奇瑞正在進(jìn)行一系列大調(diào)整。繼成立奇瑞品牌國內(nèi)業(yè)務(wù)事業(yè)群之后,7月8日,奇瑞又將旗下新能源序列風(fēng)云升級(jí)為獨(dú)立品牌。
風(fēng)云是奇瑞造車的起點(diǎn),也是汽車行業(yè)進(jìn)入新能源時(shí)代后,奇瑞打造出的一個(gè)新能源產(chǎn)品序列,該序列已上市多款產(chǎn)品。此番從產(chǎn)品序列升級(jí)為品牌,奇瑞將向風(fēng)云投入更多資源。奇瑞給風(fēng)云品牌的定位是“錨定新能源賽道打造的豪華獨(dú)立品牌”。
7月8日,風(fēng)云A9L上市,新車共推出4個(gè)版型,置換搶購價(jià)為13.99萬元至19.79萬元。A9L作為風(fēng)云升級(jí)為獨(dú)立品牌后的“第一炮”,其市場(chǎng)表現(xiàn)對(duì)風(fēng)云品牌來說意義重大。
與風(fēng)云升級(jí)為品牌相反的是,星途作為原本相對(duì)獨(dú)立的品牌,此次被整合至奇瑞品牌旗下。風(fēng)云和星途的一升一降,意味著什么?
“風(fēng)云”變幻
1997年,奇瑞在安徽蕪湖“小草房”中啟動(dòng)造車項(xiàng)目,歷時(shí)兩年手工組裝出第一臺(tái)轎車,并將其命名為“風(fēng)云”(代號(hào)風(fēng)云一代)。2001年,奇瑞風(fēng)云正式上市,憑借價(jià)格、油耗等方面的優(yōu)勢(shì),獲得市場(chǎng)認(rèn)可,首年銷量達(dá)2.8萬輛,銷售額20億元。2002年,奇瑞風(fēng)云銷量突破5萬輛,成功躋身國內(nèi)轎車八強(qiáng)之列。
此后,奇瑞推出了在風(fēng)云基礎(chǔ)上研制而來的旗云、風(fēng)云四代等車型,不斷對(duì)產(chǎn)品性能進(jìn)行升級(jí)迭代。2006年2月,奇瑞對(duì)風(fēng)云和旗云兩款車型進(jìn)行整合,統(tǒng)一更名為新旗云。風(fēng)云短暫退出歷史舞臺(tái)。
沉寂數(shù)年后,風(fēng)云于2009年10月重歸奇瑞產(chǎn)品陣營。全新推出的風(fēng)云2轎車在設(shè)計(jì)語言上轉(zhuǎn)向更年輕化、時(shí)尚化的風(fēng)格,并搭載奇瑞自主研發(fā)的1.5L ACTECO發(fā)動(dòng)機(jī),匹配5速手動(dòng)變速箱。通過差異化定位,風(fēng)云2進(jìn)一步拓寬和豐富了奇瑞的產(chǎn)品譜系,以滿足細(xì)分市場(chǎng)的多元化需求。
然而,隨著中國汽車市場(chǎng)競(jìng)爭白熱化及奇瑞自身戰(zhàn)略重心調(diào)整,該系列最終在2016年正式宣告停產(chǎn),其市場(chǎng)角色由艾瑞澤系列承接。
風(fēng)云車型是奇瑞在燃油車時(shí)代的核心支柱之一。它以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)、技術(shù)實(shí)力和豐富的產(chǎn)品形態(tài),為奇瑞贏得了寶貴的市場(chǎng)份額和品牌認(rèn)知。
2023年11月,為加速新能源轉(zhuǎn)型升級(jí),風(fēng)云作為奇瑞旗下錨定新能源賽道的產(chǎn)品序列,再次獲得重生。
新風(fēng)云主要面向插電混動(dòng)市場(chǎng),在一年多時(shí)間內(nèi)陸續(xù)推出風(fēng)云A8、風(fēng)云T9、風(fēng)云T10、風(fēng)云A8L、風(fēng)云T8等多款新車。
但在這些產(chǎn)品中,僅有風(fēng)云T9(2024年5月上市)在上市初期表現(xiàn)尚可。銷量數(shù)據(jù)顯示,2024年,風(fēng)云A8、風(fēng)云T9、風(fēng)云T10分別累計(jì)銷售35,424輛、71,934輛和5,695輛。2025年1至5月,三款車型分別累計(jì)銷售9,264輛、11,653輛和1,163輛。
為了推動(dòng)銷量提升,風(fēng)云品牌推出了起售價(jià)只有14萬元的C級(jí)轎車A9L。奇瑞汽車執(zhí)行副總裁李學(xué)用表示,A9L在預(yù)售后12天內(nèi)大定數(shù)超兩萬輛。從定價(jià)與預(yù)售情況來看,風(fēng)云A9L頗有成為“爆款”的潛質(zhì)。
星途降級(jí)
在風(fēng)云升級(jí)為品牌之前,奇瑞內(nèi)部對(duì)乘用車業(yè)務(wù)進(jìn)行了一番重大調(diào)整。7月5日,奇瑞內(nèi)部發(fā)文宣布,成立奇瑞品牌國內(nèi)業(yè)務(wù)事業(yè)群,下設(shè)星途事業(yè)部、艾虎事業(yè)部(艾瑞澤與瑞虎)、風(fēng)云事業(yè)部、QQ事業(yè)部。
對(duì)此,一位奇瑞內(nèi)部人士對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)表示,這是奇瑞根據(jù)戰(zhàn)略目標(biāo)和發(fā)展需要進(jìn)行的必要調(diào)整。四大事業(yè)部中,星途事業(yè)部聚焦高端品牌星途,艾虎事業(yè)部聚焦經(jīng)典產(chǎn)品艾瑞澤和瑞虎,風(fēng)云事業(yè)部聚焦新能源品牌風(fēng)云,QQ事業(yè)部聚焦小車產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略聚焦、資源整合、強(qiáng)化協(xié)同、品牌向上。李學(xué)用兼任奇瑞品牌國內(nèi)業(yè)務(wù)事業(yè)群總經(jīng)理。
此次整合的核心是,將星途品牌國內(nèi)業(yè)務(wù)事業(yè)部的組織和職能整體納入奇瑞品牌國內(nèi)業(yè)務(wù)事業(yè)群。上述人士對(duì)此強(qiáng)調(diào),整合后“星途品牌作為奇瑞高端品牌的定位不變”。但在此之前,星途品牌的運(yùn)營相對(duì)更加獨(dú)立。
星途品牌是奇瑞于2019年推出的高端品牌,目前旗下有星途和星紀(jì)元兩個(gè)產(chǎn)品序列,產(chǎn)品包括攬?jiān)隆幑狻⒆凤L(fēng)、凌云、星紀(jì)元ET、星紀(jì)元ES等。2022年至2023年,星途品牌實(shí)現(xiàn)了高速增長,年銷量從37,166輛迅速增長至125,521輛。但2024年以來,星途品牌增速放緩,去年累計(jì)銷量140,959輛,同比增長12.3%。今年1—6月,星途品牌累計(jì)銷售汽車62,668輛,同比增長15.1%。
有行業(yè)分析認(rèn)為,此次整合是星途品牌高端化進(jìn)程受阻,奇瑞資源整合與降本增效,試圖為IPO優(yōu)化資本敘事的共同結(jié)果。
星途品牌除銷量增速放緩之外,其高端新能源序列星紀(jì)元表現(xiàn)低迷,2024年全年銷量僅2.7萬輛,占品牌總量不足20%,未能支撐高端定位。另外,星途品牌主力車型售價(jià)長期集中在15萬—20萬元區(qū)間,與奇瑞品牌差異化不足。2023年推出的星紀(jì)元ES(起售價(jià)22.58萬元)因品牌力不足,上市后迅速降價(jià)3萬元,且與同平臺(tái)的智界S7形成內(nèi)部競(jìng)爭,資源被華為合作項(xiàng)目分流。
對(duì)于奇瑞整體而言,此前星途獨(dú)立運(yùn)營時(shí),與奇瑞品牌在研發(fā)、供應(yīng)鏈、渠道上存在重復(fù)建設(shè)。并入奇瑞品牌國內(nèi)業(yè)務(wù)事業(yè)群后,可與艾虎事業(yè)部共享供應(yīng)鏈和制造資源,降低研發(fā)成本。另外,星途品牌此前渠道覆蓋不足,而奇瑞品牌擁有超2000家渠道。并入后,星途可借助奇瑞的渠道下沉優(yōu)勢(shì),同時(shí)通過事業(yè)群統(tǒng)一的營銷服務(wù)中心中臺(tái)協(xié)調(diào)資源,減少內(nèi)耗。
2025年2月,奇瑞汽車已提交港股上市申請(qǐng)。奇瑞此次新架構(gòu)將國內(nèi)業(yè)務(wù)劃分為四大事業(yè)部,向資本市場(chǎng)傳遞出清晰戰(zhàn)略,突出各板塊協(xié)同性,提升管理效率的可信度。風(fēng)云作為奇瑞向新能源智能化時(shí)代轉(zhuǎn)型的抓手之一,需要做大做強(qiáng);星途作為原有高端品牌,面臨著與奇瑞品牌和智界品牌的內(nèi)部競(jìng)爭,需要作出讓步。這一調(diào)整,是奇瑞在上市關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)作出的一個(gè)重要選擇。
(作者 王帥國)
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王帥國
汽車與出行新聞中心記者 關(guān)注汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展,報(bào)道產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、車企動(dòng)向等,對(duì)造車新勢(shì)力、國內(nèi)品牌關(guān)注較多,擅長現(xiàn)場(chǎng)采訪等報(bào)道。
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