話說(shuō)，這兩天可真是熱鬧啊，美團(tuán)和淘寶閃購(gòu)前后腳公布地即時(shí)零售的數(shù)據(jù)，愛(ài)馬，這令八姐都驚嘆了——原來(lái)這市場(chǎng)真是彈簧啊，補(bǔ)一補(bǔ)，這單量就竄上天了。

比如，7月5日晚間22:54，美團(tuán)宣布其即時(shí)零售日訂單量首次突破1.2億單 ?，其中餐飲訂單占比過(guò)億單；該日20:45時(shí)訂單量已突破1億單，表明在短時(shí)間內(nèi)訂單增長(zhǎng)迅速。

而今日一早 ， 7月7日，淘寶閃購(gòu)、餓了么聯(lián)合宣布，日訂單數(shù)超8000萬(wàn)，非餐飲訂單超1300萬(wàn)，淘寶閃購(gòu)日活躍用戶超過(guò)2億。

就這波訂單大躍進(jìn)而言，美團(tuán)和淘寶的訂單增長(zhǎng)都是明顯的。此前，2023年、2024年，美團(tuán)的日均訂單量分別是6000-8000萬(wàn)單區(qū)間。而自6月中旬開(kāi)始，美團(tuán)外賣(mài)日均支付訂單維持在 9000 萬(wàn)以上。而如此快速的令訂單峰值竄到了1.2億，這顯然是個(gè)極大的增量。

阿里就更不必說(shuō)了。之前數(shù)年，餓了么的訂單量一直都在2000-3000萬(wàn)單區(qū)間。而淘寶閃購(gòu)?fù)瞥龆潭處讉€(gè)月內(nèi)，其日訂單量就觸及了8000萬(wàn)單。這是個(gè)相當(dāng)猛烈的增長(zhǎng)。

更為有趣的是，淘寶閃購(gòu)這次宣布，其非餐飲訂單每日已超過(guò)1300萬(wàn)單；對(duì)比美團(tuán)，其非餐飲訂單超過(guò)1億，也就是說(shuō)，在峰值狀態(tài)下，非餐飲日訂單不足2000萬(wàn)。當(dāng)然，非餐飲增速不夠快，這可能是因?yàn)槊缊F(tuán)這一輪補(bǔ)貼主要餐飲；而阿里似乎也在告訴外界——我們距離美團(tuán)已經(jīng)不遠(yuǎn)了，特別是在非餐飲方面。

而這個(gè)事情還非常有趣的一點(diǎn)就是，挑事者京東呢？眾所周知，京東是最先挑起外賣(mài)的大戰(zhàn)的，劉強(qiáng)東親自送外賣(mài)、抨擊美團(tuán)，賺足了眼球和流量，但在打醒了阿里和京東了之后，京東外賣(mài)最近的后勁似乎不太足了——這也可以理解，現(xiàn)在京東的日訂單2500萬(wàn)單，而京東的配送運(yùn)力要想補(bǔ)上還需要挺長(zhǎng)一段時(shí)間的。

估計(jì)令劉強(qiáng)東最沒(méi)想到的是，他本來(lái)是朝著美團(tuán)去的，結(jié)果，把老對(duì)手阿里給打醒了。

阿里近期大動(dòng)作不斷，成立淘寶閃購(gòu)，餓了么、飛豬并入國(guó)內(nèi)電商，主要就是要以飽和式打法，全面入局了即時(shí)零售的戰(zhàn)場(chǎng)。隨后，前幾天，阿里更是 宣布將在12個(gè)月內(nèi)對(duì)淘寶閃購(gòu)補(bǔ)貼500億

而在這其中，阿里的一系列打法據(jù)說(shuō)是馬云親自參與部署的。比如，之前就有照片流出，馬云和阿里巴巴現(xiàn)任CEO吳泳銘現(xiàn)身餓了么工區(qū)，據(jù)傳是參與淘寶閃購(gòu)的周會(huì)。

馬云顯然也帶動(dòng)了一票阿里老人來(lái)幫助淘寶閃購(gòu)。比如，原阿里的公關(guān)一號(hào)位、阿里CMO王帥近日也大改閑云野鶴的狀態(tài)，轉(zhuǎn)發(fā)了多條淘寶閃購(gòu)的朋友圈。甚至，有盆友說(shuō)，王帥已經(jīng)開(kāi)始在內(nèi)部幫助淘寶閃購(gòu)打公關(guān)戰(zhàn)了。這也可以理解，畢竟，王帥曾經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)了阿里公關(guān)天團(tuán)，是阿里戰(zhàn)斗力的重要組成部分。劉強(qiáng)東這次公關(guān)戰(zhàn)頗有成效，阿里怎能不亮出自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)呢？

另外一邊，美團(tuán)也一直在積極參與競(jìng)爭(zhēng)，特別是在淘寶閃購(gòu)入場(chǎng)后。與京東相比，淘寶閃購(gòu)都是美團(tuán)更為強(qiáng)勁的對(duì)手。似乎是受到了淘寶500億補(bǔ)貼的觸動(dòng)，美團(tuán)近日的補(bǔ)貼更為飽和。

7月5日，美團(tuán)突然發(fā)放大量?jī)?yōu)惠券，使得美團(tuán)APP的用戶訪問(wèn)量超過(guò)了歷史峰值，北京、上海等城市的用戶訂單量以驚人速度攀升，導(dǎo)致了美團(tuán)服務(wù)器短暫限流。

不得不說(shuō)，美團(tuán)和淘寶閃購(gòu)這波補(bǔ)貼力度還是相當(dāng)大的。這對(duì)老對(duì)手似乎也在告訴京東，不就是補(bǔ)貼嘛，誰(shuí)不會(huì)？想要跟我們搶市場(chǎng)，你還得再等等了。 哈哈，且看一向堅(jiān)韌的東哥如何應(yīng)對(duì)了。

當(dāng)然啦，這種靠補(bǔ)貼堆出來(lái)的峰值訂單量，會(huì)持續(xù)多久呢？這幾家又能補(bǔ)貼多久呢？走著瞧吧。