八達嶺上空親手駕駛直升機，瘦西湖邊“三把刀”配淮揚菜，東北趕早市一口氣逛吃……正值暑期出游高峰，7月9日，大眾點評“必玩榜”煥新升級，聚焦本地休閑玩樂，共81城3485個玩樂地上榜，上海、北京、廣州、成都、杭州為上榜數TOP5城，湖州、景德鎮、清遠、柳州、麗江等25個中低線寶藏城市也出現在榜單上。

圖源：大眾點評

隨著大眾休閑走向“日常化”，榜單追隨用戶日常探索的腳步，挖掘出更多城市玩樂目的地，覆蓋13個玩樂主題40余個品類。作為一張“城市玩樂指南”，“必玩榜”不僅帶領本地用戶發現更多“身邊寶藏好去處”，更成為異地游客體驗當地玩法的“本地向導”。

玩樂“日常化”，更多“身邊”寶藏目的地被挖

當下，國民娛樂生活正從“階段性體驗”向“日常化玩樂”轉變。除了外出旅游外，“本地深度探索”成為趨勢，大批藏匿身邊的寶藏玩樂地被挖掘。

下班去洗浴中心泡個澡、飯后和同事去酒吧喝一杯、周末約三兩好友打臺球……大眾點評數據顯示，近一年，平臺上休閑玩樂重點品類商戶線上流量同比增幅均在30%左右，用戶評價量增幅均超50%。上述潮流下，在本次升級的“必玩榜”上，酒吧、洗浴等休閑玩樂商家占比超五成，KTV超200家，運動健身商家近300家。

云南省共3城98個玩樂地上榜，其中休閑玩樂商戶47家，咖啡館13家，購物商戶9家。酒吧、咖啡館、KTV是上榜數量TOP3品類。值得注意的是，大理州、麗江市兩個省內寶藏小城也出現在煥新升級的“必玩榜”上，均有17家商戶上榜，刺猬吉姆·Live House、山竹咖啡·酒館·茶飲、柿間小院茶空間等玩樂地出現在榜單上，折射出以休閑玩樂賽道為代表的服務零售行業在中低線城市的廣闊前景。

圖源：大眾點評

提供頌缽音療的正梵·療愈空間、融合羽毛球館與咖啡廳的I SMASH運動時刻羽毛球館、老友記主題復古氛圍拉滿的SmellyCat主題咖啡館……這些寶藏城市休閑玩樂好去處，活躍在煥新升級的“必玩榜”上。

在當代人心里，一頭扎進城市街頭巷尾，喝一杯街頭小酒吧的“雞尾酒”，加入一場擠滿本地年輕人的音樂現場，跟當地大爺大媽一起搓澡修腳，才是旅行的“新意義”。上述趨勢下，一批“主客共享”的城市玩樂地在“必玩榜”上涌現。

跟著收藏界老饕逛潘家園舊貨市場、在小河沿早市體驗東北早集文化、在紅樹林漁家趕海與漁民一起挖掘貝殼……依托極具各地生活氣息的上榜玩樂地，“必玩榜”成為異地游客“解鎖本地玩樂生活”的通關密鑰。

本地服務零售供需兩旺，榜單助力玩樂消費再擴圈

美團數據顯示，2024年，平臺休閑玩樂用戶規模同比增長33%，年輕用戶成為核心主力軍，30歲以下的用戶占比超50%，“本地休閑玩樂”需求日益增長。新需求催生新業態，城市休閑玩樂商家加速向復合型、沉浸型、IP型業態升級，經營線上化增速也持續加快。

美團核心本地商業CEO王莆中表示，2024年服務零售行業規模達7萬億，中國已經成為世界上服務消費最豐富便利的國家，但行業線上化率僅9%，有巨大增長空間。

作為服務零售的重要組成部分，休閑玩樂賽道盡管線上化率不高，但增速較快。從2023年到2024年，行業線上化率從6.8%增至9.2%。預計到2030年，休閑玩樂的市場大盤將增長至5萬億，線上化率超25%。此外，中低線城市更是服務零售巨大的藍海市場，從2022年以來，美團服務零售深耕全國284個中低線城市、近3000個縣城，鏈接200萬商戶，交易額年均復合增長超90%，年交易用戶數復合增長超過60%。

基于用戶真實數據評選，本次“必玩榜”煥新升級，讓優質玩樂商戶被更多用戶發現，助力各地服務零售行業提質擴容。足療洗浴、KTV酒吧、親子樂園……依托典型的服務零售業態，伴隨行業線上化發展，榜單正激發全新消費活力。與此同時，25座國內寶藏小城進入必玩榜，讓更多中低線城市特色玩樂地被更多人關注和體驗。

昆明斗南花卉市場、麗江古城忠義市場、上海EKA天物……一批非交易屬性“興趣點”也大批進入榜單上，“必玩榜”作為一張“城市玩樂指南”，正以更為全面多元的角度，幫助本異地用戶發現線下物理世界的好去處。

“大眾點評的愿景是幫助用戶找到、發現和體驗真實世界的美好。‘必玩榜’煥新升級，是做本地人的本地榜，是先幫助本地人發現身邊的好去處，再幫助外地游客發現本地玩法。”美團高級副總裁李樹斌表示，“點評的POI（Point of Interest，興趣點）不僅僅是商業體，還有許多用戶生活中認為新鮮有趣的點。未來點評POI除了靠用戶上傳，更要利用美團的基建能力，快速結構化組合真實信息，讓用戶順滑地看到，還能知道如何到達。”

開屏新聞記者 孫江葒

一審 顏媛

責任編輯 貓恩泊

責任校對 羅秋旭

主編 嚴云

終審 編委 李榮