2025年上半年，泰國旅游業面臨嚴峻挑戰，特別是中國游客數量大幅減少，對行業造成沉重打擊。據統計，今年前六個月中國游客入境泰國人次為226.5萬，同比暴跌34.13%。在整體國際游客人次同比下降4.66%的背景下，中國市場的疲軟表現成為主要拖累因素。

根據泰國旅游與體育部數據，截至6月，泰國共接待國際游客約1668萬人次，而中國游客人次則落后于馬來西亞，后者上半年游客達229.9萬人次，盡管也出現5.58%的下降。

泰國旅行社協會（ATTA）名譽會長兼高級顧問西迪瓦赫爾（Sisdivachr Cheewaratanaporn）表示，若下半年加大宣傳力度并刺激市場需求，中國游客總數仍有望達到500萬人。他指出：“理想情況下，我們可以突破600萬，但即便如此，仍低于2024年的670萬人，也未達泰國旅游局690萬的目標。”

ATTA現任主席塔納蓬（Thanapol Cheewarattanaporn）強調，中國市場依然是泰國最重要的客源國之一。“完全擺脫對中國游客的依賴幾乎不可能，我們的關鍵任務是維持基本客流。”

他也呼吁政府加快恢復措施：“目前政府行動遲緩，私營部門難以獨自應對。必須盡快出臺有力政策，以重建中國游客信心。”

隨著內閣批準39.6億泰銖的經濟刺激預算，泰國航空將專門撥款發展中國包機市場。ATTA也正等待泰國國家旅游局（TAT）敲定詳細推廣計劃，以便私營部門在下半年精準發力。

作為重要舉措之一，ATTA將于7月27日至8月2日在重慶、蘭州和杭州舉辦“2025中國路演”，與中國頭部旅行企業進行B2B對接，全面推廣泰國旅游資源。

泰國國家旅游局局長塔帕尼·吉亞普海布爾（Thapanee Kiatphaibool）介紹稱，今年下半年及2026年初的七項大型推廣項目將陸續啟動。其中，“泰國夏季熱潮”項目預算7.5億泰銖，計劃為來自中國15個二線城市的1,000架包機提供每架35萬泰銖的補貼，航點包括曼谷、普吉和清邁等熱門目的地。

此外，該項目還將與至少五家航空公司合作開展聯合推廣，并舉辦夏令營、MICE活動等，計劃吸引不少于10家合作機構，目標帶來至少79萬游客，創收335億泰銖。

另一重要計劃是“值得信賴的泰國”國家形象塑造項目，預算3億泰銖，將持續至2026年9月。項目將通過邀請明星、KOL及內容創作者參與，借助影視劇和MV等形式，強化“泰國是安全旅游目的地”的印象。

同時，TAT正開發“泰國安全旅行印章”認證系統，以提高旅游業安全標準，借助線上線下媒體平臺進行宣傳。

為推廣高端旅游，“泰國超級奢華旅游推廣計劃”也將于2025年9月前推出，預算為1.2億泰銖，預計通過全球KOL實現5億次曝光。國內市場方面，將投入2000萬泰銖推廣節日及城市旅游，目標達成1億次展示。

最后，“OTA渠道營銷計劃”將投入8億泰銖，為國際游客和中國旅客提供最高17.5%、每單最高1500泰銖的折扣券，總計發放約53萬個。預計將在2025年下半年帶動至少95萬人次消費，創收約72億泰銖。

盡管開局不利，泰國旅游業界對全年實現500萬中國游客目標仍保持謹慎樂觀。旅游主管部門與私營企業正合力推進多項政策和市場活動，以期扭轉下滑趨勢、穩住旅游基本盤。

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