作者/王美琪

編輯/宋 金

當下，美妝行業陷入前所未有的白熱化競爭，市場呈現出矛盾現象：一方面，新銳品牌在流量裹挾下陷入同質化內卷，重營銷輕研發的“快消模式”透支著行業信任；另一方面，國際巨頭加速本土化布局，擠壓國貨生存空間。如何建立科研壁壘，掌握原料話語權，成為當下國貨面臨的集體難題。

作為國貨領軍品牌，植物醫生以硬實力為矛率先破局，31年來深耕高山植物成分研發，憑借以石斛寡糖為核心成分系列產品，頻頻得到市場與消費者的認可。6月25日，植物醫生品牌故事片重磅登陸CCTV-1，獲官媒認可，以國家平臺背書，點亮國貨科研破局明燈。

在品牌故事片重磅登陸央視一套黃金時段僅兩天后，植物醫生再傳重磅消息。深圳證券交易所官網披露，植物醫生主板IPO申請已獲受理，擬募集資金約9.98億元。這一時間節點的巧妙銜接，不僅印證了央視平臺對其品牌價值的權威認證，更標志著這個年營收超20億的國貨美妝品牌，正完成從“國家媒體背書”到“資本市場認可”的雙重跨越。

截自植物醫生招股書

登陸央視，探尋植物美學

近幾年，各行各業都涌現了一批優秀的國貨品牌，央視作為國內主流權威媒體也在用鏡頭記錄中國品牌自信、韌性成長的故事。憑借突出的特色和優勢，植物醫生從其中突圍。

植物醫生的崛起密碼，深藏于“高山植物，純凈美肌”的品牌定位中。早在1994年品牌公司創立之初，當行業沉迷于化學合成成分時，其創始人解勇便洞察到都市人群對自然療愈的深層渴望，將目光投向云南高山秘境。

這片被植物學家稱為“世界物種基因庫”的土地，其垂直落差超過4000米的立體氣候，孕育了鐵皮石斛、雪蓮等珍稀植物。這些植物在強紫外線、低氧、晝夜溫差的極端環境中淬煉出的活性成分，蘊含著驚人的護膚能量。

影片通過延時攝影手法，捕捉云霧繚繞的高山秘境中，植物頑強生長的奇跡。壯美畫面背后，是植物醫生科研團隊深入云南高山，經過多年的實地考察和研究，篩選出具有顯著護膚功效的高山植物的真實寫照。從種子的萌發到植物的成熟，每一個環節都傾注了品牌的心血，只為收獲純凈、有效的植物原料。

這份對高山植物奧秘的執著探索，在影片中獲得了權威印證。影片特邀中國民族植物學創始人、植物醫生首席科學家裴盛基教授解讀。裴教授從高山嚴苛的生長環境切入，剖析珍稀植物的獨特稟賦，并以鐵皮石斛的千年應用智慧為例，印證了植物醫生如何將傳統知識寶庫轉化為現代研發的創新源泉。

當這份融匯自然偉力與科學匠心的品牌敘事，登陸央視一套，其意義已遠超一次品牌曝光。央視的背書標志著植物醫生的匠心精神實現了從行業“被看見”到國家層面“被尊重”的價值躍遷，更是品牌硬核實力、社會價值與國家意志深度契合的權威認證。

自然饋贈與科研破壁

拓荒中國成分

秉持著對古老植物智慧的尊重與探索，植物醫生不斷探索高山植物在護膚領域的巨大應用潛力，科研團隊深入高山，運用現代科技解碼古老植物智慧，歷時7年專研培育出“昆植1號”鐵皮石斛，其多糖含量比藥典標準高出約15%，從源頭為產品品質筑牢根基。

針對多元肌膚需求，品牌以科學配比匠心打造每一款產品，從植物原料的生態種植、精準采收，到活性成分的低溫萃取、精細加工，直至成品的環保包裝與多重檢測，每個環節均執行嚴苛的國際標準體系。

影片鏡頭語言聚焦產品細節：精華的晶瑩質感、乳霜延展的柔潤觸感，無不彰顯品牌對卓越品質的極致追求。每一款產品皆可溯源，成為品質承諾的具象化表達。

植物醫生的突出性并未止步于“講故事”。品牌以科學研發為核心，打造了“一個中心，五大基地”的研發架構，2014年，植物醫生與中國科學院昆明植物研究所締結戰略合作，成立“中科昆植植物醫生研發中心”，將品牌理念扎根國家級科研沃土；2017年，植物醫生正式推出高山植物石斛蘭系列產品，這也是該品牌最具代表性的產品之一；2025年初，植物醫生在昆明建立全球首個高山松露博物館，后又為高山石斛建立新地標。這種“敬仰自然、崇尚科學”的雙核驅動，使高山植物從營銷概念轉化為可驗證、可感知的科技力。

而五大基地的戰略布局，則夯實了植物醫生的技術根基。包括昆明植物護膚研發實驗室、北京亞太皮膚科學研究所、廣州順德植物護膚配方及臨床研究基地、日本東京漢方護膚科學研究中心和植物醫生—江南大學中國化妝品原料成分研發基地，主要負責品牌活性原料、產品配方、生產工藝、品質保證等研發。

從央視背書到資本市場

樹立國貨美妝新標桿

正是基于上述品牌實力，植物醫生被認為是最有望成為A股首家單品牌化妝品店的美妝企業。

招股書披露，2022-2024年，植物醫生營收分別為21.17億、21.51億、21.56億元，凈利潤分別為1.68億、2.29億、2.42億元。截至2024年年末，其線下連鎖門店已達4328家，門店數量顯著高于同行，構筑起覆蓋全國的核心渠道網絡。中國香料香精化妝品工業協會研究報告顯示，按2024年度全渠道零售額計算，植物醫生已位居中國單品牌化妝品店榜首。

植物醫生門店

更值得注意的是，2022-2024年，植物醫生研發投入金額分別為7377.39萬元、7587.63萬元和6633.45萬元，占營業收入的比例分別為3.48%、3.53%和3.08%。這些數字背后，是品牌堅持“高山植物+硬核科技戰略”的厚積薄發。

從央視鏡頭里云霧繚繞的原料基地，到招股書中9.98億元募資計劃里明確的研發中心升級項目，植物醫生正在構建一個從自然饋贈到科技轉化，再到資本市場賦能的完整價值閉環。

破局啟示：國貨美妝的升維之道

植物醫生的層層跨越，為本土美妝提供破局啟示：

第一，以科技淬煉文化自信。當眾多國貨將“國潮”窄化為符號搬運時，植物醫生深入民族植物學寶庫，將裴盛基教授團隊十年的研究成果轉化為石斛寡糖等“中國成分”。這種“從古籍到實驗室”的轉化能力，才是文化自信的真正根基。

第二，長期主義是終極護城河。在流量至上的年代，植物醫生堅持將年營收3%以上投入研發（超過同行平均值）。招股書顯示，植物醫生三年累計研發投入超2億元，截至2025年5月31日，植物醫生已取得專利212項，其中發明專利59項，并打造了“一個中心，五大基地”研發架構，這種戰略耐性筑就了真正的競爭壁壘。

化妝品用原料 鐵皮石斛莖提取物》團體標準

第三，標準即話語權。植物醫生是首次將石斛活性精萃運用到化妝品研發中的品牌，并作為第一制定單位制定了《化妝品用原料 鐵皮石斛莖提取物》團體標準，以敏銳的觀察能力和卓越的研發實力，開拓眾多蘊含石斛精萃成分的系列產品，進一步加強了植物醫生和石斛之間的情感鏈接，也讓“石斛就是植物醫生”的觀念逐漸深入人心。

第四，踐行公益事業，反哺社會。作為大國品牌，植物醫生深知自己的責任與擔當。它不僅關注產品的品質與效果，更致力于減少對環境的影響。例如，植物醫生生物多樣性保護與可持續利用項目，目前已經復建高山生態環境5590畝，收集瀕危植物70多種，8萬株擴繁回歸高山。植物醫生秉持“敬仰自然 崇尚科學 回饋社會”的品牌理念，積極踐行公益事業，反哺社會。

在激烈的植物成分爭奪戰中，植物醫生憑借專業主義的科研實力與長期主義的全鏈布局，正推動品類熱潮轉化為可持續的產業范式。

專注鑄就的專業壁壘，終將成就引領時代的品牌高度。

此次IPO的推進，恰逢植物醫生品牌勢能持續釋放的關鍵階段。央視平臺的品牌敘事，向大眾展現了高山植物從秘境到實驗室的科技之旅，在這個百億植物護膚市場的星辰大海中，植物醫生以“敬仰自然、崇尚科學、回饋社會”為航標，其探索高山之巔的征程，永不止步。

而招股文件的披露，則向資本市場系統性地呈現了這條差異化路徑的商業化成果。在美妝行業競爭日趨白熱化的當下，植物醫生以“央視亮相+IPO沖刺”的組合拳，為國貨品牌的高質量發展提供了新范本——當文化自信、科研實力與商業價值形成共振，中國美妝品牌的升維之路將擁有更多可能。