暑期檔混戰(zhàn)里，《醬園弄?懸案》的票房走勢，簡直像坐了 “跳樓機(jī)”，上映 16 天，累計(jì)票房3.64億，預(yù)測總票房才3.86億 ，7月6日更是跌到日票房榜第8名，單日票房 355.75萬，票房占比2.3%。

遙想上映前，靠著 “全明星陣容 + 民國懸案 IP” 瘋狂營銷，想看人數(shù)66.7萬，話題播放量22億，結(jié)果如今票房撲街，只能說 “一手好牌打得稀爛”，這撲街背后的槽點(diǎn)，夠?qū)懕?“圈錢翻車啟示錄” 了。

首先，“懸疑片拆上下部” 的騷操作，直接暴露圈錢野心，好好一個(gè)民國懸案，非得拆成兩部收割票房，這操作像極了某些網(wǎng)大 “把一集剪成兩集賣”。

懸疑片的魅力本就在于 “完整敘事+閉環(huán)推理”，結(jié)果《醬園弄》把故事砍成兩半，上部看完滿是 “未完待續(xù)” 的膈應(yīng)，下部還得等，等的過程中觀眾熱情早耗沒了。

就像吃火鍋吃到一半，服務(wù)員說 “剩下的菜下次再來涮”，誰能忍？這種 “拆分圈錢” 的思路，從根上就把觀眾當(dāng)韭菜，票房撲街純屬活該。

再看劇情拉胯，打著 “民國奇案” 旗號，本以為能看到懸疑和推理，結(jié)果故事講得稀碎，人物動(dòng)機(jī)像 “隨機(jī)生成”，一會(huì)煽情一會(huì)推理，節(jié)奏亂成粥。

全明星陣容也救不了，趙麗穎、章子怡、楊冪的演技被劇本拖后腿，角色像 “工具人”，為懸疑而懸疑，為煽情而煽情。

觀眾看完吐槽：“懸疑不夠，明星來湊；劇情不行，營銷來頂”，這種 “金玉其外” 的套路，早被市場識(shí)破了。

根據(jù)該片的想看畫像，20-24 歲女性居多，本想著靠 “女星流量” 圈粉，結(jié)果這些觀眾看完直呼 “被騙”，口碑崩盤后，自然沒人愿意二刷、安利。

反觀同檔期的《侏羅紀(jì)世界：重生》靠IP穩(wěn)打穩(wěn)扎，《F1：狂飆飛車》靠題材突圍，《醬園弄》把寶全押在 “營銷+拆分” 上，忽略了最基本的 “內(nèi)容為王”，不撲街才怪。

這種 “拆分圈錢” 的操作，讓《醬園弄》徹底淪為 “圈錢工具”，以前懸疑片靠 “劇情硬、推理神” 贏口碑，現(xiàn)在它倒好，把觀眾當(dāng) “提款機(jī)”，以為靠明星和營銷就能躺著賺錢。

結(jié)果呢？日票房跌到第8，預(yù)測總票房3.8億元，想要收回成本，恐怖不易（雖然咱不知道成本，但全明星陣容+大營銷，成本肯定不低），還得看續(xù)作的票房表現(xiàn)。

最諷刺的是，影片里講 “懸案背后的人性”，現(xiàn)實(shí)中卻上演 “圈錢背后的貪心”，觀眾不是傻子，被忽悠一次就會(huì)用腳投票。

《醬園弄》的撲街，給影視圈提了個(gè)醒：別把觀眾當(dāng)韭菜，拆分 IP 圈錢、營銷過度透支信任，最終只會(huì)砸了自己的招牌。

這種 “騷操作”確實(shí)離譜，用內(nèi)容贏票房才是王道，而不是靠 “拆分+營銷” 割韭菜，畢竟觀眾的錢好掙，但觀眾的信任，丟了就再也找不回來了。