中國游客赴日潮仍在繼續，中國企業和中國資本也在加注投向日本多個產業領域，去日本游玩和去日本投資雙雙走高意味著，中國民眾和中國業界可以客觀看待日本。不過，與中國游客在日本的消費影響力較為單向不同，中國企業“出海”更青睞日本，有一定的利好，同時也有不小的隱憂。

全世界的游人都往日本跑，中國游客也來了

自去年以來至今，全球赴日旅游人數呈持續增長的態勢，今年1-5月的赴日外國游人數量更是創下多項新高。

最讓日本方面惦念的中國大陸赴日游人數量也呈逐步走高的態勢，1-5月同比增長超過60%，較之2019年同期為107%，雖然遠不及其他國家和地區游人對日本旅游的興趣濃厚，但花錢大方的中國游人重返日本，對日本旅游、酒店、快消等多個產業的影響較大。

對于日本方面對中國游人既歡迎又抱怨的心態，大多數中國民眾淡然處之，僅從旅游目的地的角度而言，日本的景致、安全、消費等屬性都較東南亞、北美、歐洲為好，性價比也較高，因而不少國人選擇以“到此一游”的心態赴日游。

至于我國對日免簽，日方未對等回應的問題，這非常符合日方“既要又要”的復雜心態。

歐美資本在日本市場大殺四方，中國卻不行

對于歐美資本而言，在產業結構、行業話語權、匯率變化等方面都顯“弱勢”日本市場是極好的“提款機”，2024年歐美資本的對日操作即是如此。

北美資本通過大幅投資、撤資拿到大筆優質日本資產，歐洲繼續大手筆加注日本投資，將其視為亞洲除中國市場外的上佳選擇，以中國大陸和新加坡為代表的亞洲資本則延續了此前數年的對日投資增長趨勢。

目前來看，美國、英國的對日投資呈領跑態勢，新加坡從看好中國到堅定看好日本，歐洲多國與中國的對日投資位居中游，各國都有重大項目在日本落地，意大利更憑此取得了超過20000%的增長率。

日本修訂后的《外匯法》允許外資控股敏感行業，但又據《反壟斷法》要求外資并購提前申報。日本業界在半導體、氫能、量子計算、生物醫藥等領域擁有數量不菲、價值巨大的專利，甚至對于中國企業而言，收購日本企業特別是老字號日企，可以快速進入部分產業的日本本土、歐美高端市場。

與歐美資本在日本市場受到優待不同，中國大陸企業和資本對日投資有一定的選擇性，同時也面臨更多的限制。

中企布局日本，哪些產業領域受歡迎？

中國企業“出海”如何選擇目的地進行全盤布局？法制完善、環境穩定、購買力強，且具有一定戰略價值的日本市場其實是難以規避的重要節點。

這從中國逐年走高的對日投資總額可見端倪，2023年中國對日凈投資金額達1789億日元，同比增長超過100%，2024年則延續了高增速。

事實上，中國企業在電動車、動力電池等領域已經在日本市場有較為深度的布局，字節跳動、華為等互聯網巨頭也在日本市場深耕，復星、安踏等企業進入了日本的房地產與快消品行業，業界預測中國企業還將在日本市場于醫療與健康、新能源等領域有更多投資動作。

不過，日本方面從上到下針對中國、中企中資的“小動作”不斷，雖不會如印度那般直接對中企中資“吃干榨盡”，但長于細節的日本企業在合作時也會留下引而不發的隱患點，中國企業需要認真應對。