本期內容

公司大事件

元氣森林"冰茶"系列登陸印尼市場

安井食品登陸港交所首日破發

if椰子水母企上市，46人撐起百億市值

夢龍冰淇淋公司正式完成業務獨立運營

妙可藍多將進軍寵物賽道

美團三年將建成1200家"浣熊食堂"

淘寶閃購補貼500億

歐萊雅中國回應香港裁員

逐本回應產品宣傳不當問題

韓國三養食品投資超10億元在中國建廠

幸運咖全國門店數突破6000家

花西子聯合創始人飛慢離職

王老吉再發力日本市場

寶尊電商收購Sweaty Betty中國業務

商業人物實錄

雀巢大中華區新CEO馬凱思：確保員工發言權，鼓勵意見表達

好想你首席顧問兼首席增長官王斌：爆品不一定是大單品，大單品一定是爆品

綠光新視線

OATLY盒瓶回收5周年，讓資源重獲新生

品牌上新活

優衣庫×上海博物館快閃店啟幕

SALOMON 薩洛蒙小白樓"福郡"正式落滬

名創優品聯名航海王推出新周邊

樂事聯名青島啤酒博物館推出啤酒味薯片

三頓半x《瘋狂動物城》推出聯名新品

茶顏悅色上線首款短保糕點

霸王茶姬全國首家茶苑主題店將開業

滬上阿姨上新青芒冰茶系列

橘朵推出第四代"雙翼精華"鋼管睫毛膏

聞獻DOCUMENTS入駐絲芙蘭

營銷有意思

tnt潮玩夏日快閃全國首展在杭州開啟

瑞幸x多鄰國官宣：Lucky和多兒結婚了！

evian依云發起"法式風尚地圖"主題活動

神州租車x趙曉卉：畢業旅行，說走就走

《戀與深空》x小宇宙，手游IP運營新范式

攜程x鄭州機場，機場升級營銷

公司大事件

元氣森林“冰茶”系列登陸印尼市場

近日，元氣森林“冰茶”系列首次進入印尼主流零售渠道，成為繼氣泡水后第二個出海印尼的產品線，同期青竹葡萄柚口味氣泡水同步上架。目前，元氣森林已覆蓋印尼超3萬個零售網點，并進駐全美591家、加拿大109家Costco門店，全球化布局穩步推進。

元氣森林“冰茶”印尼版本?互聯網

安井食品登陸港交所首日破發

7月4日，速凍食品龍頭安井食品正式登陸港交所。上市首日，公司股價跌破發行價。截至最新收盤，安井食品下跌5.00%，報57.00港元/股，市值189.97億港元。據悉，安井食品的產品主要分為速凍調制食品、速凍面米制品與速凍菜肴制品三大類。2024年，安井食品營收151.3億元，同比增長7.70%，歸母凈利潤14.85億元，同比增長0.46%。

安井食品擬將全球發售所得款主要用于擴大銷售及經銷網絡、提升采購能力，優化供應鏈并搭建供應鏈系統、業務營運數字化、產品開發及技術創新等。

安井食品H股上市鳴鑼

安井食品集團董事長劉鳴鳴（右）

控股股東國力民生董事長章高路（左）

if椰子水母企上市，46人撐起百億市值

6月30日，泰國知名椰子水品牌if的母公司IFBH Limited（下稱“IFBH”）正式在港交所主板掛牌上市。其發行價為27.8港元/股，首日高開近58%，盤中一度漲超65%。截至收盤，IFBH創下42.09%的漲幅，市值突破100億港元。招股書中披露，截至2024年底，IFBH在全球僅有46名全職員工，但創下逾11億元人民幣的營收。

夢龍冰淇淋公司正式完成業務獨立運營

7月1日，夢龍冰淇淋公司（The Magnum Ice Cream Company）正式完成業務的獨立運營，包括設立法人實體、構建新的運營模式，以及剝離財務報表；因全球業務調整，中國大陸市場的冰淇淋業務也一同被剝離，夢龍投資（上海）有限公司宣告上場。目前，夢龍冰淇淋公司正在推進與聯合利華的全面分離，并計劃于2025年第四季度上市。

妙可藍多將進軍寵物賽道

近日，上海妙可藍多食品科技股份有限公司在招聘軟件上發布了兩個寵物業務相關崗位招聘信息，分別為“寵物奶酪業務負責人”和“高級寵物產品經理”。根據招聘要求，負責人將主導構建寵物奶酪產品線，從0到1的搭建、同時完成3年的規劃等內容。這一動作標志著妙可藍多正式向寵物市場進軍。

妙可藍多招聘信息截圖

美團三年將建成1200家“浣熊食堂”

7月2日，美團宣布，未來三年，美團將在全國各地投資建設1200家“浣熊食堂”，幫助超過上萬家餐飲商家實現“放心外賣的品質升級”。據稱，“浣熊食堂”是美團為餐飲行業探索建設的放心外賣基礎設施，以線下投資建設的集中式外賣廚房為基礎，以“全程可視可追溯”為運營原則，延伸至餐飲全鏈條，聯合商家共同保障食品安全。 美團表示，“浣熊食堂”將向所有類型的餐飲商家開放，并將其運營經驗無償共享。

圖源：美團Meituan公眾號

淘寶閃購補貼500億

7月2日起，淘寶閃購將在12個月內補貼消費者及商家共500億。通過發放大額紅包、免單卡、官方補貼一口價商品等方式給消費者帶來優惠、便捷的服務和體驗，進一步激發消費活力。同時上線店鋪補貼、商品補貼、配送補貼、免傭減傭等措施，促進商家生意增長。

歐萊雅中國回應香港裁員

7月2日，針對“歐萊雅集團計劃在中國香港裁員，比例高達 90%”的消息，歐萊雅中國方面回應稱，有關歐萊雅香港的傳聞信息失實。為充分應對日漸融合的區域市場生態和不斷變化的消費模式，“我們正在轉型并構建全新的運營模式，推動中國香港和中國內地組織架構間更強的協同效應和互利共贏。”新架構將結合兩個市場的優勢，包括中國香港在零售領域的經驗和中國內地在數字和電商領域的實力，以期能更好地服務兩個市場，尤其是大灣區消費者。

逐本回應產品宣傳不當問題

近日，逐本因多款產品被曝成分備案與實際不符、創始人直播涉嫌虛假宣傳等陷入輿論風波。據媒體報道，浙江省藥品監督管理局已轉屬地市場監管部門介入核查，涉事產品緊急下架，6月27日，品牌方發布聲明致歉，但否認其產品成分宣傳不當，并強調所有產品均不涉及質量安全問題。針對報道中所涉問題，逐本稱公司將對所有已銷售產品的成分、備案信息、宣傳內容進行系統梳理和嚴格復核，確保不存在任何不規范的宣傳內容。逐本方面表示， 將進一步完善內部審核機制，嚴格規范對外溝通內容，包括創始人及管理層的公開表述，確保所有信息嚴謹、科學。

圖源：逐本生活家公眾號

韓國三養食品投資超10億元在中國建廠

7月3日消息，韓國三養食品公司（Samyang Foods）近期表示，已開始在中國建設第一家海外生產工廠，以滿足對其火雞面等招牌產品日益增長的需求。該工廠投資約2014億韓元（約合人民幣10.59億元），預計2027年1月完工。據悉，新工廠位于浙江省嘉興市，占地面積55043平方米，總建筑面積58378平方米，將擁有六條生產線，可年產8.4億份火雞面，它們均將供應中國市場。

幸運咖全國門店數突破6000家

近日，幸運咖全國門店數突破 6000 家，覆蓋全國 30 個省級行政區在內的超 300 座城市，門店規模增長勢頭顯著。同時，幸運咖店效保持穩定增長。為進一步提升開店效率，幸運咖本月初宣布調整加盟政策，針對重點發展省份、特定城市以及景區、交通樞紐等特殊商圈，面向加盟商推出包含免收加盟費、管理費、培訓費等一系列扶持政策。

花西子聯合創始人飛慢離職

7月1日消息，花西子聯合創始人飛慢（任剛睿）正式離開。其本人在微信朋友圈發文“告別”，并表示接下來將“好好休息，陪伴家人”。據悉，飛慢作為花西子成立以來的關鍵決策人，曾頻頻代表品牌在行業活動和發展關鍵節點對外發聲。對此消息，品牌方公關部拒絕回應媒體。

另外，2025年2月，花西子視覺合伙人文淵也宣布離開花西子。文淵曾深度參與花西子爆款雕花口紅的妝造，以及整體品牌視覺體系的搭建。

花西子聯合創始人兼副總裁飛慢

王老吉再發力日本市場

近日，廣藥集團一行赴日本展開為期七天的走訪之旅，出席大阪世博會中國館廣東活動周、參加中國（廣州）-日本（大阪）經貿交流會、落地廣州王老吉大健康產業有限公司與日本雙葉產業株式會社合作簽約、考察了解當地市場趨勢、推進與多家企業磋商合作。日本如今已是王老吉在東亞地區最大的出口市場，根據和雙葉產業的合作協議，雙方將基于前期堅實的合作基礎，聚焦渠道共享與品牌共推，全面加速王老吉在日本市場的開拓步伐。

寶尊電商收購Sweaty Betty中國業務

近日，英國瑜伽服品牌Sweaty Betty中國區業務，已被寶尊電商收購，成為和 GAP、Hunter 之后寶尊電商旗下第三個收購而來的國際品牌。寶尊電商計劃重組團隊、調整渠道與內容策略，將Sweaty Betty納入其系統化運營框架。Sweaty Betty于2021年正式進入中國市場，產品定位高端、剪裁貼身，定價在750-1180元人民幣之間。

圖源：Sweaty Betty Offical 微博

商業人物實錄

雀巢大中華區新CEO馬凱思：確保員工發言權，鼓勵意見表達

自7月1日起，原菲律賓市場負責人馬凱思（Kais Marzouki）正式出任雀巢大中華區董事長兼首席執行官，執掌雀巢超過400億的中國生意并將領導超過1.8萬名在華員工。他在對員工的講話中表示，如今，中國無疑是全球競爭最激烈的市場之一，雀巢的各個業務部門在增長與盈利方面都面臨著諸多挑戰。“我們將更加聚焦于資源的有效配置、數字化轉型、大膽創新、卓越執行，以及最重要的，團隊合作和能力發展，這些都是奠定我們成功的基礎。”與此同時，馬凱思強調賦能員工，以及鼓勵意見表達。“我們努力確保每個人都有發言權。我們總是說，有問題就別藏著掖著，說出你的意見，爭取你的想法。讓我們好好討論?下，老板并不總是對的。”

雀巢大中華區CEO馬凱思（Kais Marzouki）?小食代

好想你首席顧問兼首席增長官王斌：爆品不一定是大單品，大單品一定是爆品

近日，好想你健康食品股份有限公司首席顧問兼首席增長官王斌在接受胖鯨的專訪時，談到零食的爆品和大單品，他表示，“爆品不一定是大單品，大單品一定是爆品。爆品是60分，大單品是100分。中間40分的差距正是企業需要通過供應鏈、渠道、品牌心智占領、組織適配體系等方面持續構建的競爭壁壘。”

大單品因其規模效應必須建立標準化的供應鏈體系，同時也是為了品質穩定和總成本領先；爆品多在單一渠道爆發（如抖音爆款、山姆爆款），大單品則需要構建構建全渠道矩陣；爆品滿足功能需求，大單品創造精神價值。企業需要通過在用戶心智中占領一個獨特的位置，來創造精神價值。

好想你首席顧問兼首席增長官王斌

綠光新視線

OATLY盒瓶回收5周年，讓資源重獲新生

2020年，OATLY發起了盒瓶回收項目，在線下精品咖啡門店設立回收點，開啟了OATLY為地球“減負”新篇章。隨著項目的推進，2023年OATLY將盒瓶回收的方式拓展到線上平臺。2024年，OATLY將線上回收平臺遷移至OATLY官方商城小程序，并且推出減碳排行榜、證書以及禮品兌換等激勵機制，讓環保觸手可及，與大家一起共同守護地球。2024年底，OATLY咖啡大師燕麥奶上新印有“飲料紙基復合包裝回收標識”的包裝。除了線上的努力，OATLY舉辦了一系列線下活動，比如，打造了6米高的巨型地標式打卡裝置，在上海的人民廣場、北外灘、展覽中心等地方進行了長期的巡回式回收倡導活動；在吉林北大湖刻過一個冰雕版本的巨型奶盒，站在陽光下慢慢融化，提醒大家氣候變化的緊迫感。通過這些活動，將資源循環這一理念傳遞給更多人。

圖源：OATLY 噢麥力公眾號

品牌上新活

優衣庫×上海博物館快閃店啟幕

7月4日，優衣庫宣布和上海博物館聯合打造的快閃店開幕，“一瓷一世界PORCELAIN COSMO”UTme合作系列也同步上新。此次活動，優衣庫攜手五位中國新銳藝術家及藝術機構，以國寶級藏品為靈感，發布系列新品。據悉，未來優衣庫將持續立足極具成長潛力的城市開設更多品質標桿型門店，與當地消費者共創多元地域生活方式。今秋，優衣庫還將在長沙市開設湖南首家城市旗艦店。

圖源：優衣庫公眾號

SALOMON 薩洛蒙小白樓“福郡”正式落滬

6月30日，SALOMON薩洛蒙推出專為中國市場打造的全新概念店鋪——SALOMON薩洛蒙小白樓“福郡”。不同于傳統零售模式，福郡坐落于上海安福路上一棟擁有百年歷史的法式白色建筑中，打造集藝術策展、跨界合作、潮流尖貨企劃與本地社群文化融合于一體的實驗型零售空間，將源自品牌基因中的法式文化融入安福鄰里街區生態。

圖源：SALOMON薩洛蒙公眾號

名創優品聯名航海王推出新周邊

6月27日，名創優品宣布攜手《航海王（ONE PIECE）》推出航海王主題系列周邊，具體包括角色經典場景立牌、惡魔果實掛飾、主題長柄傘、通緝令鼠標墊、路飛公仔等，周邊將在主題快閃店搶先發售。

圖源：名創優品官方微博

樂事聯名青島啤酒博物館推出啤酒味薯片

6月30日消息，樂事聯名青島啤酒博物館推出經典啤酒味薯片。新品將啤酒味融入薯片，具有濃郁的麥芽酒香和氣泡口感，酥脆咸香。目前新品已上線淘寶青島啤酒博物館官方旗艦店，售價為15元/袋。

圖源：樂事官方微博

三頓半x《瘋狂動物城》推出聯名新品

7月1日，三頓半宣布與迪士尼人氣動畫電影《瘋狂動物城》聯名，以“Try Everything”為主題，根據角色性格推出5款風味的凍干咖啡。其中包含兩款經典咖啡風味升級版，以及三款凍干菌菇咖啡。此次創新，三頓半基于年輕人的健康需求，將松茸、羊肚菌等菌菇類食材創新融入咖啡配方中。本次聯名產品適配當代多場景生活節奏，也為更多渠道拓展帶來可能。據悉，該系列計劃于7月9日正式發售，并將同步上線多種規格包裝和周邊。

圖源：三頓半官方

茶顏悅色上線首款短保糕點

7月4日，茶顏悅色官宣將于7月4日-7月13日在茶顏悅色、鴛央咖啡、古德墨檸、晝夜詩酒茶所有門店上線“翻閱點心”蛋黃酥，限時限量售賣，每個會員賬號也限定最多買5份。此次，是茶顏悅色在門店上線的首款短保食品，共有紅豆和香芋兩款蛋黃酥口味。

圖源：茶顏悅色公眾號

霸王茶姬全國首家茶苑主題店將開業

7月4日，霸王茶姬宣布，“京韻雅園·城市限定”全國首家茶苑主題店即將于北京西單更新場THE NEW亮相。霸王茶姬相關負責人介紹，“京韻雅園”是霸王茶姬全國首家茶苑主題店，“我們將北京四合院的精髓融入現代茶文化空間，既能體現北京的文化底蘊，又能營造獨特的品茗氛圍。” 近年來，霸王茶姬不斷挖掘當下年輕人的消費新場景，新增了無聲門店、寵物友好門店、24小時門店等新店型。

霸王茶姬“京韻雅園·城市限定”主題店概念圖?霸王茶姬黑板報

滬上阿姨上新青芒冰茶系列

近日，滬上阿姨官宣吳彥姝為新品推廣大使，同步上新青芒冰茶系列，其中包括風起青芒黃芒、風起青芒冰茶兩款產品。此次上線還附有青芒紙袋、杯套、發箍等周邊產品。

橘朵推出第四代“雙翼精華”鋼管睫毛膏

7月1日，橘朵第四代“雙翼精華”鋼管睫毛膏煥新上市！首度添加3重精華矩陣，打造更有韌性、更纖長、更濃密、更卷翹的睫毛。自2021年9月10日橘朵第一代鋼管睫毛膏上市至2025年6月30日期間全渠道累計商品銷售數量已突破1100萬支。

圖源：橘朵官方提供

聞獻DOCUMENTS入駐絲芙蘭

7月3日，聞獻DOCUMENTS宣布正式入駐絲芙蘭，并聯合絲芙蘭獨家首發三款暢銷香型：夜漠回聲、體物入微、空無一木的淡香精版本。

圖源：聞獻DOCUMENTS公眾號

營銷有意思

tnt潮玩夏日快閃全國首展在杭州開啟

6月28日，tnt潮玩夏日快閃全國首展在杭州湖濱銀泰in77開展，此次快閃店以其夏日海島的主題、豐富的活動和熱門 IP 的集結，上線當日引發社媒討論，三天全網話題熱度超500w人次，吸引了大量粉絲和游客的關注，掀起了一陣潮玩熱潮。

當日，tnt 旗下熱門 IP——Rayan 天生玩家新品線下首發亮相，現場超兩千人排隊，此次盲盒一改以前的包裝，打破了傳統盲盒包裝的常規形態，以罐子造型呈現，有更多可玩的空間。除了新品發售，還有C區廣場空降超大Zoraa鴨鴨車，引發眾多路人停留打卡。

本次tnt潮玩夏日快閃展將持續至7月23日。期間，更有一日店長限定活動，超人氣人偶服驚喜出街，超多打卡好禮，來線下可以更好了解和感受到潮玩的魅力。

圖源：tnt官方提供

瑞幸x多鄰國官宣：Lucky和多兒結婚了！

7月3日，瑞幸和多鄰國官宣聯姻，Lucky和多兒即將在7月8日結婚，兩個品牌還為這次婚禮拍攝了多支vlog，在社交平臺上掀起了一波熱度。然而，這場“世紀婚禮”，不過是多鄰國和瑞幸為下周聯名新品做的預熱活動。

從“死而復生”到“世紀婚禮”，多鄰國吉祥物多兒頻繁抓馬整活，吸引一大波關注，成了眾多品牌爭相聯名的熱門。借著多兒不斷的人格化輸出，多鄰國的品牌形象也深入人心。而此次瑞幸也通過與多鄰國的聯動，也讓自家吉祥物lucky刷了一把存在感。

evian依云發起“法式風尚地圖”主題活動

法國高端礦泉水品牌依云（evian）巴黎限定款產品全新上市。同步在上海發起“法式風尚地圖”主題活動，將法式美學與在地體驗相結合，打造沉浸式Citywalk路線。以產品體驗為引，聯合LUNEURS、PAIN CHAUD、Peet’s及RAC BAR等當紅品牌打造主題場景，為消費者呈現好逛好拍的多元地標，邀請大家在依云巴黎限定款的陪伴下，開啟一段健康、活力滿滿的Citywalk，以期為來到上海梧桐區這一知名游覽觀光圣地的游客帶來一場充滿法式風情的夏日體驗。

圖源：evian依云公眾號

神州租車x趙曉卉：畢業旅行，說走就走

畢業季，神州租車帶來了一場情緒營銷，攜手“班味凈化師”趙曉卉推出《不趕路 去探路》短片，戳中年輕人痛點：人生不該只有標準答案。短片用幽默反叛的調性，把職場比作“信號差但風景好的山路”，把迷路定義為“探路”，巧妙化解了年輕人對不確定性的焦慮。短片傳遞出品牌年輕化態度，又給了Z世代一個情緒出口：租車不只是出行，更是一種生活選擇——節奏自己定，風景自己挑。“前方怎么走，這次由我們自己去探索”

《戀與深空》x小宇宙，手游IP運營新范式

《戀與深空》在 4.0 版本上線之際，攜手小宇宙推出《幸福在場證明》播客企劃，圍繞“幸福”這一主題，聯動三檔人氣播客展開對話。邀請游戲制作人解析劇情創作，張韶涵分享演唱靈感，玩家可投稿“現實中的誓言故事”，優質內容被改編為游戲內短信劇情。讓玩家從 “消費者”變為 “內容生產者”，強化用戶粘性。此外，游戲內還新增“音樂互動關卡”，玩家跟隨歌曲節奏點擊屏幕，可解鎖限定CG和張韶涵語音彩蛋。

《戀與深空》通過播客深化內容、UGC激活用戶、音樂融入玩法，形成“玩游戲-聽歌-分享故事”閉環，開創“音樂+UGC”的戀愛手游IP運營新范式。4.0 版本上線首日主題曲登飆升榜，播客收聽破百萬，聯動成效顯著。

攜程x鄭州機場，機場升級營銷

近日，“你好，河南”鄭州主題機場活動在鄭州機場T2航站樓4樓出發大廳內正式開幕，在此出行的海內外旅客，可以通過實景文化空間、AI互動場景等文化新體驗，第一時間領略“行走河南·讀懂中國”的魅力。

鄭州機場聯合攜程集團在鄭州機場航站樓內精心打造了商業文化、少林文化、農耕文化三大核心實景文化空間，出行的旅客漫步其中，仿佛置身于宋代中原的市井煙火與歷史長河，AI變裝拍照點更是吸引了游客的焦點，只要輕點屏幕，即可一秒“穿越”至古風畫卷，生成身著華美宋代服飾的專屬寫真，可通過社交平臺與人分享變裝的快樂。

此次主題機場計劃持續時間為期一年，除了核心實景文化空間外，還將河南元素融入旅客動線全程，從主題登機口到特色休息室，再到趣味行李轉盤，都用時尚的文化設計為旅客帶來中原文化的體驗。

圖源：鄭州機場公眾號

品牌手賬

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