有無相生，難易相成，長短相形，高下相傾。進入2025年下半年，家電市場的開局略顯平靜，主要廠商都在煎熬中。一方面，主要家電廠商都在等待家電國補政策在各地全面恢復正常，保持政策的延續性，從而繼續借助政策激活消費；另一方面，很多廠商都在努力擺脫對家電國補政策依賴，希望不管國補如何調整，都能保持對市場經營和商業競爭的獨立性。在家電圈看來，走向成熟的家電產業，相關廠商的經營動作和策略，應該保持自主的可控性，才能具備更強的抗風險能力。

康佳與創維，兩家曾經的彩電行業老對手，在今年同時迎來一輪新的戰略拐點。康佳集團的實際控制人由華僑城變成華潤，為公司未來的發展注入變數和期待，因為華潤的管理風格和經營效率更為強勢和主動。創維集團近年來一直謀求從彩電向多元化業務的轉型，但光伏行業的動蕩導致公司不得不重新回歸彩電主業，并通過資本收購謀求在海外市場的發展機會和可能。

海信集團的經營變革，在今年開啟了一輪新速度。從之前董事會改選引入來自投行的專業人士，到后期引進前美的集團副總裁主掌空氣事業群，再到各個產品公司事業部制改革全面啟動，包括一些非主業公司的剝離與分拆等，都在表明：進入時代拐點的海信集團，再墨守成規并追求穩定，就會錯失最后的轉型機會。

TCL智家起訴核心業務公司奧馬冰箱，希望修改其公司章程，既是彰顯大股東的權利，也是希望鞏固在奧馬冰箱的話語權和控制力。當然，是否會影響奧馬冰箱的經營與發展，還要看接下來大股東TCL與奧馬冰箱實際管理層的平衡和默契是否會打破。畢竟公司章程的修改，全體股東可以溝通、協商再訴諸法律，一旦尋求法律介入說明前期的股東間溝通并未達成共識。

最近幾年，家電行業的主要企業和商家，都在聚焦“多元化擴張”主題，進行一輪發展的新變革。海爾的三大業務、美的第二曲線、海信與TCL的全球化再造，以及天貓、京東的家電家居家裝全域拓展，這些現象表明：相關廠商除了在家電行業探索全品類、多品牌的經營破局，還在家電之外的新能源、醫療、工業技術、機器人及自動化等行業也在不斷突破。這正是家電企業的戰略取舍與發展之道，核心就是一點：憑本事吃飯，賺能力范圍內的錢。

美越貿易協議沖擊中國家電出海

在對等關稅90天暫緩期即將期滿之際，美國與越南達成一項貿易協議，在全球貿易格局中激起千層浪。新協議條款規定，美將對自越南進口的商品征收20%關稅，遠低于原計劃46%的平均對等關稅。同時，協議對于第三國轉運商品征收40%的關稅，越南將對美國商品零關稅準入。這一協議被認為劍指在越中國企業的“曲線出海”模式。

一般認為20%關稅尚可承受，40%的“轉運條款”與當下中國企業在東南亞的產業布局緊密相關。近年來，中國家電企業紛紛將目光投向出海，尤其是在以越南為代表的東南亞市場，產業趨勢尤為突出。面對高額轉運條款，中國企業要么承擔巨額關稅面臨倒閉，要么必須徹底重構供應鏈，將供應鏈向越南轉移，要么徹底本土化，風險和挑戰不小。

政策助力前5月家電零售增長

隨著一系列擴內需、促消費政策發力顯效，國內消費需求不斷釋放，市場活力逐步增強。中國輕工業聯合會近日公布最新運行情況顯示：1至5月，規模以上輕工業企業實現營業收入9.27萬億元，同比增長4.7%。實現利潤5314.5億元，同比增長2.8%，輕工業經濟運行延續穩中有進態勢。

家電領域，1至5月，家用電器和音像器材類商品零售額增長30.2%，自2024年9月份以來持續保持兩位數增長。家電產品零售向好還進一步向生產端傳導。1至5月，家用電器行業增加值增長6.9%，洗衣機、飲水機、空調產品產量分別增長9.3%、7.9%、5.9%。1至5月份，家用電器制造行業營業收入增長6%。

智能馬桶3C標準正式實施

作為典型的涉水涉電產品，智能馬桶市場一直存在“誰都能做”、“質量難分辨”等亂象，如今行業迎來標準規范和倒逼。市場總局發布公告稱，2025年7月1日，智能馬桶CCC認證標準正式落地。自標準實施之日起，市場禁止銷售未經CCC認證的智能馬桶、智能坐便器等產品，違規者將面臨最高20萬元罰款。

此次CCC認證的實施，公開為智能馬桶、智能坐便器等產品設立統一的強制性安全標準，有助于凈化市場環境，提升消費者對智能馬桶品類的信任感。同時CCC強標的落地，也是國家強化智能馬桶行業質量監管、推動行業良性發展的關鍵一步，將為品牌企業創造更加公平、透明的市場環境，助推著整個行業的標準化、專業化邁進。

美的集團新增智能電網概念

美的集團正式新增“智能電網”概念，這一布局源于旗下科陸電子的深度技術積累。作為曾經的家電巨頭，美的此次跨界智能電網，不僅延續了其在工業互聯網、物聯網等領域的技術協同優勢，更通過“家電+能源”雙輪驅動，為傳統業務注入新增長動能。目前，美的常規概念已覆蓋智能家居、機器人、芯片等20余個前沿領域，智能電網的加入或將成為其萬億市值版圖的又一關鍵拼圖。

美的集團第四屆樓宇科技TRUE大會上，共發布了五項新品解決方案，覆蓋美的樓宇科技旗下暖通空調、數智電梯、樓宇自控、能源管理四個核心業務版塊，助推全球智慧樓宇市場的突破發展，將進一步加速構建“數智碳索一體化”全球業務版圖。

董明珠落榜《財富》榜單引誤讀

《財富》發布2025年中國最具影響力的商界女性榜單，格力電器董事長董明珠今年未入選該榜單，這也是她15年來首次落榜，由此引發外界關注。隨后，格力電器相關人士表示：《財富》雜志是第三方，他們有自己的評價體系，我們不在意這個事情，大家平時更多關注在科技研發、產品制造、服務消費者上，這個榜單不在我們的考慮范圍之內。但是，有很多人借題發揮，這令人不能理解。

格力電器市場總監朱磊公開發微博稱，董明珠的影響力不來自于財富，來自于她所創造的財富。2012年董明珠出任格力電器董事長至今格力電器累計納稅1741.95億元累計向股民分紅1666.56億元。

海爾智家入選國證港股通消費指數

國證港股通消費指數最新成分股顯示，海爾智家為唯一入選前十的家電企業。前十大席位中，排在海爾智家前面的分別有泡泡瑪特、百勝中國、安踏體育、農夫山泉和老鋪黃金。該指數既包含消費領域的“老字號”，也涵蓋諸如泡泡瑪特的新興消費代表。

近年來，海爾智家憑借對新興市場的精準開拓與管理效率的持續優化，在海外市場的成就斐然，其海外營收占比從2015年的21%躍升至2024年的50%，十年間海外營收CAGR（年復合增長率）達25.39%。同時，海爾智家通過產品和技術的迭代，精準聚焦新消費需求，并以卡薩帝打造高端化差異，實現國內業務持續高盈利。

海信成立投資公司或加速轉型

近日，青島海信投資發展股份有限公司成立，注冊資本約14.06億，公司法人為海信地產董事長兼總裁程功，經營范圍含以自有資金從事投資活動、技術進出口、貨物進出口、自有資金投資的資產管理服務、教育咨詢服務、非居住房地產租賃、住房租賃、機械設備租賃等。股東信息顯示，該公司由海信集團、青島新豐信息技術有限公司、上海海豐航運有限公司等共同持股。

外界普遍認為，海信集團新設立投資公司應該是整個公司轉型變革的一部分，核心就是要加速聚焦家電主業的產品事業部制轉型變革，同時加快清理并剝離非核心業務。此前海信集團已完成了對B超等醫療設備等非核心業務的剝離，實現管理層主導經營新格局。此次，青島海信投資公司的成立不排除是為了推動海信地產業務從集團的剝離和重構。

創維接手日本船井部分電視業務

媒體公開報道，進入破產程序的日本船井電機，在東京召開的債權人會議上公開表示，將部分電視業務轉讓給創維集團。最終，創維將接手飛利浦電視的北美市場銷售業務，以及日本銷售的“FUNAI”電視的維修業務。期間，船井電機希望轉讓日本國內電視的產銷業務，但與創維集團的相關談判以失敗告終。

值得一提，創維計劃通過接手負責維修船井電機面向日本國內電視的子公司船井服務，希望在日本擴大創維電視等家電產品的銷售。創維集團今年2月回應媒體報道時表示：“沒有收購船井電視業務的計劃。如果有任何收購計劃或事實，集團上市公司會對外發布公告”。

華潤入主康佳獲批引發經營變局

華僑城發布關于康佳集團股權劃轉的進展公告：華僑城集團及其一致行動人計劃將持有的康佳集團全部股份無償劃轉給中國華潤下屬全資子企業。此次轉讓完成后，康佳的控股股東將由華僑城變為槃石潤創，實際控制人變為中國華潤；槃石潤創將持有康佳5.24億股A股、占康佳總股本21.76%，并持有康佳1.98億股B股股份，占康佳總股本8.24%。

康佳控股權劃轉至中國華潤一事已基本確定，后續如何激活康佳發展動力，頗為關鍵。近年來，康佳集團的經營業績承壓，2024年營收111億元、同比減少38%，歸母凈利潤虧損33億元。奧維云網數據，康佳今年上半年在國內彩電線下、線上市場的銷售額分別排名第8、第12位。隨著華潤的全面接手，康佳下一步的老業務盤活、經營效率和質量提升，以及激勵機制等變化，值得期待。

TCL智家起訴奧馬冰箱搶話語權

上市公司奧馬電器更名TCL智家一年后，TCL智家起訴其核心子公司奧馬冰箱公司《章程》部分條款無效的訴訟材料，已獲法院受理。TCL智家認為，《廣東奧馬冰箱有限公司章程》第三十九條第五款第（1）（2）項內容無效。本次訴訟訴求主要系調整奧馬冰箱公司章程中關于非職工代表董事選舉的相關條款。

目前，奧馬冰箱公司董事會成員6名，由奧馬冰箱全體股東共同選聘。《奧馬冰箱公司章程》第三十九條第五款第（1）（2）項內容要點為：在上市公司實際控制權發生變化時，選舉和更換非由職工代表擔任的奧馬冰箱董事應當通過特別決議方式通過。TCL智家認為，上述條款存在效力瑕疵，限制了控股股東的合法權利，不利于奧馬冰箱的長遠發展。

美菱新品領跑冰箱品質解凍標準

美菱冰箱以一場別開生面的情景劇《荔枝VS玫瑰》，發布M鮮生 Ultra502F冰箱。從水分子激活保鮮技術、零沖擊微微凍技術到恒溫鮮凍技術，從“玫瑰保鮮33天”、-3.5℃恒溫存儲隨取隨切到“拒絕反復冷凍 冰箱從此鮮凍”，美菱依托技術迭代升級，一次次成為行業技術“弄潮兒”。

當前冰箱行業冷凍技術已發展成熟，但解凍技術卻長期處于空白——傳統解凍方式易造成食材營養流失、血水滲出、口感變差。美菱再次成為行業的“破局者”，M鮮生Ultra 502F冰箱33分鐘快速解凍，大幅提升肉類解凍汁液留存率，不僅填補冰箱“能凍不能解”的技術空白，更以“近于零血水品質解凍”為核心，率先成為行業品質解凍標準的領跑者。

華帝京東實施“音樂+科技”營銷

家電企業想要打動更多年輕消費者，正探索越來越多樣化的營銷方式。近日，華帝攜手京東MALL、京東電器在重慶、西安、北京三地舉辦“天聲干凈 當燃好聽”主題音樂節。這場以音樂為載體的營銷活動，通過明星表演、互動體驗區等設計，讓消費者在娛樂中感知美肌浴熱水器、集成烹飪中心等產品的技術亮點，展現品牌年輕化營銷的創新突破。

此次音樂節是華帝年輕化戰略的縮影：品牌打破傳統家電發布會的單向傳播模式，將技術術語轉化為可感知的生活場景，將華帝美肌浴熱水器的“小分子團簇水”通過AI拍照對比直觀呈現，油煙機“智感恒吸”技術通過音樂節奏與風機演示可視化呈現。這也將華帝原有的高端廚電標簽轉化為“潮出圈”的年輕化認知，為行業提供“科技+體驗”的營銷實踐參考。

GE洗衣機回歸LG電子發力暖通

日前，GE Appliances宣布一項重大的戰略調整，其位于中國的生產線將遷回至美國肯塔基州生產基地。GE Appliances已在美國肯塔基州的制造綜合體投入5億美元，這筆投資將涵蓋15種洗衣機型號的生產線遷移。預計2027年投產并創造800個崗位，成為美國最大洗衣機制造商。這一舉措是應對關稅政策的戰略調整，也是美國制造業回流政策下的一次主動變化。

LG電子宣布，已收購歐洲熱水解決方案提供商挪威熱水儲能OSO100%股權。此次全資收購以智能不銹鋼熱水儲罐聞名的OSO集團，意在現有空氣加熱業務基礎上拓展水加熱領域。OSO集團以智能不銹鋼熱水儲罐技術著稱，預計將助力LG電子提升產品多樣性與市場占有率。

惠而浦預計上半年盈利2.05億元

惠而浦（中國）公司發布公告稱，預計今年上半年歸母凈利潤達2.05億元左右，同比增長559%左右，預計扣除非經常性損益后的凈利潤1.94億元左右，同比增長857%左右。對此，公司表示原因為：主營業務收入同比增長，以及降本增效帶來的盈利能力提升。

目前，惠而浦（中國）公司第一大股東為格蘭仕，產品涵蓋洗衣機、冰箱、洗碗機、干衣機以及廚房電器、生活電器等全品類。公司2024年財報顯示：海外營收占比為93.85%（34.25億元），中國市場營收占比為3.43%（1.25億元）。說明公司市場經營重心已經全面海外化。

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