酒行業(yè)丨市場(chǎng)觀察

本周看點(diǎn)：

-白酒集體降度，能成為打開新消費(fèi)的鑰匙嗎？

-白酒行業(yè)新戰(zhàn)場(chǎng)：酒桌上的話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪；

-高庫(kù)存疊加禁酒令，即時(shí)零售是白酒震蕩期的解藥嗎？

行業(yè)環(huán)境

1.白酒集體降度，能成為打開新消費(fèi)的鑰匙嗎？

關(guān)鍵詞：白酒降度,年輕消費(fèi)者,低度酒市場(chǎng),口感優(yōu)化,新品研發(fā)

概要：2025年上半年，白酒行業(yè)持續(xù)深度調(diào)整，推動(dòng)酒企加速產(chǎn)品年輕化與低度化布局。五糧液宣布將推出29度五糧液，瀘州老窖和洋河也紛紛研發(fā)低度新品，迎合“90后”“00后”消費(fèi)群體偏好。業(yè)內(nèi)指出，低度酒并非為降低成本，而是通過(guò)更復(fù)雜工藝滿足新一代消費(fèi)者對(duì)口感、健康和飲用體驗(yàn)的需求。盡管白酒整體市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，低度酒仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2025年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)740億元。專家認(rèn)為，低度化有助于打破傳統(tǒng)消費(fèi)圈層，拓展自飲、聚會(huì)等新場(chǎng)景，成為酒企新增量來(lái)源。但改變消費(fèi)習(xí)慣仍需長(zhǎng)期市場(chǎng)培育。

2.白酒行業(yè)新戰(zhàn)場(chǎng)：酒桌上的話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪

關(guān)鍵詞：白酒行業(yè),年輕消費(fèi),低度酒,即時(shí)零售,價(jià)格倒掛

概要：白酒行業(yè)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，面臨政策調(diào)整、消費(fèi)轉(zhuǎn)型和存量競(jìng)爭(zhēng)疊加的深度調(diào)整期。年輕消費(fèi)群體逐漸成為主力，偏好低度、果味、易入口酒飲，推動(dòng)企業(yè)推出低度產(chǎn)品及跨界聯(lián)名，拓展新型消費(fèi)場(chǎng)景。即時(shí)零售崛起，滿足年輕人便捷需求，成為重要銷售渠道。同時(shí)，中低端市場(chǎng)成主戰(zhàn)場(chǎng)，高端白酒價(jià)格下滑，庫(kù)存壓力加大，價(jià)格倒掛現(xiàn)象普遍。受“禁酒令”影響，商務(wù)宴請(qǐng)等場(chǎng)景受限，家庭聚會(huì)、朋友小酌等場(chǎng)景迎來(lái)機(jī)會(huì)。頭部酒企積極調(diào)整戰(zhàn)略，強(qiáng)化渠道管理，布局中低端市場(chǎng)，探索多元化營(yíng)銷方式，以應(yīng)對(duì)行業(yè)變革。

3.市場(chǎng)見冷暖，2025中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告

關(guān)鍵詞：白酒市場(chǎng),行業(yè)調(diào)整,消費(fèi)趨勢(shì),庫(kù)存壓力,價(jià)格策略

概要：中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2025中國(guó)白酒酒業(yè)市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，2024年白酒行業(yè)深度調(diào)整，“量降利升”明顯，規(guī)模以上企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)，CR6企業(yè)利潤(rùn)占比達(dá)86%。2025年上半年，市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊跌、庫(kù)存高企，消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)向家庭和慶典，線上銷售增長(zhǎng)但整體動(dòng)銷平淡。年輕化需求崛起，消費(fèi)者更理性，行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，需優(yōu)化產(chǎn)能、強(qiáng)化品牌分化、構(gòu)建全域數(shù)字化營(yíng)銷體系，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

4.禁酒令“糾偏”，渠道反饋如何？

關(guān)鍵詞：禁酒令,政策調(diào)整,白酒消費(fèi),違規(guī)吃喝,市場(chǎng)規(guī)范

概要：近日隨著監(jiān)管政策逐步細(xì)化，白酒消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)積極信號(hào)。此前“禁酒令”在執(zhí)行中出現(xiàn)“一刀切”現(xiàn)象，導(dǎo)致政務(wù)消費(fèi)受抑，白酒渠道商受到?jīng)_擊。但近期中央明確違規(guī)吃喝認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，各地如浙江、河南也出臺(tái)相應(yīng)政策區(qū)分正常餐飲與違規(guī)行為，為市場(chǎng)劃清紅線，提振行業(yè)信心。分析指出，政策調(diào)整將帶來(lái)短期波動(dòng)，但長(zhǎng)期利于行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。白酒消費(fèi)需求有望回歸合理水平，特別是商務(wù)宴請(qǐng)等場(chǎng)景將逐步回暖。面對(duì)變化，渠道商需優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、擁抱數(shù)字化、調(diào)整客戶策略等，以適應(yīng)新趨勢(shì)。盡管恢復(fù)仍需時(shí)間，但行業(yè)正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

5.高庫(kù)存疊加禁酒令，即時(shí)零售是白酒震蕩期的解藥嗎？

關(guān)鍵詞：618電商大促,即時(shí)零售,白酒增長(zhǎng),渠道庫(kù)存,禁酒令

概要：今年618電商大促期間，白酒在即時(shí)零售渠道表現(xiàn)亮眼，成交額大幅增長(zhǎng)。美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，白酒整體成交額同比增長(zhǎng)超10倍，部分品牌如酒嚴(yán)選、百川名品等增長(zhǎng)超8倍以上。浙江久加久等企業(yè)通過(guò)銷售五糧液、劍南春等高端白酒實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。專家指出，即時(shí)零售有效緩解白酒行業(yè)高庫(kù)存壓力，并適應(yīng)“禁酒令”下消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)變，推動(dòng)真實(shí)開瓶消費(fèi)和復(fù)購(gòu)率提升。同時(shí)，即時(shí)零售還幫助終端門店拓展客源、延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間、優(yōu)化選品策略，正從多維度重塑白酒市場(chǎng)邏輯，成為白酒行業(yè)去庫(kù)存、穩(wěn)價(jià)格、促增長(zhǎng)的重要渠道。

6.正確認(rèn)識(shí)“禁酒令”，找到白酒發(fā)展新模式

關(guān)鍵詞：禁酒令,政務(wù)消費(fèi),縮量時(shí)代,用戶主導(dǎo),改善消費(fèi)

概要：白酒行業(yè)已進(jìn)入“縮量時(shí)代”，從過(guò)去的高增長(zhǎng)、高杠桿、高流轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向用戶主導(dǎo)型市場(chǎng)，底層邏輯由人口紅利、政商務(wù)消費(fèi)和工業(yè)化擴(kuò)張轉(zhuǎn)變?yōu)楦纳菩韵M(fèi)需求驅(qū)動(dòng)。當(dāng)前政務(wù)消費(fèi)對(duì)白酒的影響已大幅減弱，但區(qū)域差異仍存。行業(yè)面臨總量過(guò)剩、庫(kù)存壓力大等問(wèn)題，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式難以為繼，需通過(guò)營(yíng)銷模式迭代、產(chǎn)品審美升級(jí)、運(yùn)營(yíng)機(jī)制變革等手段構(gòu)建“白酒發(fā)展新模式”。核心在于將主導(dǎo)權(quán)交給用戶，推動(dòng)從“以店為主”向“以用戶為主”轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化場(chǎng)景服務(wù)與用戶體驗(yàn)。未來(lái)，白酒將回歸消費(fèi)品本質(zhì)，行業(yè)集中度提升，優(yōu)質(zhì)品牌更受青睞，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品力、設(shè)計(jì)、服務(wù)等綜合能力。從業(yè)者需適應(yīng)培育周期拉長(zhǎng)、改善需求主導(dǎo)的新常態(tài)，關(guān)注長(zhǎng)期價(jià)值而非短期利益。

7.“史上最嚴(yán)禁酒令”下，酒企、酒商怎么干？

關(guān)鍵詞：白酒行業(yè),消費(fèi)場(chǎng)景,禁酒令影響,商務(wù)接待,大眾消費(fèi)

概要：針對(duì)部分城市整治違規(guī)吃喝“一刀切”，央媒發(fā)聲糾偏，提振行業(yè)信心。禁酒令使政務(wù)消費(fèi)需求下降，婚慶壽宴和家庭獨(dú)酌成主要消費(fèi)場(chǎng)景。業(yè)內(nèi)人士指出，禁酒令重構(gòu)消費(fèi)決策邏輯，酒企需從依賴政商轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者價(jià)值。頭部企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，探索新消費(fèi)場(chǎng)景，深耕不同價(jià)位段產(chǎn)品。專家建議酒商優(yōu)化現(xiàn)金流，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)向自有品牌和定制化產(chǎn)品，挖掘商務(wù)接待、大眾宴席及下沉市場(chǎng)潛力。整體來(lái)看，行業(yè)正加速轉(zhuǎn)型，適應(yīng)新商業(yè)環(huán)境下的品牌競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)需求變化。

8.電商大戰(zhàn)擊穿傳統(tǒng)白酒價(jià)格體系

關(guān)鍵詞：白酒,價(jià)格體系,渠道變革,即時(shí)零售,電商促銷

概要：今年618，電商平臺(tái)通過(guò)“百億補(bǔ)貼”和即時(shí)零售模式掀起白酒價(jià)格大戰(zhàn)，線上銷售爆發(fā)式增長(zhǎng)，但沖擊傳統(tǒng)價(jià)格體系，線下經(jīng)銷商生意冷淡。業(yè)內(nèi)人士警告低價(jià)促銷或損害品牌價(jià)值與渠道穩(wěn)定，線上假貨風(fēng)險(xiǎn)亦不容忽視。專家建議酒企重塑渠道，建立線上線下協(xié)同機(jī)制，開發(fā)專屬產(chǎn)品線，深化即時(shí)零售布局，并主動(dòng)規(guī)范電商合作，培養(yǎng)自有直播力量，平衡流量與效益，保護(hù)品牌價(jià)值以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

9.孫愛保：以黃酒做基，擴(kuò)露酒新路丨高層視線

關(guān)鍵詞：露酒,黃酒,健康,創(chuàng)新,小眾

概要：第四屆中國(guó)露酒T6峰會(huì)在瀘州召開，主題為“以標(biāo)立向 尋露未來(lái)”，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦、瀘州老窖承辦。會(huì)議聚焦露酒行業(yè)趨勢(shì)與創(chuàng)新，探討黃酒與露酒的協(xié)同發(fā)展。黃酒與露酒同屬小眾品類，面臨產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、區(qū)域集中、消費(fèi)人群有限等共性問(wèn)題，但二者均具備“健康”屬性，契合現(xiàn)代“輕養(yǎng)生”需求。未來(lái)發(fā)展方向包括標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品、場(chǎng)景三方面創(chuàng)新：推動(dòng)以黃酒為基酒的露酒標(biāo)準(zhǔn)建立；開發(fā)風(fēng)味多樣、適合年輕群體的產(chǎn)品；打造國(guó)潮、微醺等新消費(fèi)場(chǎng)景，拓展市場(chǎng)空間。

頭部品牌動(dòng)態(tài)

10.從中國(guó)白酒之鄉(xiāng)射洪到法國(guó)巴黎，舍得酒業(yè)借老酒節(jié)IP打造文化出海新范本

關(guān)鍵詞：白酒國(guó)際化,老酒文化,舍得酒業(yè),文化出海,中西交流

概要：舍得酒業(yè)借助復(fù)星資源，以品質(zhì)與文化為核心，創(chuàng)新出海模式，于2025年6月在巴黎舉辦老酒節(jié)，融合中法文化，推動(dòng)白酒國(guó)際化。活動(dòng)獲政商界及媒體高度認(rèn)可，并授予六人“國(guó)際傳播大使”稱號(hào)。舍得制定國(guó)際老酒標(biāo)準(zhǔn)，已進(jìn)入37國(guó)市場(chǎng)，文化出海戰(zhàn)略成效顯著，為中國(guó)白酒走向世界提供新路徑。

11.千億市場(chǎng)，瀘州老窖的“大動(dòng)作”

關(guān)鍵詞：老酒市場(chǎng),年份酒,瓶?jī)?chǔ)標(biāo)準(zhǔn),數(shù)字化生態(tài),行業(yè)規(guī)范

概要：2024年6月，《瓶?jī)?chǔ)年份酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》正式發(fā)布并上線智慧平臺(tái)，由瀘州老窖主起草，推動(dòng)老酒市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化發(fā)展。該標(biāo)準(zhǔn)明確“瓶?jī)?chǔ)”定義，規(guī)范生產(chǎn)與質(zhì)量要求，提升市場(chǎng)透明度。瀘州老窖自2016年起推行年份化定價(jià)策略，并攜手螞蟻集團(tuán)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量升級(jí)。

12.瀘州老窖的露酒“新敘事”

關(guān)鍵詞：露酒,產(chǎn)業(yè)發(fā)展,健康屬性,消費(fèi)場(chǎng)景,文化底蘊(yùn)

概要：第四屆中國(guó)露酒T6峰會(huì)在瀘州舉行，六家頭部企業(yè)共商露酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。瀘州老窖集團(tuán)董事長(zhǎng)劉淼提出行業(yè)應(yīng)順應(yīng)個(gè)性化、健康化趨勢(shì)，把握人口結(jié)構(gòu)、技術(shù)進(jìn)步與市場(chǎng)擴(kuò)張機(jī)遇，強(qiáng)化品質(zhì)、科技等內(nèi)功。瀘州老窖在標(biāo)準(zhǔn)制定與產(chǎn)品創(chuàng)新上成果顯著，推動(dòng)露酒從傳統(tǒng)保健向年輕化、多元化發(fā)展，成為酒業(yè)增長(zhǎng)新引擎。未來(lái)將聚焦品質(zhì)與文化，實(shí)現(xiàn)大眾化普及。

13.“山城啤酒”，到底屬于誰(shuí)？

關(guān)鍵詞：領(lǐng)導(dǎo)層換屆,商標(biāo)之爭(zhēng),業(yè)績(jī)下滑,品牌糾紛,山城啤酒

概要：重慶啤酒完成領(lǐng)導(dǎo)層換屆，但因業(yè)績(jī)下滑和行業(yè)排名下降引發(fā)質(zhì)疑。同時(shí)，與重慶嘉威關(guān)于“山城啤酒”商標(biāo)的爭(zhēng)議升級(jí)，雙方矛盾源于嘉士伯入主后山城品牌銷量大幅下滑。分析認(rèn)為，資本逐利或致傳統(tǒng)品牌保護(hù)不足，未來(lái)合同到期前的糾紛走向成為關(guān)注焦點(diǎn)。

14.叢臺(tái)酒618經(jīng)銷商大會(huì)：冀酒龍頭的周期破局與百億謀篇

關(guān)鍵詞：區(qū)域名酒,戰(zhàn)略規(guī)劃,渠道深耕,品牌拉力,市場(chǎng)滲透

概要：第四屆叢臺(tái)酒618經(jīng)銷商大會(huì)在河北召開，慶祝建廠80周年，提出從區(qū)域名酒向“中國(guó)新名酒”邁進(jìn)的戰(zhàn)略規(guī)劃。通過(guò)“1+3”市場(chǎng)布局與“三香四品五基地”產(chǎn)能規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)品牌規(guī)模、區(qū)域市場(chǎng)占有率及大單品銷售突破。公司計(jì)劃導(dǎo)入清香產(chǎn)品，拓展80-300元價(jià)位市場(chǎng)，強(qiáng)化全省化與全國(guó)化布局，展現(xiàn)抗周期韌性，目標(biāo)打造“百年叢臺(tái)”，為冀酒振興注入動(dòng)力。

15.珍酒李渡官宣姚安娜擔(dān)任白酒“申遺大使”，千年酒香何以飄向未來(lái)？

關(guān)鍵詞：白酒申遺,文化傳承,珍酒李渡,姚安娜,非遺技藝

概要：6月16日，珍酒李渡集團(tuán)宣布姚安娜出任白酒“申遺大使”，標(biāo)志著該集團(tuán)正式啟動(dòng)對(duì)中國(guó)白酒文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護(hù)與推廣。此次合作不僅是品牌代言，更是文化傳承的深度聯(lián)動(dòng)。姚安娜因?qū)鹘y(tǒng)文化的尊重與現(xiàn)代傳播力的結(jié)合，成為理想代言人；而珍酒李渡憑借其技藝、遺址與習(xí)俗三位一體的文化遺產(chǎn)矩陣，具備堅(jiān)實(shí)申遺基礎(chǔ)。此舉響應(yīng)國(guó)家文化戰(zhàn)略，旨在提升白酒文化認(rèn)同、吸引年輕群體、推動(dòng)技藝傳承，并增強(qiáng)中國(guó)白酒全球影響力。通過(guò)文化活化與產(chǎn)業(yè)協(xié)同，珍酒李渡致力于打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的新篇章，肩負(fù)起行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的使命擔(dān)當(dāng)。

16.宋河糧液與河南衛(wèi)視戰(zhàn)略合作，攜手武林風(fēng)點(diǎn)燃全民武俠夢(mèng)

關(guān)鍵詞：武術(shù)文化,品牌營(yíng)銷,競(jìng)賽精神,白酒消費(fèi),文化IP

概要：宋河糧液冠名河南衛(wèi)視《武林風(fēng)》，通過(guò)武術(shù)文化與競(jìng)技體育的融合，推動(dòng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型。此次活動(dòng)不僅是全民武術(shù)文化的展示，也是宋河以區(qū)域文化IP為載體，踐行名酒復(fù)興戰(zhàn)略的重要一步。宋河近期通過(guò)多平臺(tái)直播、攜手珠峰登頂者等營(yíng)銷舉措，強(qiáng)化親民化與價(jià)值回歸的品牌訴求，加速邁向戰(zhàn)略高地。

17.仁懷白酒兵分兩路拓市場(chǎng)

關(guān)鍵詞：醬香白酒,核心產(chǎn)區(qū),市場(chǎng)拓展,國(guó)際合作,酒類賽事

概要：仁懷醬香白酒產(chǎn)區(qū)近期開啟雙線拓展模式，積極開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。6月初，仁懷在上海、寧波等地舉辦推介活動(dòng)，40家酒企集中亮相，借助兩地區(qū)位與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)圈。隨后，仁懷還在寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)舉辦品牌推介會(huì)，推動(dòng)“白紅交融”。目前，仁懷白酒已出口至60余國(guó)。赤水河流域醬香白酒與寧夏葡萄酒同入選工信部首批重點(diǎn)培育食品產(chǎn)區(qū)名單。仁懷正以茅臺(tái)為引領(lǐng)，打造世界級(jí)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)。

18.直擊五糧液股東大會(huì)：2025年聚力做好五件事，以“五個(gè)一流”穿越行業(yè)周期

關(guān)鍵詞：白酒行業(yè),穩(wěn)健增長(zhǎng),高質(zhì)量發(fā)展,品牌建設(shè),市場(chǎng)營(yíng)銷

概要：6月20日，五糧液在宜賓召開股東大會(huì)，以“穩(wěn)”為主題規(guī)劃未來(lái)發(fā)展。2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收891億元，同比增長(zhǎng)7.09%，連續(xù)十年穩(wěn)健增長(zhǎng)。企業(yè)聚焦品質(zhì)、品牌等五大方向，提出優(yōu)化市場(chǎng)策略與渠道模式，強(qiáng)化品牌價(jià)值與市場(chǎng)份額。同時(shí)承諾未來(lái)三年現(xiàn)金分紅比例不低于70%。曾從欽提出建設(shè)“五個(gè)一流”體系，助力穿越行業(yè)周期，展現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的信心與決心。

19.直面酒業(yè)調(diào)整“深水區(qū)”，看見五糧液的確定性

關(guān)鍵詞：穩(wěn)健增長(zhǎng),卓越質(zhì)量,品牌建設(shè),市場(chǎng)策略,股東回報(bào)

概要：五糧液2024年?duì)I收891.75億元，歸母凈利潤(rùn)318.53億元，連續(xù)10年穩(wěn)健增長(zhǎng)，計(jì)劃分紅223億元。公司通過(guò)“量?jī)r(jià)平衡”策略確保順價(jià)銷售，優(yōu)化供需關(guān)系，推進(jìn)營(yíng)銷改革與即時(shí)零售。董事長(zhǎng)曾從欽總結(jié)五大關(guān)鍵詞：“穩(wěn)健”“卓越”“出圈”“變革”“回報(bào)”。未來(lái)，五糧液將聚焦“五個(gè)一流”建設(shè)，圍繞品質(zhì)、品牌等展開部署，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展與行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)。

20.2379.16億！燕京啤酒閃耀價(jià)值品牌榜，民族品牌崛起正當(dāng)時(shí)

關(guān)鍵詞：品牌價(jià)值,高端化戰(zhàn)略,營(yíng)銷創(chuàng)新,業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),民族品牌

概要：2025年，燕京啤酒以2379.16億元品牌價(jià)值登榜《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，彰顯強(qiáng)勁潛力。作為無(wú)外資參與的龍頭企業(yè)，其2024年銷量達(dá)400.44萬(wàn)千升，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)63.74%，中高端產(chǎn)品占比67%。2025年第一季度凈利增長(zhǎng)61.10%。通過(guò)品牌年輕化、全域營(yíng)銷及創(chuàng)新戰(zhàn)略，簽約代言人、深化IP建設(shè)，推出新品構(gòu)建“啤酒+飲品”格局。持續(xù)推進(jìn)變革與數(shù)字化賦能，探索智能化研發(fā)，成為中國(guó)民族工業(yè)崛起與高質(zhì)量發(fā)展的典范。

21.青島啤酒豪擲6.65億元收購(gòu)即墨黃酒，值嗎？

關(guān)鍵詞：黃酒,收購(gòu),即墨,凈利率,資產(chǎn)負(fù)債率

概要：青島啤酒擬6.65億收購(gòu)即墨黃酒廠100%股權(quán)，首次跨界進(jìn)入黃酒領(lǐng)域。即墨黃酒年?duì)I收1.66億，凈利率達(dá)18%，盈利能力強(qiáng)但資產(chǎn)負(fù)債率高。其產(chǎn)品以半甜型和甜型為主，具有地域特色，在山東地區(qū)知名度較高。此次收購(gòu)旨在開拓新增長(zhǎng)點(diǎn)，契合低度化、健康化消費(fèi)趨勢(shì)，但黃酒將面臨啤酒、葡萄酒等品類競(jìng)爭(zhēng)，渠道融合效果仍需觀察。

22.惠泉啤酒：利潤(rùn)依賴投資收益，未來(lái)面臨更多挑戰(zhàn)

關(guān)鍵詞：利潤(rùn)增長(zhǎng),主營(yíng)發(fā)展緩慢,投資收益依賴,區(qū)域市場(chǎng)局限,全國(guó)化布局難

概要：惠泉啤酒2024年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)33.58%，達(dá)6483.02萬(wàn)元，但啤酒業(yè)務(wù)收入僅增長(zhǎng)5.15%，利潤(rùn)主要依賴投資收益和利息收入。公司在福建市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，但全國(guó)化布局進(jìn)展有限，省外市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，“以價(jià)換量”現(xiàn)象明顯。同時(shí)面臨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力、財(cái)務(wù)不穩(wěn)定等問(wèn)題。未來(lái)，公司將通過(guò)推出新品、舉辦文化活動(dòng)等方式提升主業(yè)，并被建議優(yōu)化資金管理、強(qiáng)化品牌建設(shè)以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

23.四川瀘州白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)：“白酒森林”的開枝散葉

關(guān)鍵詞：白酒產(chǎn)業(yè),全產(chǎn)業(yè)鏈,智能釀造,物流效率,產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

概要：四川瀘州白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)是中國(guó)唯一以白酒制造為主的全產(chǎn)業(yè)鏈園區(qū)，集釀酒、包裝、物流、檢測(cè)等業(yè)態(tài)于一體。園區(qū)自2006年建設(shè)以來(lái)，吸引300余家企業(yè)入駐，2024年?duì)I收達(dá)1380億元。園區(qū)專注細(xì)分領(lǐng)域，如防偽瓶蓋、玻瓶生產(chǎn)，并通過(guò)智能化物流實(shí)現(xiàn)高效配送。同時(shí)，園區(qū)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，探索“研發(fā)-轉(zhuǎn)化-生產(chǎn)”模式，拓展文旅融合，簽約多個(gè)智能化項(xiàng)目，正推進(jìn)瀘州老窖20萬(wàn)噸智能釀造基地建設(shè)，致力于打造世界級(jí)白酒產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

24.從區(qū)域貴族到黃酒市值龍頭，會(huì)稽山“逆勢(shì)重生”背后的五重啟示

關(guān)鍵詞：黃酒,年輕化,市值增長(zhǎng),低度酒,品牌定位

概要：會(huì)稽山作為擁有280多年歷史的黃酒企業(yè)，通過(guò)控股股東中建信入主后的戰(zhàn)略調(diào)整，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。其年輕化產(chǎn)品“一日一熏”氣泡黃酒在抖音直播單日銷售額破千萬(wàn)，吸引超40%年輕消費(fèi)者。公司優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出高端品牌蘭亭及科技型黃酒“會(huì)稽山1743”，強(qiáng)化基地市場(chǎng)并拓展全國(guó)布局。目標(biāo)成為“中國(guó)經(jīng)典低度釀造酒第一品牌”，為黃酒行業(yè)提供新發(fā)展思路。

25.清香勁旅再入燕趙，汾陽(yáng)王亮劍河北啟新程

關(guān)鍵詞：清香型白酒,河北市場(chǎng),汾陽(yáng)王戰(zhàn)略,清香復(fù)興,白酒消費(fèi)

概要：汾陽(yáng)王酒業(yè)在石家莊舉辦戰(zhàn)略產(chǎn)品推介會(huì)，正式啟動(dòng)深耕河北市場(chǎng)的計(jì)劃。河北作為重要白酒市場(chǎng)，年消費(fèi)容量約350億元，清香型占比25%且持續(xù)增長(zhǎng)，與汾陽(yáng)王“青花系列”和“V系列”高度契合。企業(yè)以石家莊為支點(diǎn)布局全省，通過(guò)精準(zhǔn)定位和渠道策略開拓市場(chǎng)。汾陽(yáng)王年產(chǎn)2萬(wàn)噸大曲清香酒，儲(chǔ)能5萬(wàn)噸，依托獨(dú)特工藝滿足年輕消費(fèi)者需求。品牌推廣上，通過(guò)央視合作及廠商一體化模式提升影響力，并以終端精耕計(jì)劃強(qiáng)化動(dòng)銷，致力于成為清香品類的“第二增長(zhǎng)極”，助力清香復(fù)興與酒業(yè)多元化發(fā)展。

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