*圖源：國家衛(wèi)生健康委員會官網(wǎng)

國家衛(wèi)生健康委員會近日召開新聞發(fā)布會，在例行健康提示環(huán)節(jié)，國家衛(wèi)生健康委新聞發(fā)言人、宣傳司副司長胡強強對部分“網(wǎng)紅醫(yī)生”將醫(yī)療科普作為牟利工具的行為提出警示。

胡強強指出，醫(yī)療科普已成為短視頻平臺的熱門話題，越來越多的醫(yī)生通過直播和短視頻傳播健康科普知識。然而，部分“網(wǎng)紅醫(yī)生”濫用專業(yè)權(quán)威為自己背書，假借科普名義違規(guī)進行導(dǎo)醫(yī)導(dǎo)診、線上問診、線下引流、直播帶貨甚至高價開藥。更有甚者通過夸大治療效果、虛構(gòu)病例、杜撰故事等手段誤導(dǎo)公眾，以此斂財牟利。他強調(diào)，這些行為嚴重違反了互聯(lián)網(wǎng)診療管理和廣告管理相關(guān)法律法規(guī)，公眾應(yīng)保持警惕，防止上當(dāng)受騙。

胡強強重申醫(yī)療規(guī)范：患者需在線下實體醫(yī)療機構(gòu)完成首診并明確診斷后，才可通過具備資質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院進行復(fù)診。他提醒公眾可通過國家衛(wèi)生健康委官方網(wǎng)站“服務(wù)”欄目查詢?nèi)珖t(yī)療機構(gòu)信息。國家衛(wèi)健委下一步將聯(lián)合相關(guān)部門，加大對互聯(lián)網(wǎng)健康科普亂象的整治力度，切實維護人民群眾的健康權(quán)益。

*圖源：央視網(wǎng)

此前，央視財經(jīng)《經(jīng)濟半小時》欄目曝光了同類現(xiàn)象。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分經(jīng)過平臺認證的醫(yī)生賬號及地方融媒體中心、雜志報刊認證的賬號，存在以科普為名誘導(dǎo)患者線上問診并高價開藥的行為。此外，部分“網(wǎng)紅醫(yī)生”通過直播帶貨銷售保健品。報道指出，這些行為違反了2018年由國家衛(wèi)生健康委員會、國家中醫(yī)藥管理局制定的互聯(lián)網(wǎng)診療管理辦法。

值得注意的是，國家衛(wèi)生健康委員會、教育部、工業(yè)和信息化部等14個部門于2025年6月13日聯(lián)合印發(fā)了《2025年糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點》。文件明確提出要規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)診療行為，重點打擊網(wǎng)絡(luò)“醫(yī)托”、違規(guī)發(fā)布醫(yī)藥廣告，以及假借醫(yī)學(xué)科普或會議活動等“引流”“帶貨”、偽造編造變造在職或離退休行業(yè)人員視頻營銷牟利等不法行為。

*圖源：上海市衛(wèi)健委官網(wǎng)

此外，上海、黑龍江、四川等省市早前相繼出臺監(jiān)管政策。上海市衛(wèi)健委聯(lián)合市愛衛(wèi)辦于2025年3月20日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)健康科普負面行為清單（試行）》，明確禁止以科普形式變相發(fā)布醫(yī)療廣告或直播帶貨，要求醫(yī)務(wù)人員開設(shè)科普賬號需經(jīng)單位審批，嚴禁退休離職人員擅用原職務(wù)身份，且不得將賬號交由被列入“不良記錄名單”的機構(gòu)運營。

黑龍江省衛(wèi)健委與省科協(xié)于2025年4月2日發(fā)布《健康科普知識發(fā)布與傳播“十不許”（試行）》，除禁止違規(guī)導(dǎo)診和不當(dāng)牟利外，特別規(guī)定不得批量發(fā)布低質(zhì)內(nèi)容誘導(dǎo)流量，禁止跨專業(yè)“擦邊”博流量，并嚴禁提供虛假認證文件。

四川省衛(wèi)健委聯(lián)合省委網(wǎng)信辦于2025年5月22日發(fā)布《四川省互聯(lián)網(wǎng)健康科普負面行為清單（試行）》，在嚴禁變相牟利和虛假認證基礎(chǔ)上，要求標(biāo)注公共政策信息來源，并明確人工智能生成的健康科普內(nèi)容需添加顯式標(biāo)識。

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