文 | 貝塔商業

“樂高開園了，小孩激動得睡不著，我焦慮得睡不著。”一位90后的母親這么說到。

2025年7月5日，上海樂高樂園盛大開園，新聞一出，家長群里沒什么“太棒了，終于又多了個遛娃圣地”的興奮。反而不少父母開始焦慮了：

“別人都帶娃去了，我不去是不是對不起孩子？”

“預算不夠，感覺已經輸在起跑線上了。”

誰也沒想到，一個新樂園開園，也能讓一部分家長“跟風”。而這種集體性的“不敢錯過”，其實不只發生在樂高樂園上。

早在迪士尼開皮克斯奇旅展、北京中科院小小航天員課程爆滿那一刻起，親子游早已從帶孩子放風變成了展示育兒姿勢，一套教育+社交的剛需消費流程。

數據顯示，2025年中國親子游市場規模已突破3000億，其中90后父母的占比接近50%。從年齡上來看，他們是最年輕的一代父母，從心態上來看，卻是最焦慮的一批家長。因為他們的育兒理念早已從“讓娃開心”變成了“不能比別人差”。

親子游，不只是為了孩子，而是為了讓自己安心。

而這種“安心”，花得可不便宜。一場看起來寓教于樂的親子研學營，動輒就要上千，甚至上萬。但當問起孩子的收獲時，他可能只記得“吃了個很好吃的冰淇淋”。

親子游背后的情感焦慮與社交難題

親子游這個詞，聽上去是輕松愉快的，但對于當下90后父母而言，它越來越像是一場精疲力竭的“情緒勞動”。在各種五花八門的主題公園里，孩子是主角，家長卻是那個永遠蹲著拍照、舉著水杯、排隊三小時不吭聲的配角。

從傳統的“遛娃”到現在流行的“共創親子記憶”，變化的不是孩子，而是家長的預期。他們追求的不再是單純的玩樂體驗，而是要拍到足夠精致的合影、發出足夠有趣的朋友圈，最好再附上幾句“寓教于樂”“動手能力”這樣的教育文案。

一位小紅書網友在打卡樂高樂園后感慨：“排隊兩個小時，拼了20分鐘積木，娃沒記住什么，但朋友圈的互動破百了，感覺這趟值了。”

在社交媒體的渲染下，親子游成了一種不容缺席的集體行為。如果別人家的孩子在博物館里背《千字文》，自己家的孩子在家看《喜羊羊》，那種錯失感是無法自我消化的。很多90后父母會說：“不報研學，怕他落后；報了，又怕是智商稅。”

而最吊詭的地方在于，這種“不得不”的焦慮，并非來自孩子本身。

研究顯示，2至8歲兒童對學習形式并不敏感，更傾向于“游戲中學習”。真正把親子游焦慮拉滿的，是家長自己。是一種“不想輸”的本能，是一種“我做得還不夠好”的道德拉扯。

甚至在某種程度上，親子游成了“情緒補償”的出口。一位90后母親說：“我平時加班多，周末又懶得動。但花錢帶他出去一趟，自己也好受一點。”但她也承認：“其實有時候出去一趟比上班還累。”

“研學”淪為智商稅，親子游的真相是什么

走出情緒回補的泡沫，越來越多家長開始意識到，這屆親子游有些坑不動了。

一個普遍現象是，親子游產品正以肉眼可見的速度溢價：原本200元的農家樂活動，加上“非遺”“研學”這些標簽后，可以輕松賣到800元，只讓孩子畫一把扇子，講解三分鐘，再附贈一個拍照的儀式感。不少家長回家后直呼：“這是來上了一節網紅拍照課，不是來上研學課。”

數據顯示，2024年全國約10萬家農家樂倒閉，其中不少正是由于“同質化嚴重”。名校游從聽講座變成“到門口拍個照”，非遺體驗從傳承文化變成“糊弄一分鐘拍完走人”。70%的受訪家長表示，他們參加過的親子游項目內容空洞，硬塞知識，“孩子累、家長更累”。

更諷刺的是，很多孩子唯一記住的，不是課程內容，而是“吃了什么好吃的”。

當然，也不是所有產品都被否定。重慶紅巖基地的穿越學歷史課程、敦煌博物館的VR壁畫互動體驗等創新項目，參與度提升了40%以上，說明好內容、真體驗、接地氣，才是破局的關鍵。但顯然，它們還遠遠不是市場的主流。

與此同時，抖音直播+團購的低價微度假開始走紅。本地農場、動手工坊、露營等形式因成本低、距離短、體驗直接受到歡迎。一些人均200的短途項目反而收獲了更高的滿意度。這恰恰說明：親子游未必非得“高大上”，反而要“接地氣”。

真正的困境，是父母根本不想游

還有一個更扎心的問題：父母真的想陪孩子去玩嗎？

答案未必樂觀。

根據日照市一項調研，僅15.6%家庭的親子出游時間在一天以內，有41.5%是1–2天，而3–7天的也有39.5%，幾乎沒有七天以上長線出游 。也就是說，大部分90后家庭選擇的是節奏緊湊的短途游，而不是深度休閑。

與此同時，單次親子游的家庭人均消費集中在 1000–1500元/日，其中38%家庭每次花費在1000–3000元，另有26%家庭一次就砸3千–5千 。這還不包括高溢價的“研學+非遺”標簽。

在這樣的高成本投入下，許多90后父母在網絡上坦言，所謂的“高質量陪伴”，其實更多是被社會期待裹挾的壓力。“朋友圈看到別人都去了，我不去就感覺自己不合格。”

但真讓他們說出內心的想法，其實更像下面這條評論：“別說樂園了，我現在最大的夢想是有個不用帶娃的周末。”

另一個廣泛流傳的段子更直白：“孩子開學后最開心的不是他，而是我。我終于自由了。”

這不是個例。在越來越高的生活成本、教育壓力與社會評價面前，新一代家長普遍處于精力透支狀態。他們渴望喘息，卻被“必須陪伴”的道德預期拖著跑。

親子游的火，表面上是市場需求旺盛，實際上是父母失去了“拒絕陪玩”的自由。

一位網友的總結一針見血：“不是我不愛孩子，是我太累了。工作日要扮演打工人，周末還要扮演幼兒園老師、攝影師、營養師、心理咨詢師……我不是不愿意陪他玩，我是真的想躺。”

這也是為什么近年來“拒絕親子游”的聲音越來越多，越來越大。

一部分父母開始嘗試把“旅游”還給孩子：送去夏令營、寄宿研學、結伴出行。

另一部分則干脆轉向本地化的低負擔微度假，比如市郊農場、手工坊，200元都不到，一家人玩得盡興、吃得踏實。還有不少家長開始轉向抖音團購和直播帶貨，用半價拿下門票和套餐，堅決不再做“冤種爸媽”。只求少花點錢、少排點隊、別累死自己。

親子游不是陪孩子瘋，而是放過彼此

越來越多的主題樂園一件好事，它意味著中國親子旅游產業在不斷進化，也意味著越來越多的孩子能擁有美好的童年回憶。但不該被忘記的是：親子游應該是可選項，而不是道德任務。

真正的“高質量陪伴”，不是打卡樂園的朋友圈點贊數，也不是多貴的研學項目，而是孩子需要你時你在，孩子想說話時你愿聽。反過來也是一樣，父母也需要休息，需要喘口氣，哪怕只是看一場電影、發一下午呆，都不該被指責：“不負責任”。

親子游的未來，不該只有商家精心設計的劇本，也不該只有一邊打卡一邊崩潰的父母。它應該是一種更寬容的陪伴方式：允許不完美，偶爾“劃水躺平”，孩子和大人都按照自己的節奏去享受這段旅程。

好的親子旅行，不是讓父母變成無所不能的超級英雄，而是讓他們知道：自己已經做得夠好了。家長笑得出來，孩子才會記得住。