7月初，美國高端運動服飾品牌Alo Yoga（以下簡稱Alo）亞洲首家品牌旗艦店 Alo Dosan 于首爾島山公園開業，此舉體現了品牌擴張亞洲市場的決心。

該店開業以前，Alo在韓國市場早已累積了一定的知名度和人氣。品牌此前先后簽約了Blackpink成員金智秀（Jisoo）、BTS成員Jin作為全球大使，強化當地影響力。

開業當天更有眾多頂流明星助陣，現場還通過豐富多元的健康活動體驗，詮釋了“健康與生活方式相融共生”的品牌理念，同時將場地打造成沉浸式空間，傳遞品牌的文化內核。

Alo亞洲旗艦店落戶首爾

Alo在首爾打造了一棟六層樓高的旗艦店，占地面積6000平方米，該店突破傳統零售理念，被設計成一個以奢華和健康為主題的體驗空間，包括三層零售空間+兩層Wellness Center，還有屋頂花園、療愈空間、VIP區域等。

TA不僅是一個零售空間，更是傳遞品牌文化及品牌價值的樞紐。

該店空間設計靈感源自Alo的品牌核心概念“Air、Land、Ocean”，融合自然元素與冥想意境，每層空間都精心打造了藝術景觀裝置，包括玻璃幕墻、木質屏風結構等設計細節。

屋頂的療愈花園更是打造成了都市綠洲，采用韓國本土植被呼應Alo比弗利山莊總部的標志性自然場域，為顧客提供沉浸式的療愈空間，詮釋了品牌“健康與生活共生”的核心主張。

而Alo所在的首爾島山公園（Dosan Park），位于江南區狎鷗亭核心商圈，其構建了“公園+商業”的符合生態圈，是高端購物與潮流文化的聚集地，匯聚眾多國際奢牌、設計師品牌、潮牌等的旗艦店，還有畫廊、多家特色咖啡館（像倫敦貝果博物館、LE CAFE）等。

值得注意的是，Alo首爾旗艦店與愛馬仕之家比鄰而居，周邊還有雪花秀之家、Louis Vuitton快閃大樓、Supreme韓國旗艦店、Byredo首爾旗艦店、Gentle Monster首爾旗艦大廈、Freitag韓國旗艦店、韓國設計師品牌Juun J旗艦店等，這里已然成為首爾潮流新地標，也是MZ世代及高凈值人群的購物圣地。

Alo首爾旗艦店憑著優越的地理位置以及周邊品牌的加持，進一步提升了Alo的高端品牌形象，吸引了眾多消費者前往打卡和購物。

Alo發力擴張亞洲市場

Alo總是不可避免的被業界拿來與lululemon作比較，無論是發展路徑、品牌價值、產品質量與定價、或是門店規模等等。

憑借著精準的營銷策略和迅猛的拓展聲勢，lululemon早已成為瑜伽運動領域的TOP1，而同樣來自北美的Alo也正強勢崛起，發展勢頭越來越猛，直追lululemon 。

作為高端生活方式品牌，Alo于2007年在美國洛杉磯創立，同一年，lululemon已經在紐約納斯達克和多倫多證券交易所上市。

如今，很多年輕女性都把偏愛投向了更年輕的Alo，品牌也俘獲了包括Gigi Hadid、Kendall Jenner、Hailey Bieber、Jisoo等時尚超模、明星的喜愛，并且通過與她們的合作，迅速打開全球市場，觸及更多的目標客群，成為Instagram大熱品牌。

除了跟明星們合作，Alo Yoga也會跟健身教練、KOL等合作。目前，Alo Yoga的ins粉絲規模已經超過300萬，與lululemon正慢慢縮小差距。

Alo 的 產品更注重時尚度與設計感，以及當季潮流款式的升級，憑著 多元時髦的單品 深受歐美名流 青睞，也 成為歐美年輕Z世代的新寵 。

近年來，Alo不斷豐富自己的產品線，推出網球服系列、普拉提服飾、芭蕾系列和滑雪系列等。此外，品牌還推出美容產品線Alo Glow System、護發產品、甚至還推出了便攜式營養補充品。

Alo Yoga的門店被命名為“Sanctuaries”，通常開在高檔購物區，多數門店都不只有零售功能，與lululemon一樣也提供課程，除了瑜伽室，還設置了有機食物、咖啡餐吧，打造時髦的健身氛圍；并時常舉辦集體冥想、瑜伽主題沙龍、粉絲活動等。

Alo的門店主要集中于美國本土市場，在加拿大、英國、泰國、馬來西亞等地均設有門店。

自去年8月在倫敦攝政街開設品牌旗艦店后，Alo于去年底在愛爾蘭都柏林格拉夫頓街也開設其首家門店，進一步擴展歐洲市場規模。

面對廣闊的亞洲市場，Alo野心勃勃。目前除了布局首爾店，品牌在曼谷有2家店，分別位于Em Quartier和icon siam，吉隆坡店位于TRX Mall，5月底剛開業的菲律賓店位于當地Greenbelt 5購物中心。據悉，Alo將于今年秋季在新加坡開設當地首店，選址于濱海灣金沙購物商城。

但Alo中國首店至今仍無任何開業消息，但中國市場早已成為lululemon的第二大消費市場，截至2025年6月底，lululemon在中國大陸的門店總數已增至154家，占其全球門店總數的20%左右。

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作者 | AriaChoi

主編 | 蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方渠道

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