7月2日，四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)布會暨2025暑期文化和旅游消費季啟動儀式在成都舉行，四川省文化和旅游廳聯(lián)合省氣象局推出5條精選避暑線路，可“漫步翠云長廊，感受千年雄關(guān)”的蜀道翠夏清涼環(huán)線(青川縣—劍閣縣—旺蒼縣—南江縣)位列其中。

其背后，既有省上對廣元這個文旅大市的大力支持，還有廣元依托豐富的文旅資源，推進景區(qū)“二次創(chuàng)業(yè)”，傳承創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，做強森林康養(yǎng)、避暑旅游等文旅產(chǎn)業(yè)，加快推動文旅資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變的探索和實踐。

6月17日，四川省委十二屆七次全會就推進文化和旅游深度融合發(fā)展、做大做強文化旅游業(yè)進行研究，不僅在全會通過的《中共四川省委關(guān)于推進文化和旅游深度融合發(fā)展做大做強文化旅游業(yè)的決定》(以下簡稱《決定》)中多處體現(xiàn)“廣元元素”，更賦予廣元發(fā)展新的重大機遇——“建設(shè)國際旅游城市”。

廣元何以“建設(shè)國際旅游城市”？

聚焦優(yōu)勢資源 做實“旅游+”轉(zhuǎn)化

走進“世界本來的樣子”唐家河，可輕松邂逅扭角羚、金絲猴等野生動物；漫步古蜀道(已被聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)中心列入世界遺產(chǎn)預(yù)備名錄)，16858株古樹名木跨越千年守望，“銜空三百里，一色郁青蒼”的壯美闖入眼簾……

盛夏時節(jié)，穿行在蜀道翠夏清涼環(huán)線廣元段，除了有沁人心脾的清涼，千年古蜀道回蕩著的歷史跫音、靈動山水間流淌著的詩意歌謠等交相輝映，更讓人流連忘返。

《決定》全文公布后，廣元市文化旅游協(xié)會會長、旅游標準化專家魏鋼進行了認真學(xué)習(xí)。在他看來，“省委支持廣元建設(shè)國際旅游城市，給廣元文旅企業(yè)發(fā)展提出更高要求的同時，更帶來了全新的發(fā)展機遇”。

作為千年古蜀道的核心走廊、千里嘉陵風(fēng)景道的重要組成部分、大九寨旅游環(huán)線的重要節(jié)點，廣元堅持以文塑旅、以旅彰文，聚焦唐家河、古蜀道等世界級旅游資源，圍繞“加快建設(shè)大蜀道國際文化旅游目的地和康養(yǎng)度假勝地”目標，不斷做實“旅游+”轉(zhuǎn)化。目前，全市累計建成國家AAAA級及以上景區(qū)23個，創(chuàng)建天府旅游名縣3個，24處典型資源入選首批中國特品級旅游資源推薦名錄……

僅近兩年，全市便投入超70億元，實施劍門關(guān)景區(qū)提質(zhì)擴容、大唐家河旅游區(qū)建設(shè)等重點項目50余個，推動核心景區(qū)“二次創(chuàng)業(yè)”，讓劍門關(guān)—昭化古城連片建設(shè)世界級旅游景區(qū)、曾家山建設(shè)國家級旅游度假區(qū)……與此同時，廣元還在3星以上星級飯店和AAAA級以上旅游景區(qū)設(shè)置“外卡pos機”，進一步完善入境旅游服務(wù)。

“現(xiàn)在，廣元‘吃住行游購娛’全鏈條服務(wù)體系日趨完善，北上廣深等近20個城市直飛廣元，高鐵站、機場至景區(qū)專線無縫銜接，隨時可來一場說走就走的旅行……”廣元青年國際旅行社有限責(zé)任公司總經(jīng)理羅邦建認為，這些良好的基礎(chǔ)，為他們加強與國際旅行社合作，積極吸引國外客流，奠定了堅實基礎(chǔ)。

擴充文旅版圖 釋放“旅游+”效益

4月18日，國家文物局、文化和旅游部、國家發(fā)展改革委發(fā)布推介2024年度優(yōu)秀文物主題游徑，“蜀道金牛”文物主題游徑(包含“天梯石棧”“劍閣崢嶸”“翠云蒼煙”“文脈永昌”4條主題線路)入選十佳案例。

其中，“翠云蒼煙”所在的翠云廊，有迄今保存最完好的古代人工栽植驛道古柏群。

2024年7月，游客在翠云廊大柏樹灣參觀。廣元市融媒體中心供圖

廣元林草覆蓋率69.2%，主要河流水質(zhì)穩(wěn)定達到I類，空氣優(yōu)良天數(shù)率常年保持97%以上等的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，深入挖掘劍門關(guān)、昭化古城等世界級歷史人文資源的文化內(nèi)涵，將文化與旅游深度融合，通過出臺加強蜀道翠云廊生態(tài)保護和文化傳承的決定，舉行2024廣元市文化和旅游發(fā)展大會暨國際旅行商大會等活動，打造翠云廊世界級步游道，吸引國內(nèi)外游客70余萬人次參與古蜀道徒步游。

這當(dāng)中，82歲的美國友人賈和普(Hope Justman)25次到廣元尋訪古蜀道，并掛牌成立劍門蜀道國際旅游終身推介大使賈和普工作室，持續(xù)向世界宣傳推介蜀道文旅資源，“中國很古老，我很愛古蜀道，我會像候鳥一樣，常常來……”

2017年3月，賈和普與朋友在攔馬墻尋訪古蜀道。廣元市融媒體中心供圖

此外，廣元加快推進長征國家文化公園(廣元段)建設(shè)，舉辦蜀道馬拉松、國際鳳舟賽等賽事，吸引游客超120萬人次，帶動消費超10億元，促進“旅游+”效益持續(xù)釋放。

“這里真的太棒了!很漂亮!”參加完2024年廣元女兒節(jié)國際鳳舟賽，俄羅斯“鐵匠鳳舟隊”隊員百靈便贊不絕口。盡管是第一次到廣元，但在她眼里，這里山美水美，是她去過的城市中最美的。

2024年廣元女兒節(jié)國際鳳舟賽決賽現(xiàn)場。廣元市融媒體中心供圖

拓展全球市場 做大“旅游+”品牌

今年5月17日至19日，馬來西亞華人公會總會長魏家祥率代表團赴廣元考察。

第一次到廣元的魏家祥直言，通過在劍門關(guān)、翠云廊、唐家河等地的考察，切身感受到這片厚重之地優(yōu)秀的歷史文化、良好的生態(tài)環(huán)境、便捷的交通區(qū)位和巨大的發(fā)展?jié)摿Α！敖窈螅覀儗⒊浞职l(fā)揮優(yōu)勢，推動雙方企業(yè)在商貿(mào)、文旅等領(lǐng)域開展深度合作。”

去年7月，廣元市委書記何樹平率廣元代表團出訪馬來西亞等國，就加快相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與魏家祥等深入交流，并在泰國曼谷舉辦中國廣元市產(chǎn)業(yè)和文旅資源推介大會……

堅持“走出去”“請進來”雙向發(fā)力的同時，廣元努力練好“內(nèi)功”，讓文旅產(chǎn)業(yè)更具“國際范”。

劍閣縣劍門關(guān)旅游開發(fā)股份有限公司董事長梁述敬說，劍閣縣已聘請30名國際推薦官，聯(lián)動全球旅游平臺推廣文旅資源；在劍門關(guān)景區(qū)配備英、日、韓語講解員，更新100余處多語標識……“2025年以來，我們吸引境外游客超0.9萬人次，帶動旅游收入突破200萬元。”

“從服務(wù)細節(jié)到全球營銷，我們正加速拓展全球市場。”廣元市文化廣播電視和旅游局黨組書記王壯介紹，在出臺營銷獎勵政策吸引境內(nèi)外游客的基礎(chǔ)上，廣元還將搶抓辦好“2025廣元女兒節(jié)”等重大文旅節(jié)會，不斷擴大宣傳提升國際知名度，為廣元加快建設(shè)國際旅游城市蓄積新動能。

近年來，廣元圍繞“劍門蜀道 女皇故里”城市品牌，大力開發(fā)國際市場，通過在日本、泰國、馬來西亞等國家舉辦文旅推介會，邀請國際媒體人連續(xù)7年走進廣元。今年1至5月，全市共吸引入境游客2.45萬人次。(唐彪)