“孕婦專用”“0添加”“醫研背書”……當美妝品牌把“安全”二字寫進商品詳情頁，卻因一個標簽集體翻車！

近日，有媒體報道稱上海市奉賢區市場監督管理局因普通化妝品宣稱“孕婦可用”，對新銳底妝品牌TOMMARK唐魅可母公司集韻化妝品（上海）有限公司（以下簡稱“集韻公司”）作出行政處罰。針對此事，新浪潮記者撥打該企業在天眼查預留的官方電話，截至發稿，對方處于“用戶正忙”狀態。

近年來，已有多個品牌被監管部門“敲打”，原因都是打了“孕婦可用”的擦邊球。這場風波不僅暴露行業潛規則，更令不少消費者驚呼：“原來我們交的‘安心稅’，全是智商稅！”

網紅品牌“翻車現場”

據相關報道，今年2月，集韻公司在微信視頻號店鋪“TOMMARK唐魅可”上架了一款“水潤持妝氣墊粉底霜”，廣告中赫然寫著“孕婦可用”。

根據《化妝品分類規則和分類目錄》，孕婦和哺乳期婦女適用的產品應按特殊化妝品進行管理。經上海市奉賢區市場監管局調查，該產品僅為普通化妝品（備案號：國妝網備進字（蘇）2023010473），功效僅“保濕”“美容修飾”，既無特殊化妝品資質，也未通過“孕婦適用”的科學驗證。

最終，集韻公司因違反《廣告法》第二十八條第二項“廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告”，被罰2萬元。事后，新浪潮記者在該網店搜索，涉事產品至今仍在售，但商品詳情頁面中，此前標注的“孕婦可用”已悄悄改為“不含孕婦慎用成分”。

針對此事，新浪潮記者嘗試撥打該企業在天眼查預留的官方電話詢問情況，截至發稿，對方一直處于“用戶正忙”狀態，未有回應。

無獨有偶。蔻蔻琪生物科技（杭州）有限公司（以下簡稱“蔻蔻琪”）主推的“AG抗糖小金罐3.0套裝”也栽在“孕婦適用”上。

這款普通進口化妝品（備案號：國妝網備進字（浙）2024000733）的廣告視頻中，孕婦形象與產品同框出現，暗示“安全到孕婦可用”。杭州市高新區（濱江）市場監管局認定其違反《浙江省廣告管理條例》，按廣告費（視頻制作1260元+發布費95.43元）的三倍罰款4066.29元。

這兩個案件中，有不少網友表示“罰得太輕”。有法律專家指出，按《廣告法》頂格可罰百萬，但實際操作中，若企業配合整改且無主觀惡意，往往從輕處理。這種“低成本違規”現象，正是美妝行業虛假宣傳屢禁不止的根源。

“孕婦適用”成營銷雷區？

國內孕婦化妝品市場擴張極其迅速，但目前為止，國內尚未批準注冊過任何孕婦和哺乳期婦女適用的化妝品，也沒有出臺專門的技術指導原則。孕產婦群體面臨無“合規合法”化妝品可用的窘境。

新浪潮記者注意到，在各大電商平臺上，宣稱“孕婦適用”“孕婦可用”的現象尤為常見，品類涵蓋潔面、水乳、面霜、面膜等基礎護膚，以及妊娠紋防護、修復類特殊功效性產品等，且不少產品均是以普通化妝品進行備案，并不符合新規要求。

監管體系的漏洞，使得“鉆空子”的商家和企業不在少數。集韻和蔻蔻琪絕非個例，同樣的劇情曾多次上演。

2024年6月，百互潤貿易（上海）有限公司在天貓平臺將一款護膚油宣傳為“天然溫潤 孕期/哺乳期可用”“專注孕媽護理”，被上海浦東新區市監局認定為虛假廣告，重罰10萬元。

更早之前，2022年8月，天津盛世永業科技發展有限公司旗下產品“十月天使藍睡蓮保濕凈顏乳”“天使藍睡蓮保濕爽膚水”因標識有“孕婦適用”標簽，但產品實際卻為普通化妝品，而被天津市藥監局沒收相關產品及內包材，并處5萬元罰款；同年11月，上海百木麗生物技術有限公司在其“Dr。Soins法國詩丸天貓旗艦店”網頁中宣傳“Dr。Soins 詩丸法國孕產護膚專家”“詩丸Dr。Soins孕婦隔離霜”“詩丸孕婦BB霜”等，而所涉產品卻全部是普通化妝品，最終被上海浦東新區市監局罰款5萬元。

“孕婦專用”的普通化妝品，這場安全與需求的博弈，需要的或許不單單是一張處罰單，更是能夠填補法規空白的行業技術標準。

來源：新浪潮雜志