在健康消費的浪潮中，骨骼健康品類正以21% 的增速成為市場黑馬。根據EarlyData 數據，2025 年 5 月線上保健品市場中，骨關節健康品類銷售額同比增長21.3%，市場份額達 5.5%，增速僅次于鈣補劑。這一增長背后，是老齡化加劇、健康意識覺醒與產品創新的多重驅動。從曾經的“中老年專屬” 到如今覆蓋全生命周期，骨關節健康終于從“配菜”走向“主桌”。

1、數據解碼：骨骼健康市場的爆發密碼

QYResearch調研顯示，2024 年全球骨骼和關節營養補充劑市場規模約 34.52 億美元，預計 2031 年將達 45.25 億美元。中國市場表現尤為亮眼：2024 年線上骨骼健康保健食品規模達 115 億元，同比增長 18.4%；2025 年 5 月骨關節健康品類增速躍升至 21.3%，市場份額位列功效排名第二。值得注意的是，高價位產品（500 元以上）占比從 2021 年的 10.2% 提升至 2023 年的 27.9%，顯示消費升級趨勢明顯。

（一）驅動因素剖析

?老齡化剛需：中國 60 歲以上人口超 2.8 億，骨質疏松癥患者達 1.6 億，50 歲以上女性患病率超 32%。老齡化直接催生對氨糖、軟骨素等關節養護產品的需求。

?年輕群體破圈：久坐辦公、運動損傷使骨關節問題年輕化。2025 年《關節健康趨勢報告》顯示，18-35 歲人群關節不適比例達 41%，催生“運動康復+日常養護”需求。

?政策東風助力：《允許保健食品聲稱的保健功能目錄》將 “維持關節健康” 納入擬新增功能，政策松綁推動品類合規化發展。同時，“健康中國 2030” 專項行動將骨骼健康納入全民健康管理體系，基層骨密度篩查逐步普及。

（二）產品創新突圍

傳統鈣片之外，市場正沿著成分、劑型與場景三大維度突破創新邊界。

成分升級呈現“復合化”與“功效協同”趨勢，單一營養素補充已轉向多成分科學配比。通過將促進骨骼形成、保護關節軟骨、提升鈣吸收效率的不同成分復配，構建“補骨 - 護骨 - 固骨”的全鏈條養護體系，既覆蓋基礎鈣元素補充，又兼顧軟骨修復、骨密度維持等深層需求，使產品功效從單一維度向多靶點協同演進。

劑型革新則聚焦消費體驗優化，突破傳統片劑、膠囊的形態限制。更易吞咽、口感更佳的液體形態，以及兼具趣味性與便攜性的軟糖、條裝制劑等新型劑型，不僅降低服用門檻，更貼合現代快節奏生活場景，將骨骼養護從“任務式補充” 轉化為日常可感知的消費習慣，有效提升用戶依從性。

場景細分走向精準化深耕，不再依賴通用型產品覆蓋全人群。針對不同年齡階段、生理狀態與生活方式的骨骼健康需求，形成兒童成長期、女性特殊生理周期、運動人群關節養護等細分賽道。通過匹配特定人群的代謝特點與使用場景，實現從“大眾產品” 到 “個性化解決方案” 的轉型，讓骨骼健康管理更具針對性。

2、競爭格局：國際巨頭與本土新銳的角力場

美國品牌益節（Move Free）長期占據市場第一，其氨糖系列通過差異化男女配方鞏固地位；斯維詩、鈣爾奇、湯臣倍健旗下健力多緊隨其后，合計市占率超 30%。這些品牌通過科學背書和公益教育的方式構建壁壘，如鈣爾奇連續 20 年舉辦 “鈣素論壇”，并聯合騰訊公益發起 “越走越帶勁” 全國行走活動，觸達超 400 萬人群。

與此同時，國內品牌憑借性價比和本土化創新搶占市場。2023 年國內保健品品牌線上市場占比達 32%，較2020年提升8個百分點。藥企、食品企業紛紛跨界布局。例如，振東集團推出骨膠原蛋白肽口服液，哈藥集團聯合 GNC 推出氨糖軟骨素片；德豐源等飲用水企業則主打富鍶水，宣稱 “喝出骨骼韌性”。這種跨界不僅豐富產品線，更通過場景延伸觸達年輕消費者。

3、未來趨勢：從“補鈣” 到 “全周期管理” 的躍遷

隨著《保健食品新功能及產品技術評價實施細則》落地，關節健康功能聲稱將更明確，推動市場從“營銷驅動”轉向“功效驅動”。同時將開展全民教育深化，基層醫療機構推廣骨密度篩查。品牌方也通過抖音、小紅書等平臺開展科普。

而歐美市場以軟糖、軟膠囊為主流劑型，也可以作為國際經驗被借鑒。中國品牌Swisse參考其“健康零食化”思路，推出膠原蛋白軟糖，將補鈣融入日常消費場景。

中醫現代化也是值得一提的部分。傳統中藥材提取物與現代科技結合，開發“藥食同源” 產品，康奈斯的奇金油結合草本精華與透皮吸收技術，緩解關節疼痛。

從“補鈣” 到 “全周期骨骼健康管理”，這一品類的逆襲不僅是市場選擇的結果，更是健康消費升級與政策紅利共振的體現。未來，隨著老齡化加深和技術創新，骨骼健康市場有望突破千億規模。對于企業而言，需把握“精準營養+ 場景細分 + 科學教育”三大核心，在這片藍海中找到差異化生存之道。而對于消費者，關注骨骼健康不再是被動應對，而是主動投資未來的健康資本——畢竟，擁有強健的骨骼，才能支撐我們走更遠的路。