八達嶺上空親手駕駛直升機，瘦西湖邊“三把刀”配淮揚菜，東北趕早市一口氣逛吃……正值暑期出游高峰，7月9日，大眾點評“必玩榜”煥新升級，聚焦本地休閑玩樂，共81城3485個玩樂地上榜，上海、北京、廣州、成都、杭州為上榜數(shù)TOP5城，湖州、景德鎮(zhèn)、清遠、柳州、麗江等25個中低線寶藏城市也出現(xiàn)在榜單上。

圖源：大眾點評

隨著大眾休閑走向“日常化”，榜單追隨用戶日常探索的腳步，挖掘出更多城市玩樂目的地，覆蓋13個玩樂主題40余個品類。作為一張“城市玩樂指南”，“必玩榜”不僅帶領(lǐng)本地用戶發(fā)現(xiàn)更多“身邊寶藏好去處”，更成為異地游客體驗當(dāng)?shù)赝娣ǖ摹氨镜叵驅(qū)А薄?/p>

玩樂“日?；?，更多“身邊”寶藏目的地被挖

當(dāng)下，國民娛樂生活正從“階段性體驗”向“日常化玩樂”轉(zhuǎn)變。除了外出旅游外，“本地深度探索”成為趨勢，大批藏匿身邊的寶藏玩樂地被挖掘。

下班去洗浴中心泡個澡、飯后和同事去酒吧喝一杯、周末約三兩好友打臺球……大眾點評數(shù)據(jù)顯示，近一年，平臺上休閑玩樂重點品類商戶線上流量同比增幅均在30%左右，用戶評價量增幅均超50%。上述潮流下，在本次升級的“必玩榜”上，酒吧、洗浴等休閑玩樂商家占比超五成，KTV超200家，運動健身商家近300家。

云南省共3城98個玩樂地上榜，其中休閑玩樂商戶47家，咖啡館13家，購物商戶9家。酒吧、咖啡館、KTV是上榜數(shù)量TOP3品類。值得注意的是，大理州、麗江市兩個省內(nèi)寶藏小城也出現(xiàn)在煥新升級的“必玩榜”上，均有17家商戶上榜，刺猬吉姆·Live House、山竹咖啡·酒館·茶飲、柿間小院茶空間等玩樂地出現(xiàn)在榜單上，折射出以休閑玩樂賽道為代表的服務(wù)零售行業(yè)在中低線城市的廣闊前景。

圖源：大眾點評

提供頌缽音療的正梵·療愈空間、融合羽毛球館與咖啡廳的I SMASH運動時刻羽毛球館、老友記主題復(fù)古氛圍拉滿的SmellyCat主題咖啡館……這些寶藏城市休閑玩樂好去處，活躍在煥新升級的“必玩榜”上。

在當(dāng)代人心里，一頭扎進城市街頭巷尾，喝一杯街頭小酒吧的“雞尾酒”，加入一場擠滿本地年輕人的音樂現(xiàn)場，跟當(dāng)?shù)卮鬆敶髬屢黄鸫暝栊弈_，才是旅行的“新意義”。上述趨勢下，一批“主客共享”的城市玩樂地在“必玩榜”上涌現(xiàn)。

跟著收藏界老饕逛潘家園舊貨市場、在小河沿早市體驗東北早集文化、在紅樹林漁家趕海與漁民一起挖掘貝殼……依托極具各地生活氣息的上榜玩樂地，“必玩榜”成為異地游客“解鎖本地玩樂生活”的通關(guān)密鑰。

本地服務(wù)零售供需兩旺，榜單助力玩樂消費再擴圈

美團數(shù)據(jù)顯示，2024年，平臺休閑玩樂用戶規(guī)模同比增長33%，年輕用戶成為核心主力軍，30歲以下的用戶占比超50%，“本地休閑玩樂”需求日益增長。新需求催生新業(yè)態(tài)，城市休閑玩樂商家加速向復(fù)合型、沉浸型、IP型業(yè)態(tài)升級，經(jīng)營線上化增速也持續(xù)加快。

美團核心本地商業(yè)CEO王莆中表示，2024年服務(wù)零售行業(yè)規(guī)模達7萬億，中國已經(jīng)成為世界上服務(wù)消費最豐富便利的國家，但行業(yè)線上化率僅9%，有巨大增長空間。

作為服務(wù)零售的重要組成部分，休閑玩樂賽道盡管線上化率不高，但增速較快。從2023年到2024年，行業(yè)線上化率從6.8%增至9.2%。預(yù)計到2030年，休閑玩樂的市場大盤將增長至5萬億，線上化率超25%。此外，中低線城市更是服務(wù)零售巨大的藍海市場，從2022年以來，美團服務(wù)零售深耕全國284個中低線城市、近3000個縣城，鏈接200萬商戶，交易額年均復(fù)合增長超90%，年交易用戶數(shù)復(fù)合增長超過60%。

基于用戶真實數(shù)據(jù)評選，本次“必玩榜”煥新升級，讓優(yōu)質(zhì)玩樂商戶被更多用戶發(fā)現(xiàn)，助力各地服務(wù)零售行業(yè)提質(zhì)擴容。足療洗浴、KTV酒吧、親子樂園……依托典型的服務(wù)零售業(yè)態(tài)，伴隨行業(yè)線上化發(fā)展，榜單正激發(fā)全新消費活力。與此同時，25座國內(nèi)寶藏小城進入必玩榜，讓更多中低線城市特色玩樂地被更多人關(guān)注和體驗。

昆明斗南花卉市場、麗江古城忠義市場、上海EKA天物……一批非交易屬性“興趣點”也大批進入榜單上，“必玩榜”作為一張“城市玩樂指南”，正以更為全面多元的角度，幫助本異地用戶發(fā)現(xiàn)線下物理世界的好去處。

“大眾點評的愿景是幫助用戶找到、發(fā)現(xiàn)和體驗真實世界的美好?！赝姘瘛療ㄐ律?，是做本地人的本地榜，是先幫助本地人發(fā)現(xiàn)身邊的好去處，再幫助外地游客發(fā)現(xiàn)本地玩法。”美團高級副總裁李樹斌表示，“點評的POI（Point of Interest，興趣點）不僅僅是商業(yè)體，還有許多用戶生活中認為新鮮有趣的點。未來點評POI除了靠用戶上傳，更要利用美團的基建能力，快速結(jié)構(gòu)化組合真實信息，讓用戶順滑地看到，還能知道如何到達。”

開屏新聞記者 孫江葒

一審 顏媛

責(zé)任編輯 貓恩泊

責(zé)任校對 羅秋旭

主編 嚴云

終審 編委 李榮