大家好，這里是正驚游戲，我是愛吃瓜的正驚小弟。

梗圖登場，歡樂萬兩；會心一笑，回憶拉滿！大家好，我是閱圖無數(shù)的正驚小弟。

游戲圈不乏讓人值得銘記的歷史，那么有沒有那么一張圖，它的出現(xiàn)會勾起你當(dāng)年的回憶呢？話不多說，今日回憶殺啟動！

（時空裂痕玩家制作的“前任”和“現(xiàn)任”合照）

回憶一：12年前，它讓暴雪連夜發(fā)公函警告

我們都知道，在MMO界，喊著要“超越魔獸”的游戲多如牛毛。

面對這些豪言壯語，暴雪向來一笑而過，仿佛在說：你們加油，我在看。

但就在12年前，有一款網(wǎng)游不僅打出了“超越魔獸”的旗號，更是直接驚動了當(dāng)時暴雪的首席運(yùn)營官，連夜發(fā)公函警告！

那么問題就來了，這到底是哪款游戲？它到底做了什么，能讓暴雪高層親自下場？

說出來，你可能不信，這款曾被暴雪視為大敵的游戲，它在國內(nèi)都停運(yùn)11年多了，名字就叫——《時空裂痕》。

看到這里，有些數(shù)學(xué)好的小伙伴可能已經(jīng)反應(yīng)過來了：12年前暴雪發(fā)函警告，11年前游戲停運(yùn)，那豈不是說《時空裂痕》在國內(nèi)運(yùn)營還不到一年？

真相比這更離譜，因?yàn)檫@游戲吧，從正式公測到宣布停運(yùn)，它只堅(jiān)持了短短六個月。

那問題又來了，如此短命的游戲，又是如何引起暴雪的關(guān)注呢？

這件事說起來，倒也是很搞笑的，因?yàn)椤稌r空裂痕》在宣傳游戲時“抄”了《魔獸世界》的LOGO。

而且最妙的一點(diǎn)是，這個LOGO不僅抄了，還將代表《時空裂痕》的RIFT放在了前面，把《魔獸世界》的WOW放在了后面……

真·“抄”越魔獸！

這一操作直接讓暴雪高層坐不住了，當(dāng)場炸鍋！

當(dāng)時的首席運(yùn)營官PaulSams被氣到連夜給盛大發(fā)去了正式公函，責(zé)令《時空裂痕》立刻停止侵權(quán)行為。

但你猜怎么著？

遠(yuǎn)在大洋彼岸的暴雪顯然是低估了盛大方面游戲營銷的造梗、造勢能力。

因?yàn)檫@個“抄”越魔獸的LOGO，壓根就是《時空裂痕》營銷策劃故意挖的一個大坑，其目的就是讓暴雪來告自己。

首先，這個LOGO并不是盛大做的，而是源于玩家之手，暴雪告不到《時空裂痕》侵權(quán)。

也就是說，不論如何，盛大都無法被暴雪公函鎖定。

（暴雪公函）

其次，這個LOGO出現(xiàn)的地方，是在《時空裂痕》官方所舉辦的一個名為“女友換激活碼”活動頁面上。規(guī)則很簡單：只要同時曬出“前任”和“現(xiàn)任”的合照，并@她們，就能贏取測試資格。

為不暴露個人隱私，部分玩家靈機(jī)一動，就開始用《魔獸世界》代表前任，用《時空裂痕》代表現(xiàn)任，P出了一大批分手變心圖，間接導(dǎo)致了那個極具爭議的LOGO出現(xiàn)。

最后，《時空裂痕》反倒是借被暴雪發(fā)公函的事情，大肆炒作了一番。

官方先是在大眾網(wǎng)絡(luò)報上隔空喊話：暴雪君，對不起！

然后還加了一句神補(bǔ)刀：說你是前女友神馬的我錯了！但我真的愛過！我的LOGO就請大方使用吧！2013年依然在一起好嗎？

緊接著，《時空裂痕》又發(fā)布了另一封名為《強(qiáng)裂道歉信》的公開聲明。

這封信表面是在解釋誤會，實(shí)則在陰陽怪氣暴雪的小題大做，字里行間都透著一股“綠茶”味。

就仿佛在對玩家說撒嬌賣萌：你女朋友好可怕，不像我，只會心疼giegie~

懂得在giegie面前拋媚眼撒嬌的綠茶，又怎么不會是好妹妹呢？

《時空裂痕》如此鬼才營銷的方式，不僅沒翻車，反而吸粉無數(shù)，一躍成為當(dāng)時游戲圈最熱的話題，沒有之一！

那些原本對它毫無興趣的玩家，也因?yàn)楸┭┑墓婧湍欠狻稄?qiáng)裂道歉信》，紛紛跑去預(yù)約測試資格。

回憶二：砸2億請巨星代言，結(jié)果六個月就涼涼

值得一提的是，在2012至2013年期間，讓《時空裂痕》火出圈的營銷事件，并不止“抄”越魔獸這一件事。

譬如說，游戲選擇在2012年12月12日開啟內(nèi)測，蹭上了當(dāng)年“世界末日”的熱點(diǎn)話題。

在2012年度的CGDC（中國游戲開發(fā)者大會）上，《時空裂痕》以新一代MMO領(lǐng)軍人物自居，一針見血地指出了《魔獸世界》的短板——內(nèi)容重復(fù)、世界靜態(tài)、角色定制有限以及卡通風(fēng)格。

（這個分析倒是沒錯）

同時，盛大還斥巨資簽下了NBA巨星德懷恩·韋德、好萊塢女星Maggie Q以及格萊美獎得主亞當(dāng)·蘭伯特作為代言人。

你可能會問：因?yàn)檫@三個海外巨星的咖位大歸大，但跟MMO網(wǎng)游有啥關(guān)系？這打籃球、拍電影、搞音樂的，可不一定會玩游戲呀？

然鵝，從結(jié)果來看，盛大這一招也是個妙手，妙就妙在激起了所有人的好奇心。

在當(dāng)時，大家都在猜：盛大到底在宣發(fā)上砸了多少錢？《時空裂痕》真的值這個價嗎？

坊間消息更是越傳越神，有人說盛大為這次推廣豪擲2億元，其中僅邀請海外巨星代言造勢的部分，就占去了三分之一，堪稱是中國游戲史上最大的一次豪賭。

而這場豪賭的結(jié)果，我們現(xiàn)在已經(jīng)知道了……

六個月不到，盛大虧得連苦茶子都不剩了，只好停運(yùn)保平安。

說到底，再好的營銷終究只是敲門磚，真正決定一款游戲命運(yùn)的，永遠(yuǎn)是它的核心品質(zhì)。

任你宣傳吹得天花亂墜，明星代言砸出天價預(yù)算，只要游戲本身不過關(guān)，玩家不買賬，那照樣涼涼。

但問題在于——《時空裂痕》的游戲品質(zhì)真的不行嗎？

回憶三：10個月賺一億美元，卻走上了魔獸的老路

其實(shí)，對于那些在12年前有幸體驗(yàn)過《時空裂痕》的玩家來說，這游戲的質(zhì)量還是很頂?shù)摹?/p>

有陣營對抗、有角色定制、有傳奇武器任務(wù)線、也有大型團(tuán)本、地下城，可以說魔獸有的，它一樣不少。

更難能可貴的是，它還有不少當(dāng)時《魔獸世界》沒有的內(nèi)容：像什么動態(tài)任務(wù)機(jī)制、地圖事件系統(tǒng)、一鍵切換的DIY天賦樹，以及大規(guī)模戰(zhàn)場對抗等等。

這些創(chuàng)新設(shè)計，放在當(dāng)年來看，可謂是十分前衛(wèi)。

（天賦樹類《流放之路》，可點(diǎn)多個分支）

因此，在2011至2013年間，《時空裂痕》曾一度被玩家稱為“魔獸殺手”，上線僅10個月就創(chuàng)造了1億美元的利潤，拐跑了大量的魔獸鐵粉。

但問題也隨之而來：在核心玩法上，這游戲跟《魔獸世界》太相似了！

尤其是在中后期內(nèi)容的更新中，設(shè)計團(tuán)隊(duì)并沒有把精力放在創(chuàng)新機(jī)制的打磨上，反而走上了與《魔獸世界》如出一轍的老路，主打大型團(tuán)本高難度挑戰(zhàn)，甚至是為了難而難。

而這，不免讓玩家發(fā)出靈魂拷問：既然你是魔獸的復(fù)制體，那我直接玩原版不香嘛，非要玩這個盜版？

就這樣，到2013年時，《時空裂痕》的熱度已明顯下滑。為了挽回玩家流失，官方不得不做出重大調(diào)整，砍掉點(diǎn)卡系統(tǒng)，全面轉(zhuǎn)向免費(fèi)模式。

因此，《時空裂痕》進(jìn)入中國市場這一步，與其說是盛大的主動邀請，不如說是開發(fā)商在海外市場遇冷后的一次“無奈自救”。

但瘦死的駱駝也要比馬大，畢竟這游戲在國外爆殺過一次《魔獸世界》，暴雪也確實(shí)不敢掉以輕心。

所以，才會鬧出前文所提到的烏龍事件，暴雪發(fā)公函告侵權(quán)，結(jié)果被盛大給擺了一道。

只是出乎所有人意料的是，這游戲不僅沒掀起波瀾，還撲得一塌糊涂。

關(guān)于《時空裂痕》的“撲街”，網(wǎng)上流行的說法很多，有說這游戲人物建模太過歐美，缺乏代入感的；

也有說它本身的畫面太過暗淡，不符合國人審美的；

更有甚者，抨擊了其難看的“吃相”，點(diǎn)卡+商城并行收費(fèi)，官方售賣雙倍經(jīng)驗(yàn)等養(yǎng)成BUFF。

但事實(shí)上，《時空裂痕》在國內(nèi)撲街的原因并不復(fù)雜——它來得太晚了，屬于MMO網(wǎng)游的黃金時代已經(jīng)過去了。

就連《魔獸世界》本身，在2012至2014年間也遭遇了罕見的玩家流失潮，年?duì)I收暴跌超54%，被后來者居上的MOBA和手游浪潮打得節(jié)節(jié)敗退。

而這，也正是盛大為何沒有全力挽救《時空裂痕》，而是選擇直接“滑軌關(guān)服”的關(guān)鍵原因。

另外，《時空裂痕》的失敗，也成了國內(nèi)游戲廠商對“超越魔獸”這一目標(biāo)祛魅的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

從那時起，越來越多的廠商開始意識到，單純模仿或試圖超越《魔獸世界》并不是成功的捷徑。于是乎，他們加大了對原創(chuàng)游戲的研發(fā)投入，這最終推動了國產(chǎn)游戲的多樣化發(fā)展。

好了，今天圖個好回憶就到這里了。

無論你是想找回青春的回憶老玩家，還是想了解更多游戲歷史的新玩家，都?xì)g迎在評論區(qū)分享你與游戲之間記憶點(diǎn)。

說不定你的分享，會成為下一期 “圖個好回憶” 的主角！