日本包裝設(shè)計(jì)大師笹田史仁在他《0.2秒的設(shè)計(jì)力》這本包裝設(shè)計(jì)書(shū)籍里頭曾言：“購(gòu)物的客人在經(jīng)過(guò)貨架前，讓商品映入眼簾的時(shí)間只有0.2秒。想要讓顧客在這個(gè)瞬間驚嘆一聲并且愿意駐足停留，那就必須靠搶眼的包裝。”yesido作為產(chǎn)品線又多又雜的電子配件品牌，激烈的品牌辨識(shí)廝殺中，包裝成為了其獲客能力中極其重要的一環(huán)。

Product visual system｜產(chǎn)品視覺(jué)體系

作為3C配件品牌，yesido旗下的產(chǎn)品包含了手機(jī)殼、車(chē)載支架、充電器、數(shù)據(jù)線、耳機(jī)、鋼化膜等繁多的品類(lèi)。如何能讓目標(biāo)消費(fèi)者迅速識(shí)別與區(qū)分產(chǎn)品的品類(lèi)是我們需要解決的第一要?jiǎng)?wù)。

這其中，首先要梳理出產(chǎn)品的主系列，然后為每個(gè)主系列賦予性格特色或者氣質(zhì)特色。yesido經(jīng)過(guò)產(chǎn)品架構(gòu)的梳理規(guī)劃后最終形成8系主產(chǎn)品，在不脫離其時(shí)尚精致的核心視覺(jué)觀感下，我們用八大色塊賦予了8系產(chǎn)品不同的主打特色。

Core value of conveying｜核心價(jià)值傳達(dá)

包裝作為品牌終端宣傳的第一陣地，不僅要有好看的外表，還要有有趣的靈魂。有趣的靈魂如何造？回歸產(chǎn)品的原點(diǎn)，結(jié)合品牌的優(yōu)勢(shì)與特色，以此達(dá)到與競(jìng)品的差異化。

3c配件產(chǎn)品從消費(fèi)者的角度上來(lái)說(shuō)更在乎功能的體驗(yàn)感，譬如耳機(jī)要強(qiáng)調(diào)音質(zhì)，充電寶要強(qiáng)調(diào)其蓄電量等等。如何將通用的利益點(diǎn)變成yesido品牌自身的東西？我們從yesido的名稱(chēng)出發(fā)，用一個(gè)“do“完成內(nèi)容與視覺(jué)的雙向價(jià)值設(shè)計(jì)，最終輸出的效果一是消費(fèi)者觀感與選擇都很直接，二是與品牌的結(jié)合更緊密，真正屬于yesido自己的形象資產(chǎn)。

▲yesido以外貿(mào)供貨為主，”do“本身既有強(qiáng)調(diào)、肯定與加強(qiáng)的意思，因此包裝的利益點(diǎn)以”do+主功能賣(mài)點(diǎn)”的形式展現(xiàn)，具備獨(dú)特性。

yesido此次的包裝設(shè)計(jì)被收錄在了由文化出版社出版、包聯(lián)網(wǎng)主編的《2019-2020包裝作品年鑒》中，也從側(cè)面驗(yàn)證了包裝設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值。

關(guān)于包裝芥末有話說(shuō)：盡管在今天無(wú)論大小品牌都意識(shí)到包裝的重要性，但實(shí)際過(guò)程中包裝仍是影響品牌的眾多因素中被低估的環(huán)節(jié)。除了吸引力和差異化，美學(xué)與表現(xiàn)形式，同樣應(yīng)該引起我們關(guān)注的是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，包裝決策力，消費(fèi)者所關(guān)注的觸點(diǎn)轉(zhuǎn)化，大眾審美趨勢(shì)發(fā)展等等多維、立體、深度的思考。

關(guān)于芥末

深圳芥末品牌策劃設(shè)計(jì)有限公司坐落在深圳南山區(qū)，深圳市商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)員單位，作品多次獲國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng),并入編行業(yè)專(zhuān)業(yè)年簽出版。為中國(guó)快消品、智能制造及本土品牌出海提供品牌競(jìng)爭(zhēng)力整體解決方案與落地執(zhí)行。

芥末深諳中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓，汲取毛澤東思想，原創(chuàng)《制心權(quán)》方法論體系，服務(wù)體系包括:市場(chǎng)調(diào)研、品牌策劃、、爆品打造、等業(yè)務(wù)，旨在奪取用戶(hù)消費(fèi)心理控制權(quán)。芥末組成人員包括國(guó)際4A、本土營(yíng)銷(xiāo)策劃、中央美院、設(shè)計(jì)公司的資深人士，平均從業(yè)經(jīng)驗(yàn)超過(guò)10年。