01、員工下跪事件牽出“量販零食第一股”

7月6日，一段“零食店店員給顧客下跪道歉”的視頻引發(fā)關(guān)注。據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，該事件發(fā)生于7月5日晚，地點(diǎn)位于江蘇連云港海州區(qū)“好想來”新海云谷店。

事發(fā)門店老板稱，當(dāng)時(shí)收銀員正常給涉事顧客結(jié)賬，中途顧客想多加一根雪糕，便去拿雪糕。收銀員看到后面的人拿了一打啤酒，就提出先給拿啤酒的顧客結(jié)賬。拿雪糕的顧客情緒有些激動(dòng)，之后顧客要求店員道歉，便出現(xiàn)了該事件。

7月7日，好想來相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，本次事件系門店員工與消費(fèi)者之間因?yàn)闇贤ㄕ`解所引發(fā)的行為?！拔宜緢?jiān)定倡導(dǎo)維護(hù)員工正當(dāng)權(quán)益和個(gè)人尊嚴(yán)，事發(fā)后，我們已對(duì)當(dāng)事門店員工進(jìn)行心理安撫和疏導(dǎo)，公司也將持續(xù)提供幫助支持和輔導(dǎo)，培訓(xùn)引導(dǎo)門店員工以更適當(dāng)?shù)姆绞脚c顧客進(jìn)行溝通?！?/p>

該事件引發(fā)了廣泛討論。有網(wǎng)友稱，“打份工而已，沒必要，東家不打打西家”。

好想來是知名量販零食品牌，歸屬于“量販零食第一股”萬辰集團(tuán)。

萬辰集團(tuán)總部位于福建省漳州市漳浦縣，以金針菇業(yè)務(wù)起家，于2021年4月在創(chuàng)業(yè)板上市。當(dāng)時(shí)，萬辰集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)還是鮮品食用菌的研發(fā)、工廠化培育與銷售，主要收入來源于銷售金針菇、白玉菇、蟹味菇、海鮮菇等。

上市當(dāng)年，也就是2021年，萬辰集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收4億多元，同比下降超5%。其中，金針菇是核心，銷售收入占萬辰集團(tuán)主營業(yè)務(wù)收入的八成左右。

2022年8月，萬辰集團(tuán)開始涉足當(dāng)時(shí)很熱鬧的量販零食連鎖業(yè)務(wù)，從事以休閑食品為主的采購、銷售、運(yùn)營等。

2023年下半年，量販零食行業(yè)發(fā)生了兩件大事，從此基本確定了行業(yè)“兩強(qiáng)”的格局。一件是2023年11月，零食很忙與趙一鳴零食戰(zhàn)略合并，合并后各自的品牌和業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營。

另一件發(fā)生在萬辰集團(tuán)。2023年9月，萬辰集團(tuán)舉行零食零售品牌合并發(fā)布會(huì)，宣布將旗下的來優(yōu)品、好想來、吖嘀吖嘀、陸小饞等合并成統(tǒng)一品牌“好想來品牌零食”。之后，萬辰集團(tuán)又通過子公司將量販零食界的知名品牌“老婆大人”納入麾下。

至此，萬辰集團(tuán)宣告完成轉(zhuǎn)型，核心業(yè)務(wù)從金針菇切換至量販零食。從此，萬辰集團(tuán)搖身一變成了A股“量販零食第一股”。

之后，零食很忙與趙一鳴零食合并后成立的鳴鳴很忙，與好想來，二者成了量販零食賽道頭部陣營的兩強(qiáng)。在門店數(shù)量上，二者也不相上下。

2025年4月，好想來官宣檀健次出任其首位品牌代言人。

02、股價(jià)一年漲超700%，股東頻頻減持

通過門店的快速擴(kuò)張，到2024年末，在主營業(yè)務(wù)上，萬辰集團(tuán)對(duì)傳統(tǒng)的金針菇等食用菌業(yè)務(wù)已不再依賴，量販零食業(yè)務(wù)已經(jīng)成為其核心業(yè)務(wù)，營收占比更是超98%。

2024年，萬辰集團(tuán)營業(yè)總收入達(dá)323.29億元，同比增長超247%；歸母凈利潤為2.94億元，同比大增近454%。其中，零食業(yè)務(wù)營收317.9億元，占萬辰集團(tuán)營業(yè)收入的98.33%。

今年4月底，鳴鳴很忙向港交所遞交了上市申請(qǐng)，也在沖刺IPO。根據(jù)招股書，2024年，鳴鳴很忙營收393.44億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤9.13億元?？梢姡跇I(yè)績(jī)規(guī)模上，萬辰集團(tuán)還是鳴鳴很忙的追趕者。

在門店數(shù)量上，鳴鳴很忙領(lǐng)先于萬辰集團(tuán)，但二者很接近。截至2024年末，鳴鳴很忙的門店網(wǎng)絡(luò)由14394家門店構(gòu)成，而萬辰集團(tuán)的門店數(shù)量為14196家。

量販零食是一門薄利多銷的生意，行業(yè)整體利潤率普遍偏低。而且，量販零食行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，品牌眾多，極其分散。弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，在中國休閑食品飲料零售行業(yè)，2024年，作為行業(yè)“兩強(qiáng)”的鳴鳴很忙、萬辰集團(tuán)，分別占據(jù)1.5%、1.4%的市場(chǎng)份額。

自2024年8月以來，萬辰集團(tuán)的股價(jià)卻在噌噌往上漲。2024年8月初至2025年7月7日收盤，不到一年時(shí)間，萬辰集團(tuán)的股價(jià)上漲超700%。截至7月7日收盤，萬辰集團(tuán)的總市值已達(dá)310億元。

股價(jià)持續(xù)上漲，股東卻在減持。

6月5日，萬辰集團(tuán)公告稱，公司董事兼總經(jīng)理王麗卿計(jì)劃減持不超過4.5萬股，董事兼副總經(jīng)理李博計(jì)劃減持不超過7500股，副總經(jīng)理王松計(jì)劃減持不超過7500股。此三人的股份來源，均為股權(quán)激勵(lì)授予的限制性股票，減持原因也都是“自身資金需求”。

7月1日，萬辰集團(tuán)公告稱，上述三位董監(jiān)高股東減持計(jì)劃已實(shí)施完成，三人的減持均價(jià)分別為171.67元/股、170.49元/股、171.29元/股。這正是公司股價(jià)的高位。

7月4日，萬辰集團(tuán)再次發(fā)布減持公告稱，公司控股股東、實(shí)際控制人的一致行動(dòng)人漳州金萬辰投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱“漳州金萬辰”）因自身經(jīng)營計(jì)劃需要，擬減持不超過180萬股，占總股本比例的0.9594%。漳州金萬辰共持有萬辰集團(tuán)13.1458%的股份。

Wind數(shù)據(jù)顯示，截至5月30日，漳州金萬辰是萬辰集團(tuán)的第三大股東。天眼查數(shù)據(jù)顯示，漳州金萬辰的實(shí)際控制人為王澤寧及其家族成員。王澤寧為萬辰集團(tuán)實(shí)際控制人。

2024年年報(bào)顯示，萬辰集團(tuán)的實(shí)際控制人為王澤寧、王麗卿、陳文柱、王健坤、林該春，同時(shí)，王健坤為董事、董事長，王麗卿任董事、總經(jīng)理，王澤寧任董事、副總經(jīng)理，陳文柱、林該春為董事。

其中，王健坤與林該春為夫妻關(guān)系；生于1993年的王澤寧，為王健坤、林該春之子；生于1965年的王麗卿為王健坤的姐姐，王澤寧的姑姑；王麗卿與陳文柱為表姐弟關(guān)系，王健坤與陳文柱為表兄弟關(guān)系。

2025年4月，萬辰集團(tuán)發(fā)布公告稱，實(shí)際控制人王澤寧、王麗卿、陳文柱簽訂的《一致行動(dòng)協(xié)議》到期，各方的一致行動(dòng)關(guān)系于2025年4月18日到期后終止。因此，萬辰集團(tuán)實(shí)際控制人變更為王澤寧。王澤寧、福建農(nóng)開發(fā)、漳州金萬辰以及王澤寧的近親屬王健坤及林該春仍構(gòu)成一致行動(dòng)關(guān)系。

華創(chuàng)證券研報(bào)分析稱，量販零食行業(yè)經(jīng)歷了跑通模型、跑馬圈地的1.0階段，兼并整合、格局確立的2.0階段后，當(dāng)前正步入“盈利提升、探索轉(zhuǎn)型”的3.0階段。當(dāng)前，如何提升盈利能力，對(duì)2024年銷售凈利率只有1.87%的萬辰集團(tuán)來說，也是個(gè)棘手的問題。

（作者 | 張向陽，編輯 | 吳躍，圖片來源 | 視覺中國，本內(nèi)容來自財(cái)經(jīng)天下WEEKLY）