大會員票17秒售罄，普通票35秒搶空，十萬年輕人即將涌入上海國家會展中心，背后是二次元經濟對Z世代消費行為的精準撬動。

6月21日，BW2025首輪開票，大會員門票在17秒內售罄，普通用戶票在35秒內一搶而空。許多網友曬出雙屏同步搶票的記錄，未如愿者只能期待第二輪機會。

這場將于7月11日至13日在上海國家會展中心舉行的二次元盛會，盡管今年場館面積和票量均增加了30%，號稱史上規模最大，但依然無法滿足洶涌的需求。

01 狂熱購票的背后，BW的獨特吸引力

自2017年首次推出以來，BilibiliWorld已成為嗶哩嗶哩的標志性線下活動。去年活動吸引了25萬參與者和800位UP主，許多人從全球各地專程趕來參與。

今年BW2025更受矚目，原因在于其嘉賓陣容空前強大。游戲界殿堂級設計師小島秀夫將首次現身BW現場。

作為小島制作創始人，其作品《死亡擱淺》和《合金裝備》擁有全球性影響力。他的到來恰逢《死亡擱淺2》于6月26日在PS5平臺發售，BW2025成為小島制作世界巡回的重要一站。

活動內容涵蓋演出、展覽及互動娛樂游戲等多方面，觀眾可與來自全球的1000位嘉賓和UP主深入互動。這種線上社區線下化的獨特體驗，構成了BW不可替代的核心吸引力。

02 理解Z世代，破解二次元消費密碼

BW門票秒光現象的背后，是Z世代獨特的消費行為模式。數據顯示，Z世代占谷子消費者比例超過70%，成為二次元經濟的絕對主力。

這一群體的消費動機與傳統模式截然不同。為愛付費是核心驅動力，購買心儀角色/IP的衍生品成為表達喜愛、建立精神聯結的方式。

在BW的衍生品零售區，每家展臺外都排著長隊。一個引人注目的現象是：Z世代消費者在“吃谷”（購買周邊）上的投入遠高于基本生活需求。自動販賣機里8元的飲料可能猶豫不決，59元的徽章卻直接購買一沓。

這種被調侃為“恩格爾系數不足10%”的消費模式，反映了年輕群體獨特的情價比觀念。社交認同是另一關鍵因素。穿上COS服裝的年輕人在BW現場“摘掉了班味兒”，在特定場域中獲得真實的情感連接和精神體驗。

03 谷子經濟，小商品背后的大生意

“谷子”（Goods）特指二次元文化衍生的徽章、掛件、立牌、色紙等小型周邊商品，具有單價低、收藏性強、社交屬性突出的特點。

這個看似小眾的市場正在爆發驚人能量。據預測，2025年谷子市場規模將突破800億元，年增速保持在20%以上，高于泛二次元市場平均值。

BW現場的熱銷驗證了這一趨勢。魔法少女櫻的零錢包售價近200元；一款巴掌大小的初音未來掛件售價59元，二手交易價甚至被捧至300-500元。這種溢價背后是稀缺性和收藏價值的體現。

谷子經濟的繁榮也得益于IP來源多元化。雖然日漫IP仍具號召力，但國創IP占比快速提升，本土化內容更易引發情感共鳴。《崩壞：星穹鐵道》等國產游戲IP在線下展會大放異彩，其8米高的“薩姆”機械裝甲裝置成為玩家打卡熱點。

04 消費狂歡，拉動城市經濟新引擎

BW引發的二次元熱潮正迅速轉化為實際經濟效益。活動啟動前一周，國家會展中心周邊酒店搜索量環比上漲近360%。周邊5公里內800元以下的酒店，提前售罄率達20%。

由于BW持續3天，許多游客選擇連住3天以上，帶動熱門商圈酒店“連住率”上漲400%。上海“二次元”相關熱詞搜索量也環比暴漲360%。

這股熱潮從主會場蔓延至全城。百聯ZX創趣場、百聯ZX造趣場、百聯ZX LAB共同打造了BW官方分會場，推出專屬涂裝的“痛巴”接駁服務，提供沉浸式二次元體驗。

虹橋天地則傾力打造“次元引力場”，帶來為期兩周的線上線下聯動活動。展會散場后，許多觀眾拖著行李箱繼續在各大商場“買買買”，二次元文化深度融入城市商業生態。

05 不止于消費，情感聯結的商業價值

BW2025門票秒光現象揭示了當下消費市場的深層變革。Z世代占比超70%的谷子消費者，以獨特的“情價比”觀念重構了消費邏輯。

女性用戶主導的消費結構（占比65%以上）彰顯了情感連接在消費決策中的核心地位。從線上曬谷、線下交換到角色CP文化，衍生品成為年輕人日常穿搭、桌面美化的必備品，消費場景不斷生活化。

國創IP的崛起為市場注入新動力。隨著《原神》《時光代理人》等破圈作品涌現，大量泛用戶轉化為核心消費者。IP開發廣度深度拓展，國產游戲IP超越動漫品類成為衍生品主力。

從BW展館延伸至上海街頭的“痛包”潮流，從線上社區討論到線下交換徽章的熱情，二次元經濟已悄然重塑年輕群體的消費版圖。

當Z世代拖著行李箱離開時，箱內滿載的不僅是限定周邊，更是情感認同的具象化表達。這種連接的力量，正推動二次元經濟向千億市場規模邁進，成為消費市場不可忽視的新勢力。