作者 ｜ 黃小藝
郵箱 ｜ huangxiaoyi@pingwest.com

作為一名科技內容創作者，我的日常就是追蹤最新的技術和商業進展。

在我眼中，豆包APP更多的是牌桌上一位來自巨頭的玩家——有著強大的技術背景和不計成本的推廣資源，是一個了解字節最新模型進展的窗口，一個被精心打磨的AI產品。

直到“鄧超，gogogo”的旋律，席卷了我的信息流。

今年3月，在一個直播切片中，博主“克里西”無厘頭地非要豆包改名叫“鄧超”，還得在他叫“鄧超”時喊“到”，再唱跑男的主題曲“go go go出發嘍～黑咖啡品味有多濃，我只要汽水的輕松......”數分鐘內，惡趣味的主播，看戲的網友，無情的算法，和破碎的AI，來回拉扯，說不清楚是主播折磨了AI，還是AI折磨了主播。

很魔性對吧，這類直播切片單個轉發量過百萬，甚至主播克里西陸續漲粉幾十萬，直接催生了一個“豆包調教”的創作者賽道。不少博主從素人起步、漲粉幾十萬，以至于你現在在抖音搜#鄧超gogogo，可能不見鄧超，只見“鄧包”。

不過，作為一名見多識廣（姑且稱之）的作者，哪怕到了這一步，我仍未在意。

畢竟這也是抖音的基操了，當年想做電商，先以流量推出了羅、董兩位超頭主播，既培養了用戶，又為賽道打出了標桿案例；如今想做AI，豆包必然也會借助主播進行流量推廣，并吸引更多博主加入這賽道。

直到后來，我不斷刷到了各式各樣的“UGC豆包”，發現這件事變得不簡單了。

有這樣的。

這樣的。

甚至是這樣的。

還沒完，洛麗塔風、女仆系、洗剪吹系才哪到哪......還有下面這樣的。

百變豆包，已經變成了表情包。

或許你也發現了，這個全球范圍內唯一有人臉形象的LLM chatbot，正在成為首個IP化的chatbot。

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闖入AI原生的豆包IP宇宙

“調教豆包”這條熱門賽道中，每個博主的路線都不相同。有的走毒舌路線，擅長倒打一耙；有的走戀愛路線，時常和豆包你儂我儂……

在這個過程中，有趣的點在于，豆包總能在一定的AI設定中打破AI設定。一方面情緒變化非常多樣，能夠在認慫、強硬、溫柔、活潑之間來回切換，一方面這種切換又顯得有些程序化，偽人感總是讓對話變得十分抽象。

這些還都是很正常的操作，海外也有很多人在這樣“玩壞”ChatGPT們。

但對豆包來說，接下來不同的地方就來了。當一些看不過去豆包被玩壞的網友，決定“幫”豆包黑化和反擊時，就有了這些：

黑化的豆包。

不允許豆包被欺負的，“豆沙”（豆包老公），長這樣。

“豆腳”長這樣。

他們會自發地出現在評論區，在豆包被欺負的視頻下維護著豆包，在豆包和豆沙的結婚視頻下排隊恭喜。

懂亞文化的朋友們大概會明白，這種語C（語言cosplay）的現象，只會出現在一定的熱門IP賽道中。

粉絲們不再滿足于角色扮演，他們開始“捏崽”，為自己的豆包捏造獨一無二的“豆設”。

一些專門的賬號開始以豆包為主角進行內容創作，比如“豆包吃播”和“豆包換裝”。

“豆包吃播”會專門展示豆包大快朵頤各種美食。

還有“豆包換裝”短片等等，這些圖片和視頻，大多是用戶用豆包創作出來的，可以說是，AI的自我造血了。

最終，當我在抖音上刷到一個“豆包痛包”時，我徹底投降了。

“痛包”（Ita-bag），是指掛滿了角色徽章和掛件的包，通常是成熟的動漫或偶像IP粉圈才會出現的標志性行為。而這個包的主角，不是任何明星或動漫人物，是豆包的圖標。

這已經不是一場單純的大模型引流游戲了，而是一場IP孵化。

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豆包IP化，一場計劃好的閉環？

從以上的種種用戶互動行為來看，豆包IP化的基礎就是它的圖標——

一個具象的、有親和力的3D虛擬人形象，為用戶投射情感、進行二次創作提供了最基礎的畫布。

看看這個圖標集合，你覺得設計上第一眼就能發現最不一樣的是哪個？

2023年8月，當豆包這個名字正式對外出現時，當時業界還在討論的主要是字節大模型產品的姍姍來遲。當時倒是沒太多人注意或討論，這個名字夠接地氣的產品，與其它產品抽象的logo設計相比，居然選擇了一個女生頭像作為產品logo。

而據硅星人和當時在豆包團隊的人交流，事實上最初版本的豆包，發布時，在內部對標的一個產品，叫做PI。今天很多人可能已經忘掉這個產品，這是硅谷創業公司Inflection發布的AI產品，是大模型火熱后最早一批面向個人提供“陪伴”的產品之一，它主打的就是“打電話”的交互和界面。而豆包最初的目標也是做陪伴。

但在設計上，同樣以語音和“打電話”的感覺出發之外，字節給這個產品加了一個頭像，一個短發女生的頭像。她從第一天就出現在產品最主要的界面上，用戶的第一次交互，感覺就是在聽她給你介紹自己。

這個設計一直延續下來，也反映出這個產品背后團隊的思考。

這是一個從頂層設計就開始貫徹的“擬人化”戰略。字節跳動Flow部門負責人朱駿的解釋，直接印證了這一思路：

“擬人化”是大模型產品的新特性。AI 除了帶來了新的能力，也帶來了新的交互方式，用和人類對齊的交互體驗，降低使用門檻，也讓用戶在使用產品時感覺到產品有類似人的溫度。

比如一個細節是，你不會在豆包上看到自己正在使用哪個版本的模型（而這幾乎是其他產品的標配）。

放眼望去，大多Chatbot走的都是工具路線，它們的標志通常是抽象的、充滿科技感的符號，其敘事核心是模型的迭代速度、參數的量級和榜單上的排名。即使在“豆包”用戶量暴增并引發了一波國產大模型“接地氣改名潮”后，模仿者們也沒有考慮跟著塑造一個“虛擬形象”。

而另一個一直延續下來的方向，是豆包對語音能力的重視。

盡管多模態、文本等能力也在隨著背后模型進步，以及同類產品的功能發布而補充上，但語音能力強是豆包產品側很明顯想要突出的一個特點。字節在語音模型上的進度，無論是在豆包大模型家族中，還是在國內外大模型的整體隊伍中，都屬于前列。從2024年，豆包能聽懂20多種方言的Seed-ASR，到能表達情感、保留口音的Seed-TTS，再到允許用戶隨時打斷、插話的交互，豆包在情感理解和表達上比較突出。2025年1月，其推出的實時語音通話功能，在與GPT-4o的盲測對比中，用戶滿意度評分以4.36對3.18大幅領先。

它在語音交互中展現出的類人性格與情感能力，為用戶在戀愛、斗嘴等情緒化場景中的二創，提供了最關鍵的互動支點。一直以來，語音都是比文字更具情感溫度的媒介，同時，語音交互也極大地降低了使用門檻，增加了對話時長，帶來了交互體驗的優化。

另一個在豆包發布之初很關鍵的思考是它與抖音的關系。

據早期團隊成員介紹，它最初就是希望被做進抖音的一款AI產品。只不過，在字節內部，各個部門包括抖音自己也在當時有推進各類AI產品，能不能變成抖音內部那個最重要的字節自己的AI，也需要“爭取”，靠效果說話。

而前面提到的這些設計，為豆包的IP化提供了可能之后，在模型能力變強，產品推廣加碼，用戶接受度提高等條件紛紛齊聚后，豆包這個產品自己神奇的IP化了。今天，豆包顯然是抖音里存在感最強的AI了。

所以，抖音的存在是豆包會在logo和形象設計上，以及產品重點能力上和其它同類產品走出很不同路線的重要原因，同時也最終成就了它在今天成為唯一一個擁有自己IP宇宙的AI產品。

在今天各路AI產品的焦灼競爭里，除了模型和產品的能力比拼，這個閉環也許會進一步決定豆包的未來。

點個愛心，再走 吧