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超電影票房、用戶破6億!短劇成資本新寵,市場規(guī)模有望突破千億

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7月9日,短劇互動游戲概念震動拉升。截至收盤,中文在線漲10.86%,ST中青寶漲6.9%,百納千成漲6.58%,掌閱科技漲6.4%。

短劇作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代催生的新型影視形態(tài),自2023年以來出現(xiàn)爆發(fā)式增長。截至2024年,我國的微短劇用戶規(guī)模已超過6億人。東方證券在研報中指出,當前中國中小企業(yè)在海外打造的短劇平臺處在收入高增長期,海外第一梯隊平臺更具備未來成為寡頭的潛力。



政策加持下的千億新風口

作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代孕育的新型文化業(yè)態(tài),短劇行業(yè)近年來實現(xiàn)跨越式發(fā)展。根據(jù)《2024年中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報告》的數(shù)據(jù),2024年我國微短劇市場規(guī)模已攀升至505億元,首次超過全年電影票房收入,預計2025年市場規(guī)模將達到634.3億元,2027年有望超過千億元。

隨著短劇市場的快速擴張,國家層面對短劇產(chǎn)業(yè)的重視程度不斷提升,政策支持與規(guī)范引導協(xié)同推進。自2022年6月1日起,國家廣播電視總局對包含微短劇在內(nèi)的網(wǎng)絡劇片正式發(fā)放行政許可,標志著短劇從“上線備案”邁入“網(wǎng)標”新時代。

2025年年初,國家廣播電視總局推出“微短劇+”行動計劃,旨在打造一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)質(zhì)微短劇。隨后,湖南、黑龍江、江西等多地也陸續(xù)推出政策,通過籌備微短劇創(chuàng)造聯(lián)盟、給予精品項目獎勵支持、建設微短劇產(chǎn)業(yè)基地等方式推動行業(yè)增長。

在國家廣播電視總局持續(xù)的政策指導下,微短劇領(lǐng)域涌現(xiàn)了一批格調(diào)高雅的作品,如聚焦古籍修復和文物保護的《重回永樂大典》,展示皮影戲、相聲、川劇變臉等非遺的《錦衣巷》,以打擊網(wǎng)絡詐騙為背景的《金豬玉葉》等。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭相布局

巨大的市場潛力吸引力互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭相布局。

騰訊繼年初上線“火星觀劇”后,6月份再次推出“短劇”小程序,提供免費觀看內(nèi)容;抖音成立短劇版權(quán)中心,并與愛奇藝、芒果TV合作推出精品微短劇。百度采取“內(nèi)容+產(chǎn)品”雙核驅(qū)動的策略,同時百度短劇還攜手愛奇藝、閱文集團、七貓、YY直播等共同發(fā)起了“百劇計劃”。

除國內(nèi)市場外,我國短劇平臺也在積極尋求出海的機會。目前,中國短劇已成為東南亞、美國等地區(qū)的主流力量。根據(jù)點點數(shù)據(jù)、短劇自習室的統(tǒng)計,全球約431個短劇應用,內(nèi)購收入前50名應用占據(jù)98.45%市場份額。在這50個應用中,41個是中國出海的短劇產(chǎn)品,占比超過80%。

東方證券研報認為,當前中國中小企業(yè)在海外打造的短劇平臺處在一個收入高增長以及和字節(jié)跳動競爭風險可控性的平衡點,海外第一梯隊平臺更具備未來成為寡頭的潛力。

多家公司業(yè)績實現(xiàn)增長

短劇行業(yè)不斷取得突破,也吸引了資本市場的高度關(guān)注,多只概念股累計漲幅較大。今年以來,果麥文化(301052.SZ)累計上漲71.15%,完美世界(002624.SZ)累計上漲48.98%,慈文傳媒(002343.SZ)累計上漲35.32%。

從第一季度業(yè)績來看,A股39家布局短劇業(yè)務的上市公司中,14家公司歸母凈利潤實現(xiàn)同比增長,5家成功扭虧為盈,2家大幅減虧。

其中,幸福藍海(300528.SZ)的業(yè)績表現(xiàn)最為亮眼,今年第一季度該公司實現(xiàn)營收3.32億元,同比增長40.40%;歸母凈利潤為7053萬元,同比大幅增長694.06%。幸福藍海是創(chuàng)業(yè)板首家國有控股電視劇投資制作和電影全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營的上市公司,現(xiàn)已形成橫跨電影、電視兩大產(chǎn)業(yè)格局。

今年第一季度,完美世界實現(xiàn)營收20.23億元,同比增長52.22%;歸母凈利潤為3.02億元,同比扭虧為盈。該公司表示,自2022年開始布局短劇業(yè)務以來,已陸續(xù)在抖音、優(yōu)酷、騰訊等平臺推出多部優(yōu)秀短劇作品。

華策影視第一季度實現(xiàn)營收5.86億元,同比增長231.96%;歸母凈利潤為9211萬元,同比增長206.9%。華策影視積極布局短劇業(yè)務,圍繞團隊、IP、AI、國際等要素建立制作營銷模式,復刻精品短劇方法論。該公司表示,當下加碼短劇是較好的切入窗口。

銀河證券表示,隨著政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化,短劇與游戲的深度融合催生了全新的商業(yè)模式,真人影視互動游戲通過提升用戶沉浸感和互動性,成功拓展了內(nèi)容變現(xiàn)的邊界,為相關(guān)上市公司帶來了新的業(yè)績增長點。

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