每當臨近過年時，都有人提起春晚，尤其是過去那些有年代感的春晚。

1984年是央視舉辦的第二屆春晚，作為相聲界的大拿，馬季憑借一段《宇宙牌香煙》再度成為焦點，沒想到不久之后，市面上還真的出現了名為“宇宙”的香煙，經過歲月的洗禮，這款香煙早就煙消云散了。

“宇宙”因春晚而起

在1984年之前，沒有人聽說過“宇宙”香煙，估計馬季都沒想到，劇本中的香煙品牌竟然能風靡至全國。

一切的一切，還要從那場相聲說起。

登臺時，馬季扮演的角色是一位來自煙廠的推銷員，正在向廣大觀眾大吹特吹自己的產品，深刻抓住了市場的三個“痛點”：年輕人要找對象、學生要考大學、全國人民要過年。

沒有網購的時代，很多人都是電話購物，馬季留下的電話是“一推六二五，不管三七二十一。”

話里話外都是在諷刺時代背景中的虛假宣傳亂象，“宇宙，宇宙，香煙新秀”的廣告詞也在人們的耳中揮之不去。

春晚的影響力實在太大了，只要上了春晚，就必定會在全國觀眾心中留下深刻的印象，就更不用說馬季這種本就魅力無限的大師級人物了。

觀眾們圖一樂，聽了就過去了，可有人卻動了腦筋。

東北穆棱卷煙廠第一時間開始追逐“流量熱點”，短暫開會討論后就決定去生產“宇宙”牌香煙。

考慮到卷煙廠好歹也是個正規單位，創造一個香煙品牌也得名正言順，煙廠廠長便指派辦公室主任齊向前前去北京拜訪馬季，看看這件事到底能不能行。

廠長的考慮是非常周到的：既要保證馬季同意這件事，還得讓他在1985年的春晚中再談“宇宙”牌，以此來加深這款香煙在全國人民心中的分量，最起碼能記住個名字。

想要找馬季并不是一件容易的事，齊向前從北京一路追到南京，才終于面對面。

那會，主任心中也有些忐忑，“蹭熱度”本身就是個貶義詞，馬季諷刺的就是虛假宣傳，所以才創造出這么個夸大的煙標，這下廠子里真的要去做了，要馬季怎么想？

沒想到，馬季卻一臉笑容地說：“好啊，我贊賞你們的膽識。”

就在齊向前有點摸不著頭腦時，馬季接著解釋道：“我說的相聲只是為了抨擊時弊，你們卻能反其道行之，果然搞出個‘真品’來。”

馬季點了頭，齊向前才與他商量起煙標的構思細節。

好在齊主任準備充分，對馬季問到的問題全部作了解答，還特意掏出了已經準備好的樣品，請馬季先行品嘗。

馬季抽了一口連連點頭：“果然是好煙，這煙非常有特色，看起來這個推銷員我是當定了，下年的春晚，我還要給它恢復名譽呢。”

1985年的春晚，堪稱是香煙界最為著名的廣告。

這次，馬季在現場當著眾人的面，真的把“宇宙”牌香煙給掏出來了，現場觀眾和散落在全國各地電視機前的觀眾同樣吃驚：什么？原來真的還有這款香煙。

廣告詞能走在產品前面的，還真是罕見。

有了馬季這一手，“宇宙”瞬間就火了，黑龍江的香煙第一次走向全國，還是在極短的時間之內，這本就令人萬分吃驚。

齊向前本來還給馬季送了兩條“宇宙”牌香煙的樣品，當天在春晚后臺就被其他演職人員“搶”了去了，進一步加快了“宇宙”牌香煙的知名度。

這款煙火遍全國，馬季自然是當之無愧的推動者，但卻不能忽視煙廠的努力。

質量永遠是一款香煙的靈魂，靠宣傳走紅的香煙可能在短時間內聲名大噪，基本沒法一直紅下去，煙民都是有自己的感知力的。

馬季點頭“宇宙”牌問世，起初也是他親自品嘗過的，若非質量過關，他肯定不愿自砸招牌。

“宇宙”牌還有一大特點：煙標足夠獨特。

煙標作為產品的標志，代表著一款香煙的質量與技術水平，過往無數成功的案例擺在眼前：良好的商標應該是文字、圖案、符號的最優組合，藝術性與實用性缺一不可。

暗褐色底板上，一顆衛星正在圍繞地球轉圈，幾顆星星與“宇宙”兩個字融為一體，這種構思精巧又奇妙，甚至連這些元素都從未出現在煙標之上。

上世紀八九十年代是煙草行業百家爭鳴的黃金年代，各類香煙都有著一定競爭力，“宇宙”的外觀設計使得它很難被埋沒，消費者走進商店，一眼就能看到“宇宙”牌。

更為難能可貴的一點是：“宇宙”一直在與時俱進，從未因銷量高、口碑好而停止腳步，這同樣對產品生命力有著極強的促進作用。

“宇宙”席卷全國最初，定價只有5角錢，這是考慮到廣大煙民的消費水平來定的。

幾年過去，消費者的消費水平明顯提高，改革開放帶來的變化又是日新月異的，穆棱卷煙廠便向有著先進生產、經營技術的上海卷煙廠、昆明卷煙廠等地學習，通過改造產品、提高質量的方式不斷進步。

這樣的做法，既維護了“宇宙”的聲譽，也對擴大銷量產生了積極推動作用。

馬季一直火，“宇宙”就一直火。

1997年是穆棱卷煙廠20周年慶典，工廠為了感謝馬季給“宇宙”帶來的成功，特意建起一座“宇宙登峰”紀念塔，馬季也來到現場。

他說：“這12年來，我隨時就像是關心自己的事業那般，關心著‘宇宙’的生產信息，默默祝福著‘宇宙’的發展壯大，文藝工作者就是要為社會主義服務的。”

此次，他洋洋灑灑寫下四個字：宇宙情懷。

不曾想，風靡一時的“宇宙”也有沒落的那一天，竟然還來得如此之快。

“宇宙”隕落

如果說“宇宙”崛起是東北卷煙工業的幸運，那么“宇宙”消失便是東北工業轉身后的無奈。

這從對消費市場的分析中就能窺見一二。

馬季帶火“宇宙”的八十年代，正好是中國商品經濟快速起步的時代，一包耳熟能詳的香煙品牌就是面子的象征，正好，“宇宙”被冠以“考試順利、戀愛成功、家庭幸福”的蘊意。

趁著這股東風，才有了家喻戶曉的“白宇宙”、“紅宇宙”等諸多產品。

再加上“宇宙”系列一直在推陳出新，產品力一直跟得上，從5角錢漲到后來的2元、3元也是能被消費者接受的。

特別是在東北地區的年輕人群體中，牛仔褲、磁帶再加一包“宇宙”就是年輕人追求時尚的標配，使得“宇宙”一直能牢牢占據市場份額。

九十年代開始，卷煙行業漸漸發生了變化，廠子重組已是必然，一款香煙根本帶不動一整個集團。

全國的煙草企業都在明爭暗斗，都知道整合意味著什么，當時“宇宙”是紅火，可南方還有“玉溪”、東方有“中華”，這些煙草品牌哪個不是名聲大噪？

煙草行業的根本拼的是持續競爭力，而不是創新。

穆棱卷煙廠曾是牡丹江市的納稅大戶，可和云南、上海這些地區的卷煙廠比起來，還是要遜色很多。

因為煙草大廠早已通過進口設備完成了技術革新，使得卷煙生產集中度大幅度提高，規模小一些的廠子就連花錢買一套這樣的設備都很困難，長久下來是堅持不住的。

這是一種歷史趨勢，靠講故事是無法維持生命力的。

穆棱卷煙廠早就意識到這種趨勢了，他們也眼睜睜看著全國上百家煙廠走向關停，東北過去是制煙工業的領頭羊，但在這波趨勢面前，卻沒有任何一個煙廠看到像紅塔集團那樣的希望。

這種背景下，肯定是要把力量匯聚起來的。

2003年，穆棱卷煙廠結束了自己的使命，由哈爾濱卷煙總廠統一管理，至此“宇宙”牌便逐漸停產。

“宇宙”是一直在學習，依舊沒有跟上技術迭代，曾經新潮的煙盒，也在新世紀來臨后黯然失色。

消費市場在升級，越來越多中高檔煙橫空出世，使得“宇宙”漸漸淪落為低檔煙序列。

隨著其他省份的香煙快速占據市場，東北過往還算輝煌的卷煙廠反應也算快，他們沒有盲目追逐拿出一款香煙去競爭，而是直接走向代工之路。

比如在2009年，紅塔集團就在東北成立了營銷中心；湖北中煙、福建中煙紛紛到來。

這些生意已經足夠讓這些老牌卷煙廠維持運轉了，但這種選擇的背后，更多的則是一種無奈。

能在上世紀末誕生一款“宇宙”香煙，就足以證明東北卷煙工業的強大，從構思到火遍全國無非也就一年時間，這是南方那些大廠都難以做到的事情。

生產端是極為重要的，全國每年都有幾千億支香煙需要制作，南方的卷煙廠根本無力生產數量規模如此龐大的香煙，只能交給東北。

東北有底子在，其他煙草集團都看得到，市場經濟本該如此。

“宇宙”的沒落確實可惜，尤其是對于很多東北老煙民來說，這款香煙承載著一段時代記憶，同時也象征著東北卷煙工業名聲上的輝煌過往，它能夠證明：東北有好煙，更有做出好煙的基礎。

不少煙民都有抽本土煙的習慣：江蘇人認蘇煙、浙江人認利群。

東北煙民當然希望“宇宙”能夠繼續發揚壯大下去，因為它的過往最令人自豪，那是全國人民共同見證的。

結合2022年左右的數據來看，卷煙銷量排名中，拔得頭籌的依然是云南，甚至都把排名第二、第三的湖南與河南甩出去很遠，在這種巨大的競爭力下，今后將很少能看到新品香煙問世了。

老煙民們看重的又不是新穎的包裝，還得是熟悉的口感。

如果未來有一天“宇宙”真的復出了，同樣只可能是一陣風的事情。

“宇宙”在那個特殊的時代能抓住機遇，本身就是一種巨大的成功，想要它延續輝煌長達40多年，本身也不現實。

時至今日，網絡上依然有很多討論“宇宙”牌香煙的生因，那兩年的相聲也是永恒經典，馬季帶來了“宇宙”，如今馬季與“宇宙”一同遠去了。

參考資料

《穆棱卷煙廠志》 穆棱卷煙廠

淺析商標策略——從“宇宙牌”香煙談起 劉曉君 學術交流