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當我們在網絡上，看到減肥產品、保健產品，上面印著“香港大藥房，正品保障”、“香港大藥房發貨”，這些話的時候，相信很多人都會直接下單。

但是香港大藥房真的有這些東西嗎？這號要打一個大大的問號。

香港，一個可以被任意打印在包裝盒上的地名

不知道大家家里面是否有“潤骨膏”、“透骨貼”等亂七八糟的保健品，它們的包裝上，屈臣氏和萬寧的標志是標準配置，再配上一位白大褂“國醫傳人”的慈祥面孔，尤其是香港的標志極為醒目。

不知道為何，現在很多人都對香港的東西是深信不疑，但是當你仔細看，就能夠發現，這些東西的生產地址是河南南陽，物流信息從廣東東莞出發，而那家信誓旦旦的網店，注冊地遠在福建。

這不是什么巧合，而是成千上萬消費者，尤其是叔叔阿姨們正在親歷的消費迷局，一塊標價99元包郵的“香港正品”，背后不過是一場成本低廉的幻術表演。

《中國消費者報》的記者們曾掀開過這騙局的一角，那些在網上賣得火熱的保健膏藥、減肥神霜，無一不頂著“香港正品”、“百年傳承”的帽子，實際卻產自內地。

拆開快遞，連張正經說明書都沒有，只有幾句不知所云的廣告和一張廢紙般的標簽。

曾經有記者找到了所謂的香港生產地址，結果發現那地方根本不是藥廠，而是一家娛樂會所，什么百年秘方，什么傳世神藥，全是泡影。

“香港”這兩個字，早就不只是一個地名了，它成了一臺想象力的發動機，在許多人的心里，“香港制造”就是一塊金字招排，能把任何一件平平無奇的商品，瞬間點化成殿堂級的老字號。

商家們深諳此道，他們要的，就是這層光環，而這些打著“香港大藥房”旗號的產品，和香港的藥店沒有半點關系。

它們背后的操盤手，多是內地注冊的公司，有些甚至只是個空殼，原因很簡單，一個印著“香港”的包裝，遠比一個“南陽”或“東莞”的真實身份好賣得多。

這套玩法，在行內有個黑話，叫“套殼”，給土味的工廠，穿上一件洋氣的外衣，這招在美妝、網紅品牌里不算新鮮，但在保健品這個行當，才真是被玩到了極致。

更有意思的是，在內地，“香港大藥房”這種名字因為帶有誤導性，根本無法被注冊成商標，但這難不倒那些聰明的商家。

他們走“曲線救國”的路子，不注冊名字，就注冊一個圖形Logo，然后在包裝上把“香港”兩個字放大、描金，再配上“始于1841年”、“港府認證”這種聽著就讓人肅然起敬的文案。

一套組合拳下來，一個活脫脫的正牌老字號形象就誕生了，他們甚至還偽造認證。宣稱自己拿到了美國FDA認證，或是“香港醫學研究會”（HKMRA）的認可。

可一查便知，FDA根本沒這回事，那個聽起來高大上的HKMRA，不過是廠商老板自己新注冊的一家私人公司。

這是一場精心策劃的“偷天換日”，消費者以為自己買到的是信譽和保障，實際上，可能只是掉進了一個“商標隱形殺手”的圈套。

騙子賣的不是藥，是老年人深最后一點念想

說實話，這套把戲并不高明，漏洞百出，可為什么，這些“香港神藥”總能精準地收割中老年人的信任，甚至連一些年輕人也防不勝防？

因為這里有一個近乎完美的騙局生態鏈，信息不對稱，平臺睜一只眼閉一只眼，再加上直播間里聲淚俱下的情緒煽動，構成了一套最穩固的收割模式。

而當兒女們好心提醒“這東西不靠譜”時，父母們總有自己的理由：“廣告上都播了”、“香港的藥房都有賣的”，甚至反過來勸你：“你們年輕人不懂，這種老香港牌子，比你買的那些進口貨好用。”

他們信的，其實不是藥，而是商家講給他們的那個故事，從“宮廷秘方重現江湖”的透骨膏，到“李時珍再世專治風濕”的抑菌乳，文案一個比一個夸張。

這些品牌壓根沒想過讓你成為回頭客，它們要的，就是你第一次下單時的那份沖動，尤其是在老年保健品領域，這套路屢試不爽，因為老人們，最容易相信故事。

最讓人憤怒的是，這些看起來“港味十足”的膏藥，出廠成本可能不到五塊錢，轉手就能用99元、199元甚至399元的“祖傳秘方價”賣給老人。

商家賣的根本不是產品，而是老人對于緩解疼痛的最后一絲幻想，是一種“你值得被好好照顧”的情緒價值。

當消費者終于明白，那種“被理解”的感覺，不過是營銷話術的一部分時，錢早已進了騙子的口袋。

換湯不換藥，各個年齡段都會中招

“香港大藥房”的套路，并非只出現在藥品上面，這種“換殼賣焦慮”的模式，早已成了保健品行業的標準作業，而減肥產品，就是另一個重災區，也是針對年輕人的。

各種減肥貼、爆汗褲、燃脂丸，在電商平臺上，要么自稱“某某國際醫學研究所出品”，要么標榜“日版原裝進口”。

即便包裝上的英文單詞拼錯了，也絲毫不影響它們貼出“使用7天瘦5斤”的驚人對比圖，再配上一段“李姐用后輕松穿回高中校服”的用戶分享。

這和賣給老年人的“神藥”廣告，是不是異曲同工？目標人群換了，焦慮的內核也換了，年輕人或許不信長命百歲，但他們更怕“油膩發福”。

他們不怕關節疼，但他們怕胖、怕丑、怕被同齡人拋棄。焦慮換了一張臉，但那把收割的鐮刀，依舊鋒利。

更妙的是，這些產品從不直說自己能“治病”，而是用一些模棱兩可的詞，比如“緩解不適”、“改善狀態”、“提升活力”。

這讓消費者吃了虧，也無處說理，你買的好像不是一貼膏藥，而是一份“被救贖”的錯覺，說到底，這是一場精準的情感圍獵。

無論老少，只要你心里有那么一點不安和恐懼，商家就能趁虛而入，遞上一個看似完美的解決方案。

多一份審視，少一份沖動

我們好像進入了一個“品牌幻覺”的時代，品牌，本該是信任的捷徑，品質的圖章，可如今，它卻成了騙局最好的保護色。

當“百年配方”、“國醫傳人”都可以被隨意復制粘貼成一句廣告文案時，我們還能相信什么？或許，能信的是更透明的監管，更有力的懲罰，但歸根結底，還是要信自己的判斷力。

多一份審視，少一份沖動，別讓那些精心編織的故事，掏空了你的錢包。

參考資料

市場監管總局2018-09-27《關于防范保健食品功能聲稱虛假宣傳的消費提示》