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云南元江:三措并進探索文旅融合新路徑

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今年3月以來,云南省玉溪市元江縣煙草專賣局圍繞“逐暖而來·向元而旅”主題,結合當地“文旅康”多業態融合發展部署,深挖文旅潛能,助力小店引流,讓游客與小城“雙向奔赴”。


工作人員進行普法宣傳。瞿詩芮攝

一節一活動 氛圍“拉滿”

上半年,元江縣煙草專賣局依托節日氛圍,共開展3場“文旅共融”系列活動,以特色活動激活文旅消費。

在“云上茶韻·文旅共融”那諾鄉豬街貢茶節上,創新打造的“春暖驛站”綜合空間將60%游客轉化為消費客群,有效破解“過境流量”難以轉化為“經濟留量”的問題。“云游”茶山、集市直播助農等活動,帶動當日線上線下營業額超8000元。

在“三月會·米干節”期間,“知識問答贏好禮”專區讓游客通過趣味問答學習法律法規及品牌文化;“煙頭置換站”以禮品兌換激勵環保行為,強化“無廢落地”理念。活動期間,元江縣煙草專賣局累計發放宣傳資料百余份,回收煙頭超200個,參與互動游客200余人次,實現了法治宣傳、品牌傳播與文明旅游的多重賦能。

在元江縣第二十二屆“金芒果文化旅游節”期間,“繽果一夏·芒香元江”主題營銷活動則融合了芒果元素,“集芒果貼紙換好禮”,通過拍照打卡、非遺漆扇制作、扔沙包抽盲盒等環節,送出特色伴手禮80份,增強游客參與感。

一民族一店鋪 體驗多多

除了節慶活動,元江縣煙草專賣局結合元江縣少數民族眾多的特點,打造具有民族特色的文旅融合示范店。

經營元江縣某批發部的張和明在煙草部門的引導下,對店鋪進行了改造升級,店內增添了哈尼族文化和元江文旅元素的裝飾,設立“暖心驛站”,免費為游客提供問詢指引、拍照協助以及臨時休憩場所,拉近了零售戶與游客的距離。

下一步,元江縣煙草專賣局還將結合傣族、彝族文化特色,繼續打造文旅融合示范店,持續擴大示范效應。

一鄉鎮一特色 人情味濃

元江縣煙草專賣局深挖各鄉鎮特色資源,以“魅力甘莊”“秀美洼垤”“靈秀因遠”“梯田人家云上那諾”等鄉鎮風貌為基點,在全縣各鄉鎮建設各具特色的文旅融合形象店,營造“沉浸式”地域文化氛圍。

下半年,元江縣煙草專賣局還將開展“十月哈尼·文旅共融”活動、“旅居元江·文旅共融”活動,持續挖掘元江“哈尼風情”“熱帶花果”“溫泉康養”等核心資源,以“小而美、接地氣、強體驗、低成本”為原則,通過多元化活動形式整合文旅資源,吸引游客和旅居客深度體驗,提升元江文旅品牌影響力。(李斯妍)

來源:玉溪市煙草專賣局

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