明星“熱度”與相關品牌股價的聯動，更多反映的是短期市場情緒的投射。而長期來看，真正能支撐品牌行穩致遠的，終究是產品創新力與運營效率等核心競爭力。

7月9日，周杰倫以“周同學”為賬號名稱正式入駐抖音平臺，其認證信息顯示為歌手身份。截至當日23時，盡管未發布任何作品，該賬號粉絲量已迅速攀升至872.3萬。抖音相關負責人曾向新浪科技確認了賬號的真實性。值得注意的是，針對此前網絡流傳的“抖音斥資九位數與周杰倫簽約”的說法，該負責人曾明確予以否認，表示“消息不實，為謠言”。

圖片來源：抖音

事實上，周杰倫此次入駐抖音并非其在國內短視頻平臺的首次嘗試。早在2020年6月1日，他就以“周同學”為賬號名入駐快手，并在個人簡介中強調這是其“首個中文社交媒體賬號，全網唯一，只在快手”。截至2025年7月9日，該快手賬號已發布261條作品，關聯265首音樂作品，粉絲量達4848.9萬，且賬號簡介仍保留“全網唯一”的標識。

圖片來源：快手

多只關聯個股應聲上漲

近年來，隨著視頻平臺影響力的持續擴大，越來越多的明星開始積極布局新媒體渠道。他們或通過開設官方賬號發布短視頻內容，或嘗試直播帶貨等新型商業模式，以期在數字內容生態中拓展更廣闊的商業空間。

東方財富網數據顯示，周杰倫入駐抖音當日，“周董概念股”集體走強，其中由其母親葉惠美聯合創辦的巨星傳奇單日暴漲94.38%。該公司不僅擁有周杰倫二次元形象IP“周同學”的版權，其核心團隊還包括周杰倫長期合作伙伴方文山。

圖片來源：東方財富網

此外，目前其代言版圖主要覆蓋三大上市公司：愛瑪科技憑借“愛就馬上行動”的經典廣告語與其保持16年深度合作，穩居電動車行業前列；志邦家居通過其2019年以來的代言合作顯著提升品牌專業度；中國移動則作為通信行業代表，其“動感地帶”業務已與周杰倫建立長期伙伴關系。

從過往商業合作來看，周杰倫曾于2003-2013年與美邦服飾合作，通過“不走尋常路”的品牌主張，助力該品牌在休閑服飾領域取得市場突破；2020年又與海瀾之家的合作，幫助傳統男裝品牌實現年輕化轉型。值得注意的是，其商業版圖已從傳統消費品領域擴展到文化演藝產業，包括與鋒尚文化、浩洋股份等上市公司的IP合作，逐步形成覆蓋多個產業領域的商業布局。

值得關注的是，在東方財富網此次公布的榜單中并未包含伊利股份。該品牌曾與周杰倫保持多年深度合作，特別是在優酸乳產品線的營銷中，創新性地將《我的地盤》、《手寫的從前》等經典歌曲歌詞融入品牌宣傳。但從市場反應來看，7月9日伊利股份股價僅微漲0.73%，收于27.69元/股，整體表現相對平淡，與其他關聯個股的波動形成反差。

圖片來源：抖音

優酸乳重塑代言人陣容

2002年，伊利正式注冊“優酸乳”品牌，并在2005年通過國家商標局的專利認定使用至今。此后，優酸乳持續在產品創新和品牌營銷上發力，逐步成長為年銷售額突破百億的大單品。

早在2007年，周杰倫和伊利優酸乳就建立了初步合作關系，2009年正式成為品牌代言人。無論是"伊利優酸乳，我要我的滋味"的個性宣言，還是"我要改寫常規"、"我要迎接新的自己"等充滿青春態度的口號，都通過高頻次的傳播滲透進消費者的記憶。

然而，在品牌發展過程中，優酸乳的代言策略也經歷了多次調整。2014年，優酸乳啟動品牌升級戰略，啟用全新標識，突出年輕、時尚的品牌形象。同年，優酸乳首次啟用國際明星金秀賢作為代言人，開啟娛樂營銷新模式。2024年11月11日，優酸乳宣布虞書欣成為品牌代言人，并推出“虞書欣同款”金裝果粒產品。2025年4月22日，品牌又官宣演員蔣奇明擔任“嚼檸檬”系列代言人。至此，優酸乳的代言陣容已完成更新。值得注意的是，虞書欣和蔣奇明均為1990年之后出生。

圖片來源：某電商平臺

伊利股份的財務表現正面臨挑戰，2024年公司實現營業收入1158億元，同比下滑8.24%，這是自1993年公開披露年報數據以來首次出現年度營收負增長。盈利能力同樣表現偏弱，2024年歸母凈利潤為84.53億元，同比下降18.94%，為2013年以來首次下跌。值得關注的是，2025年第一季度凈利潤同比繼續下降17.71%，顯示公司業績承壓態勢仍在延續。

數據來源：Wind

值得關注的是，在營收與凈利潤雙雙大幅下滑的背景下，伊利2024年的銷售費用管控卻顯得相對滯后。年報顯示，公司全年銷售費用僅同比下降3.42%至188.34億元，其中占比高達72.27%的廣告營銷費用為136.12億元，降幅僅為2.71%。

從產品結構分析來看，液體乳業務作為伊利的核心支柱，2024年實現營收750.02億元，占總營收比重達65.72%，但同比下滑12.32%，成為拖累整體業績的主要因素。更值得關注的是，該業務板塊30.98%的毛利率水平，不僅顯著低于公司奶粉及奶制品業務41.02%的毛利率，也遜于冷飲產品線。

數據來源：伊利股份2024年報

明星“熱度”與相關品牌股價的聯動，更多反映的是短期市場情緒的投射。而長期來看，真正能支撐品牌行穩致遠的，終究是產品創新力與運營效率等核心競爭力。

作者 | 沈言

編輯 | 吳雪

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