一地發(fā)布、全城看見、全球傳播！

6月30日，上游新聞和重慶頂層商業(yè)管理有限公司正式官宣：位于渝中區(qū)解放碑屹立20余載的地標建筑——重慶世貿(mào)大廈再攀新“高”。曾經(jīng)的西部第一高樓“躍”上天際，將打造成為時尚發(fā)布新高地——上游新聞·世貿(mào)131天際發(fā)布廳。

世貿(mào)131天際發(fā)布廳

緊接著，世貿(mào)131天際發(fā)布廳迎來首場重磅發(fā)布——長安汽車第三代UNI-V登頂首秀，完成了震撼車圈的首個高空轎跑秀。

世貿(mào)131天際發(fā)布廳驚艷亮相后，不僅引發(fā)社會廣泛關注，眾多行業(yè)專家和專業(yè)攝影師也紛紛熱議、點贊。當262米的天際遇上時尚發(fā)布，這座見證重慶發(fā)展的地標建筑，正以全新方式續(xù)寫著它的城市故事，亮出了重慶“高”招！

世貿(mào)131天際發(fā)布廳為城市傳播與媒體融合提供創(chuàng)新樣本

深圳城市傳播創(chuàng)新研究中心主任虞鑫：

主流媒體系統(tǒng)性變革的重要創(chuàng)新實踐

“這是主流媒體系統(tǒng)性變革的一個很重要的創(chuàng)新實踐。”深圳大學傳播學院“百人計劃”教授、博士生導師，深圳城市傳播創(chuàng)新研究中心主任虞鑫表示，世貿(mào)131天際發(fā)布廳充分體現(xiàn)了“世界眼光、中國特色、重慶辨識度”。

虞鑫認為，首先，這是從新聞場景到生活場景的突破。傳統(tǒng)認知中，主流媒體以新聞屬性為核心，而世貿(mào)131天際發(fā)布廳將媒體功能延伸至時尚發(fā)布、文旅推介等生活化場景，展現(xiàn)了主流媒體在多元領域的影響力。這種嘗試有助于拓寬媒體的社會連接，增強與公眾的互動性。

“其次，世貿(mào)131天際發(fā)布廳實現(xiàn)了從線上到線下的沉浸式轉(zhuǎn)變。”虞鑫說，當前媒體傳播多以線上為主，而世貿(mào)131天際發(fā)布廳通過打造高空實景空間，提供了線上線下融合的沉浸式體驗，這種場景化創(chuàng)新能夠更直觀地傳遞內(nèi)容價值，增強受眾參與感。

虞鑫還表示，世貿(mào)131天際發(fā)布廳實現(xiàn)了從時間延續(xù)到空間聚集的升級，以及從內(nèi)容生產(chǎn)到平臺整合的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

“傳統(tǒng)媒體注重內(nèi)容的時效性，這個項目通過物理空間的整合，將媒體資源、品牌活動、城市文化等要素聚集于同一平臺，形成更強的傳播聚合效應，激發(fā)更豐富的互動可能。”虞鑫說，當下主流媒體不能僅局限于內(nèi)容輸出，而是要通過資源整合拓展產(chǎn)業(yè)邊界。世貿(mào)131天際發(fā)布廳既是內(nèi)容載體，更是一個多元平臺，能夠衍生出新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，為媒體融合發(fā)展提供新思路。

世貿(mào)131天際發(fā)布廳“橫空出世”

在虞鑫看來，世貿(mào)131天際發(fā)布廳是重慶主流媒體積極探索“新聞+服務+體驗”模式的典型案例，既契合重慶積極建設國際消費中心城市的需求，也為中國媒體創(chuàng)新提供了可借鑒的實踐樣本。

中國傳媒大學新聞學院教授劉堅：

構(gòu)建“空間即媒介”新型傳播范式

在信息過載的傳播環(huán)境中，如何突破“眼球經(jīng)濟”的邊際效應遞減困境，成為媒體與城市傳播面臨的重要課題。

中國傳媒大學新聞學院教授劉堅表示，上游新聞·世貿(mào)131天際發(fā)布廳項目憑借獨特的“奇觀效應”，為城市傳播與媒體融合提供了創(chuàng)新樣本。

一地發(fā)布、全城看見、全球傳播

劉堅指出，傳統(tǒng)“眼球經(jīng)濟”依賴短時刺激，但受眾注意力逐漸疲軟。而世貿(mào)131天際發(fā)布廳位于262米高空，以“天際”為場景，創(chuàng)造性地將空間高度轉(zhuǎn)化為傳播勢能，天然具備視覺沖擊力和話題性，能夠突破常規(guī)傳播的吸引力限制，形成持久關注。

“這個項目的另一大優(yōu)勢在于獨一無二的地理資源。”劉堅強調(diào)，重慶兩江四岸的景觀本身就是稀缺的城市IP，而世貿(mào)131天際發(fā)布廳將這一資源與高空場景結(jié)合，自帶“網(wǎng)紅流量”，使每一次活動、每一場發(fā)布都自帶“大片感”，極大提升了內(nèi)容的傳播價值。世貿(mào)131天際發(fā)布廳相關話題登上微博同城熱搜前三，進一步驗證了其傳播模式的創(chuàng)新性。

劉堅認為，項目的傳播模式實現(xiàn)了“1+1＞2”的效果。上游新聞依托全媒體矩陣，將地理高度轉(zhuǎn)化為傳播高度，通過多平臺聯(lián)動放大聲量。這種“高空場景+全媒體傳播”的組合，形成了“線下奇觀體驗+線上裂變傳播”的閉環(huán)。這種模式不僅突破了傳統(tǒng)城市宣傳的單向度局限，更構(gòu)建起“空間即媒介”的新型傳播范式。

劉堅認為，世貿(mào)131天際發(fā)布廳的創(chuàng)新價值在于將城市地標、媒體平臺和商業(yè)生態(tài)進行有機整合，將“奇觀效應”與媒體創(chuàng)新深度融合，開創(chuàng)了“空間媒體化”的實踐先例，既突破了傳統(tǒng)傳播的局限，又放大了城市資源的傳播潛力。劉堅建議，未來可進一步深挖高空場景的敘事可能性，通過常態(tài)化內(nèi)容生產(chǎn)將“眼球刺激”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的“品牌資產(chǎn)”，為重慶建設國際消費中心城市注入更多傳播動能。

重慶官方城市影像師張坤琨：

讓老地標煥發(fā)出超越物理高度的文化價值

“作為長期用鏡頭記錄重慶城市變遷的攝影師，世貿(mào)131天際發(fā)布廳的誕生讓我格外振奮。”《國家地理》特約攝影師、重慶官方城市影像師張坤琨表示，世貿(mào)131天際發(fā)布廳項目巧妙激活了重慶人記憶中的地理坐標——262米高的重慶世貿(mào)大廈曾是眾人仰望的“西部第一高樓”。如今通過“天際發(fā)布廳”的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，讓老地標煥發(fā)出超越物理高度的文化價值。

長安汽車第三代UNI-V在世貿(mào)131天際發(fā)布廳完成震撼車圈的首個高空轎跑秀

張坤琨說，從影像創(chuàng)作角度看，世貿(mào)131天際發(fā)布廳堪稱城市攝影的立體畫布，將城市展廳抬升至云端，創(chuàng)造了“以蒼穹為頂、以兩江為幕”的絕佳拍攝場景。當國際品牌的秀演在城市之巔演繹，當山城夜景成為發(fā)布會的天然背景板，這種“在地性”與“國際范”的碰撞，正是當代城市影像最富張力的創(chuàng)作題材。

“我特別欣賞世貿(mào)131天際發(fā)布廳‘一地發(fā)布、全城看見、全球傳播’的定位。”張坤琨說，自己的鏡頭里常捕捉到重慶“8D魔幻”的城市特質(zhì)，而世貿(mào)131天際發(fā)布廳恰好利用了這一優(yōu)勢——站在發(fā)布廳，鏡頭可以同時收納解放碑商圈的車水馬龍與兩江交匯的浩蕩，這種空間敘事能力實屬罕見。

重慶世貿(mào)大廈外景

作為城市發(fā)展的見證者，張坤琨表示，世貿(mào)131天際發(fā)布廳最可貴的是實現(xiàn)了建筑價值的迭代。它沒有簡單復制傳統(tǒng)商業(yè)體模式，而是將傳媒基因、商業(yè)空間與城市景觀有機融合。鏡頭里看到的不只是一個項目，更是重慶用二十多年時間書寫的一部“垂直城市”成長史。

“從追求物理高度到打造文化高度，這正是國際化大都市應有的氣度。期待在這里用鏡頭記錄更多重慶與世界的精彩相遇。”張坤琨說。

上游新聞記者 劉波 王淳