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商務君按：越來越多的出版機構涌入文創賽道，他們的文創產品賣得怎么樣？上半年哪些出版文創賣火了？它們為何能出圈？

近年來，文創市場蓬勃發展，吸引了眾多出版機構紛紛入局。據不完全統計，全國已有超20家出版機構創立了自己的文創品牌，還有大量出版機構未以品牌化形式運作，但也在這條新賽道上持續探索。

在這股熱潮中，一些出版機構憑借深厚的文化積累，推出了很多承載著獨特文化內涵的產品，并在產品設計、營銷等方面展現出創新活力，彰顯了優秀出版機構在內容變現領域的探索成果。

關于出版機構探索文創市場，商務君最近兩年來做過多篇推文（請戳標題查看~）：

此次半年度盤點，商務君征集了9家出版機構上半年表現最亮眼的文創產品，看看 爆款文創都有哪些特點，它們 為何能賣火？（排序不分先后）

人民教育出版社

“跟著課本去旅行”系列課本冰箱貼

產品亮點：我們用現行小學語文教材封面和精選的課文內頁做了一套12款（小學語文教材6個年級上、下冊）課本冰箱貼。每個冰箱貼也是一本可以打開的小書。除了教材封面非常吸引人之外，小書打開后還有真實的課本內容，令讀者驚嘆。

銷售情況：去年下半年，我社與浙江海寧鹽官古城聯合開發了首款“跟著課本去旅行課本冰箱貼”——《語文四年級上冊 觀潮》，產品的市場反響大大超出我們和合作伙伴的預期。隨后我社立即跟進策劃了全系列12款產品，其間也有多個地方景區與我們聯系，希望將進入全國通用中小學課本中的景點也做成同款冰箱貼。所以不到一年時間，這12款課本冰箱貼共銷售近15萬個，總銷售額200余萬元。

主要銷售渠道&營銷策略：該系列產品的銷售渠道包括人民教育出版社自營店面、快閃店和各大平臺網店，以及全國各地合作伙伴的線下店、快閃活動和相關景區等，景區銷售占整體銷售近一半的份額。“跟著課本去旅行”是近年來的文旅熱詞，與景區等文旅單位的合作正是我們踐行“文創+文旅”戰略的積極嘗試，也收獲了很好的經濟效益。針對這款產品并沒有特別的營銷活動，但是隨著人教文創品牌近期各大快閃活動和聯名活動的熱度不斷上升，這款產品也被越來越多的大朋友和小朋友發現和喜愛。

人民文學出版社

《新青年》創刊110周年紀念藏書票

產品亮點：人民文學出版社（簡稱“人文社”）藏有全套《新青年》雜志，又是魯迅作品的權威出版機構，所以在《新青年》創刊110周年推出了紀念藏書票這一文創產品。這款藏書票采用印鈔防偽工藝，設計上借鑒了《新青年》創刊號魯迅先生的設計，包含很多紀念元素。藏書票設計了紅綠兩款，每一張都有獨立編號，讓讀者買到無一物二的收藏品。

銷售情況：該產品上半年售出近2萬份，每張售價29.9元，在一兩周內迅速起量，目前正在補貨。

主要銷售渠道：人文社自營抖音店鋪。

營銷策略：聯系 達人發布帶貨 短視頻。先制作并推送大量短視頻，通過這些視頻積累數據；然后篩選出表現良好的短視頻，對其進行流量投放，從而實現數百萬次的短視頻曝光。這種模式的投入產出比是可以控制的，而且內容電商確實具有非常強大的銷售潛力。

中央編譯出版社

《共產黨宣言》《資本論》系列金屬徽章

產品亮點：作為以馬列主義理論為主要出版對象的出版社，中央編譯出版社立足自身內容資源優勢，以馬克思經典著作為基礎，讓文創承載更為深厚的馬克思主義理論內涵，成為傳播馬恩經典著作及思想的獨特載體，具有鮮明的學術文化屬性。

銷售情況：上市3個月以來，單品最高銷量近5000件，銷售額13萬余元；全系列總銷量近1.5萬件，銷售額50萬余元。

主要銷售渠道：小紅書。

營銷策略：我們在推廣該文創產品時采用了社媒運營傳播的思路，在小紅書發布多篇優質“筆記”，包含產品設計理念、歷史背景等深度內容，吸引年輕群體自發傳播，形成“破圈”效應。且徽章價格優勢顯著，售價均價在26元左右，價格親民。重要的是，我社在不斷開發主題文創的過程中，培養了一批認同馬克思主義文化的忠實粉絲，結合理論知識與文化創意，更具傳播亮點。

中國工人出版社

“光輝百年”文創套裝

產品亮點：2025年正值中華全國總工會成立100周年，中國工人出版社精心打造的“光輝百年”文創套裝正式亮相。該產品以工運百年征程中6處具有里程碑意義的紅色歷史建筑為核心設計元素，設計團隊巧妙地將這些元素融入帆布包、鏤空筆記本等實用文創載體中，將光輝的百年歷程轉化為大眾看得見、帶著走、用得上的文化體驗。

銷售情況：上市近3個月，銷售額近20萬元。

主要銷售渠道：新媒體平臺、紅色展館。

營銷策略：借助中華全國總工會成立100周年相關活動，結合新媒體平臺宣傳，以“紅色文化+實用場景”提升產品影響力。

中央音樂學院出版社

單八/雙八音符項鏈 鍍K金材質 附禮品盒

產品亮點：這款音樂項鏈巧妙融合雙八分音符與單八分音符設計，在靈動韻律中彰顯優雅品味。精選18K鍍金與鍍白金兩種經典材質，以高級質感呈現細膩光澤，佩戴舒適親膚。經過特殊抗氧化工藝處理，持久保持亮麗光澤，輕松應對日常佩戴需求。提供多種鏈長與款式選擇，無論是簡約單戴還是創意疊搭都能完美駕馭。其經典耐看的設計風格，既適合日常點綴，又是贈送給音樂愛好者的心意之選。

直播畫面

銷售情況：上半年銷售約160件，銷售額約為3萬元。

主要銷售渠道：在中央音樂學院出版社微信視頻號官方賬號中，以直播帶貨的方式銷售；同時也通過線下市集等渠道銷售。

營銷策略：在推廣時，采用了直播互動營銷，通過主播生動介紹和實時互動激發消費者的購買欲；結合線下市集的體驗式營銷，讓消費者直觀感受產品魅力；并運用社交媒體預熱，分享產品故事和精美圖片，吸引目標用戶關注，這些方式效果顯著。

浙江文藝出版社

《劍來》動畫靜心得意折扇

產品亮點：

1.IP聯名與非遺工藝：聯名熱門國漫《劍來》動畫IP，并由擁有百年歷史的國家級非遺制扇品牌“王星記”純手工打造，確保工藝精湛。

2.精良材質與質感：扇面采用絲綢絹面材質，圖案精美，盡顯儒雅；扇骨甄選上等玉竹，紋理自然，觸感溫潤細膩，開合順滑。

3.稀缺收藏價值：每把折扇均雕刻唯一編碼，限量發售8888把，極具收藏意義。

4.高度還原IP：設計精準呈現《劍來》動畫中的經典場景與意境，滿足核心粉絲對高品質IP衍生品的期待。

銷售情況：開售1小時，首批產品售罄，短短一周緊急加印3次。

主要銷售渠道：抖音自營直播間。

營銷策略：

1.官方號深度內容營銷：在官方抖音號上持續發布短視頻，系統拆解產品非遺工藝、材質優勢、IP情懷與限量稀缺性等核心賣點，進行充分預熱與“種草”。

2.聚焦直播引爆銷售：精心策劃6月21日首場直播，通過前期內容蓄水，直播中僅兩小時首批產品即售罄。

3.渠道協同推廣：聯動合作渠道賬號進行同步宣發和銷售，擴大聲量。

二十一世紀出版社集團

大中華尋寶記神獸幻想派對徽章系列

產品亮點：該徽章系列根據經典IP“大中華尋寶記”打造，主角人氣神獸置身夢幻背景開展幻想派對，打造驚喜收藏體驗。Q版神獸造型設計，常規款、隱藏款搭配不同鐳射效果，包裝設計精美，具有收藏價值?！按笾腥A尋寶記神獸幻想派對徽章系列”每盒含6小包，每小包內含1枚徽章，款式隨機。全系列共14款，包含10款常規款、3款小隱藏款、1款大隱藏款。

每盒隨機開出一枚精致神獸徽章，Q版造型萌趣十足，鮮明色彩展現經典國風。該徽章系列包含1款大隱藏款，光柵效果，人氣神獸頂呱呱變身麒麟；3款小隱藏款，銀蔥閃底加鐳射銀效果，隨機掉落神獸烏墨墨、亮晶晶或癡癡吃；10款常規款，十字鐳射閃底加鐳射銀效果，隨機掉落神獸紅通通、水當當、萌萌噠等?；照虏捎媚陀民R口鐵材質，別針設計方便佩戴。純享收集樂趣，解鎖神獸圖鑒，是“國漫迷”和文創愛好者的絕佳收藏選擇！

銷售情況：該徽章系列于6月初開啟預售，6月下旬開始發貨，目前發貨一周，已發貨近3000盒，發貨碼洋近20萬元。

主要銷售渠道：新華門店、線下書展、自營網店及潮玩店。

營銷策略：IP授權方京鼎動漫團隊捕捉到了深受“Z世代”讀者喜愛和關注的“谷子”熱點，并開創性地將最主流的“谷子”品類——吧唧（即徽章）植入新書。隨新書《寧夏尋寶記》首發，“大中華尋寶記神獸幻想派對徽章系列”的100萬個盲袋吧唧隨100萬冊首發新書贈送給讀者，作為“大中華尋寶記”獻給孩子們的“六一”禮物，借此契機制造話題，發起“曬書曬吧唧”有獎活動，在小紅書、微信等社交平臺傳播；同步配合開發新“谷子”產品“大中華尋寶記神獸幻想派對系列”“大中華尋寶記山海有靈徽章系列”等，并進行高頻率宣傳，借勢營銷，取得了一定的效果。

今年暑期，我社將攜手京鼎動漫繼續擦亮“大中華尋寶記”IP品牌，在主題展、舞臺劇等方面重點發力，持續提升IP熱度，大力發展文創產品。

南京師范大學出版社

四時留聲·南師2025月歷、四時景明·南師流沙冰箱貼

產品亮點：四時留聲·南師2025月歷采用獨特唱片形式，每季度一片亞克力月歷，可自由替換。唱片可旋轉切換月份，以金色漣漪勾勒南師四季景致，從隨園到仙林，從春夏到秋冬，展現南京師范大學獨特的校園魅力。

四時景明·南師流沙冰箱貼分隨園、仙林兩款，每款均含春夏秋冬4塊。采用細膩流沙工藝與金屬質感鍍層，單枚可獨立成景，同系列4塊拼合即現校區完整風貌。提供禮盒套裝與單獨包裝，凝結專屬南師的四季記憶。

銷售情況：四時留聲·南師2025月歷上半年銷量約為700套，銷售額約為7.2萬元。四時景明·南師流沙冰箱貼套裝銷量約為340套，銷售額約為3萬元；單款銷量約800個，銷售額約為2.5萬元。

主要銷售渠道：該產品主要通過小紅書平臺和線下書店銷售。

營銷策略：推廣采用多元策略：小紅書定期發布圖文“筆記”，以產品的獨特形式、與南京師范大學校園的關聯性為切入點，搭配產品細節特寫，塑造精致實用的產品調性；開展抽獎活動吸引流量；在各類關鍵時間節點，如新年、開學等發布“筆記”，自然嵌入產品宣傳圖文與購買鏈接，以促進小紅書平臺用戶下單。此外，推出線上線下同步特惠活動，如畢業季限定特惠產品，可在小紅書平臺購買，也可前往南師隨園、仙林校區的德風園書店購買，雙渠道促進銷售。

譯林出版社

契訶夫“擺爛文學”牛仔包

產品亮點：

1.多功能設計：創新“一包三背”結構（手拎、斜挎、單肩），兼顧通勤實用性與時尚適配性；

2.雙重美學表達：深淺雙色牛仔面料，適配不同場景穿搭，符合年輕群體審美分層需求；

3.精神共鳴彩蛋：隱藏式標貼內嵌契訶夫金句“我認為我休息一下是合法的”，以幽默文學解構職場壓力，年輕人一看就覺得：“這不就是我嗎？”精準切中當代“打工人”的情感訴求，賦予產品文化符號價值。

這款牛仔包之所以能火，說到底是用設計解決實用需求，用文案解決情緒需求。與其“卷”價格，不如做“小切口打透一群人”的思路——畢竟年輕人愿意買單的是那個能替自己說話的“搭子”。

銷售情況：上半年銷售約2000個，銷售額10萬元+。

主要銷售渠道：自營電商，重點在小紅書推廣營銷。

營銷策略：小紅書聚集著一群愛文藝、重生活質感的年輕群體，和這款包的調性天然匹配。通過達人“曬包”精準“種草”，演示“一包三背”，把包塞進通勤、“摸魚”、社交等各種場景，強調通勤能裝、周末百搭；同時深挖內涵，讓達人解讀契訶夫和“擺爛”背后的“反內卷”精神，把包變成文化符號，引發共鳴，最終實現高轉化率。

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