一地發(fā)布、全城看見、全球傳播!
6月30日,上游新聞和重慶頂層商業(yè)管理有限公司正式官宣:位于渝中區(qū)解放碑屹立20余載的地標建筑——重慶世貿(mào)大廈再攀新“高”。曾經(jīng)的西部第一高樓“躍”上天際,將打造成為時尚發(fā)布新高地——上游新聞·世貿(mào)131天際發(fā)布廳。
世貿(mào)131天際發(fā)布廳
緊接著,世貿(mào)131天際發(fā)布廳迎來首場重磅發(fā)布——長安汽車第三代UNI-V登頂首秀,完成了震撼車圈的首個高空轎跑秀。
世貿(mào)131天際發(fā)布廳驚艷亮相后,不僅引發(fā)社會廣泛關注,眾多行業(yè)專家和專業(yè)攝影師也紛紛熱議、點贊。當262米的天際遇上時尚發(fā)布,這座見證重慶發(fā)展的地標建筑,正以全新方式續(xù)寫著它的城市故事,亮出了重慶“高”招!
世貿(mào)131天際發(fā)布廳為城市傳播與媒體融合提供創(chuàng)新樣本
深圳城市傳播創(chuàng)新研究中心主任虞鑫:
主流媒體系統(tǒng)性變革的重要創(chuàng)新實踐
“這是主流媒體系統(tǒng)性變革的一個很重要的創(chuàng)新實踐。”深圳大學傳播學院“百人計劃”教授、博士生導師,深圳城市傳播創(chuàng)新研究中心主任虞鑫表示,世貿(mào)131天際發(fā)布廳充分體現(xiàn)了“世界眼光、中國特色、重慶辨識度”。
虞鑫認為,首先,這是從新聞場景到生活場景的突破。傳統(tǒng)認知中,主流媒體以新聞屬性為核心,而世貿(mào)131天際發(fā)布廳將媒體功能延伸至時尚發(fā)布、文旅推介等生活化場景,展現(xiàn)了主流媒體在多元領域的影響力。這種嘗試有助于拓寬媒體的社會連接,增強與公眾的互動性。
“其次,世貿(mào)131天際發(fā)布廳實現(xiàn)了從線上到線下的沉浸式轉(zhuǎn)變。”虞鑫說,當前媒體傳播多以線上為主,而世貿(mào)131天際發(fā)布廳通過打造高空實景空間,提供了線上線下融合的沉浸式體驗,這種場景化創(chuàng)新能夠更直觀地傳遞內(nèi)容價值,增強受眾參與感。
虞鑫還表示,世貿(mào)131天際發(fā)布廳實現(xiàn)了從時間延續(xù)到空間聚集的升級,以及從內(nèi)容生產(chǎn)到平臺整合的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
“傳統(tǒng)媒體注重內(nèi)容的時效性,這個項目通過物理空間的整合,將媒體資源、品牌活動、城市文化等要素聚集于同一平臺,形成更強的傳播聚合效應,激發(fā)更豐富的互動可能。”虞鑫說,當下主流媒體不能僅局限于內(nèi)容輸出,而是要通過資源整合拓展產(chǎn)業(yè)邊界。世貿(mào)131天際發(fā)布廳既是內(nèi)容載體,更是一個多元平臺,能夠衍生出新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài),為媒體融合發(fā)展提供新思路。
世貿(mào)131天際發(fā)布廳“橫空出世”
在虞鑫看來,世貿(mào)131天際發(fā)布廳是重慶主流媒體積極探索“新聞+服務+體驗”模式的典型案例,既契合重慶積極建設國際消費中心城市的需求,也為中國媒體創(chuàng)新提供了可借鑒的實踐樣本。
中國傳媒大學新聞學院教授劉堅:
構(gòu)建“空間即媒介”新型傳播范式
在信息過載的傳播環(huán)境中,如何突破“眼球經(jīng)濟”的邊際效應遞減困境,成為媒體與城市傳播面臨的重要課題。
中國傳媒大學新聞學院教授劉堅表示,上游新聞·世貿(mào)131天際發(fā)布廳項目憑借獨特的“奇觀效應”,為城市傳播與媒體融合提供了創(chuàng)新樣本。
一地發(fā)布、全城看見、全球傳播
劉堅指出,傳統(tǒng)“眼球經(jīng)濟”依賴短時刺激,但受眾注意力逐漸疲軟。而世貿(mào)131天際發(fā)布廳位于262米高空,以“天際”為場景,創(chuàng)造性地將空間高度轉(zhuǎn)化為傳播勢能,天然具備視覺沖擊力和話題性,能夠突破常規(guī)傳播的吸引力限制,形成持久關注。
“這個項目的另一大優(yōu)勢在于獨一無二的地理資源。”劉堅強調(diào),重慶兩江四岸的景觀本身就是稀缺的城市IP,而世貿(mào)131天際發(fā)布廳將這一資源與高空場景結(jié)合,自帶“網(wǎng)紅流量”,使每一次活動、每一場發(fā)布都自帶“大片感”,極大提升了內(nèi)容的傳播價值。世貿(mào)131天際發(fā)布廳相關話題登上微博同城熱搜前三,進一步驗證了其傳播模式的創(chuàng)新性。
劉堅認為,項目的傳播模式實現(xiàn)了“1+1>2”的效果。上游新聞依托全媒體矩陣,將地理高度轉(zhuǎn)化為傳播高度,通過多平臺聯(lián)動放大聲量。這種“高空場景+全媒體傳播”的組合,形成了“線下奇觀體驗+線上裂變傳播”的閉環(huán)。這種模式不僅突破了傳統(tǒng)城市宣傳的單向度局限,更構(gòu)建起“空間即媒介”的新型傳播范式。
劉堅認為,世貿(mào)131天際發(fā)布廳的創(chuàng)新價值在于將城市地標、媒體平臺和商業(yè)生態(tài)進行有機整合,將“奇觀效應”與媒體創(chuàng)新深度融合,開創(chuàng)了“空間媒體化”的實踐先例,既突破了傳統(tǒng)傳播的局限,又放大了城市資源的傳播潛力。劉堅建議,未來可進一步深挖高空場景的敘事可能性,通過常態(tài)化內(nèi)容生產(chǎn)將“眼球刺激”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的“品牌資產(chǎn)”,為重慶建設國際消費中心城市注入更多傳播動能。
重慶官方城市影像師張坤琨:
讓老地標煥發(fā)出超越物理高度的文化價值
“作為長期用鏡頭記錄重慶城市變遷的攝影師,世貿(mào)131天際發(fā)布廳的誕生讓我格外振奮。”《國家地理》特約攝影師、重慶官方城市影像師張坤琨表示,世貿(mào)131天際發(fā)布廳項目巧妙激活了重慶人記憶中的地理坐標——262米高的重慶世貿(mào)大廈曾是眾人仰望的“西部第一高樓”。如今通過“天際發(fā)布廳”的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,讓老地標煥發(fā)出超越物理高度的文化價值。
長安汽車第三代UNI-V在世貿(mào)131天際發(fā)布廳完成震撼車圈的首個高空轎跑秀
張坤琨說,從影像創(chuàng)作角度看,世貿(mào)131天際發(fā)布廳堪稱城市攝影的立體畫布,將城市展廳抬升至云端,創(chuàng)造了“以蒼穹為頂、以兩江為幕”的絕佳拍攝場景。當國際品牌的秀演在城市之巔演繹,當山城夜景成為發(fā)布會的天然背景板,這種“在地性”與“國際范”的碰撞,正是當代城市影像最富張力的創(chuàng)作題材。
“我特別欣賞世貿(mào)131天際發(fā)布廳‘一地發(fā)布、全城看見、全球傳播’的定位。”張坤琨說,自己的鏡頭里常捕捉到重慶“8D魔幻”的城市特質(zhì),而世貿(mào)131天際發(fā)布廳恰好利用了這一優(yōu)勢——站在發(fā)布廳,鏡頭可以同時收納解放碑商圈的車水馬龍與兩江交匯的浩蕩,這種空間敘事能力實屬罕見。
重慶世貿(mào)大廈外景
作為城市發(fā)展的見證者,張坤琨表示,世貿(mào)131天際發(fā)布廳最可貴的是實現(xiàn)了建筑價值的迭代。它沒有簡單復制傳統(tǒng)商業(yè)體模式,而是將傳媒基因、商業(yè)空間與城市景觀有機融合。鏡頭里看到的不只是一個項目,更是重慶用二十多年時間書寫的一部“垂直城市”成長史。
“從追求物理高度到打造文化高度,這正是國際化大都市應有的氣度。期待在這里用鏡頭記錄更多重慶與世界的精彩相遇。”張坤琨說。
上游新聞記者 劉波 王淳
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