來源 | 品牌的旁光

在汽車公關屆，車馬費這三個字，已經從“基本尊重”淪為“神秘獎勵”

曾經，媒體老師去車企活動，是被當“座上賓”的。

全程商務艙+五星級酒店，送行李送伴手禮；

拍攝配專職司機，餐飲配香檳，一進場就是CEO握手三連：“老朋友來啦~”

現在呢？

接機：沒有

交通：自己打車，留發票報銷

住宿：預算里普通那一檔還要你墊付

飯：自己買，餐標別超50

你以為你來試駕是為了“專業報道”？

品牌以為你來是為了“熱愛發聲”。

寫了稿、發了圖，結果車馬費：

一直在“流程中”，從不見到賬上來。

問一下：說“財務那邊在走流程”；

再問一下：說“領導對稿子反饋不太滿意”；

最后你急了，他們就冷冷地回：“這個本來也不是硬性要求?！?/p>

媒體人愣住了，我這是來試駕的，怎么還得帶KPI來的？

“老師”這個詞，只是個歷史遺留問題

在這個行業，喊一聲“老師”，只是出于習慣，不代表尊重。

當年媒體人在車企傳播體系里是金字塔頂端的資源，能寫稿、能發聲、能引導行業風向。

但時代一變，他們成了“可替代項”：

不帶貨、不漲粉、不直播；

發篇稿還要堅持表達，發票流程還賊復雜；

最致命的是——內容看的人少了。

從傳播矩陣主力變成“人情內容備選”，地位掉得比庫存車價格還快。

但是車企真的沒錢了嗎？

有錢，當然有。

只不過都給了抖音、B站、小紅書的達人了：

車企眼中的傳播優先級如下：

抖音頭部主播 > 抖音百萬車評號 > 小紅書顏值KOL > 快手土味段子手> 微博噴子王 > ……> 你，一個正兒八經寫稿的媒體人

那些人，來了就有出場費，發不發內容再商量；

內容沒轉化也無所謂，只要氣質夠符合“品牌年輕化”就行；

一句話不滿意可以讓品牌反復妥協，全程高度配合。

他們是平臺寵兒，是預算入口，是品牌的KPI伙伴。

車企現在要的不是專業判斷，是“熱度指標”。

傳播鄙視鏈的倒掛，是一場話語權轉移

車企不是不懂傳播，而是他們更懂流量。

媒體想講道理，達人只要說：“老鐵你看帶派不”

媒體寫三千字試駕稿，完讀率不高；

達人拍一個30秒視頻，點贊3萬。

自己寫的“前麥弗遜式獨立懸架”，達人可能只重復一句：

“家人們，你看這個車到底帥不帥？”

品牌不是不要內容，而是專業垂直內容需要的少了。

它們要的是“現象級”，而不是“解釋型”；

要的是“種草熱帖”，而不是“理性分析”。

品牌部同學要提報預算，他們最后都會問一句：

“這個內容有沒有ROI截圖？”

拖欠車馬費，只是媒體出局的開場哨

你以為你是被“忘記了”，其實是被默認為不重要了。

拖欠車馬費，不是財務的問題，是傳播決策的問題。

它傳遞的信息很明確：車企不再依賴垂直媒體了。

甚至很多車企，公關預算已經快被整合到市場里，

預算統投達人、平臺、短視頻、紅人直播，

媒體那一小塊，連個專屬負責人都找不到。

這不是尊重的減少，是體系的重構。

媒體老師的車馬費遲遲不到賬，而達人連轉場車都是商務的

這一切你不能說錯，只能說時代換人了。

媒體寫稿沒幾個人看，達人直播搞不好來了上百個線索。

品牌不是傻，只是現實得令人心寒：

傳播，早就不是講理的地方了，而是看誰能吵得最熱鬧。