21世紀經濟報道記者 唐婧 北京報道

要說今年夏天最火的賽事，如果“蘇超”稱第二，恐怕沒人敢說第一。“蘇超”可不是“蘇格蘭超級足球聯賽”，而是江蘇省內的城市足球聯賽，今年還是第一屆，便已火出了天際。

“蘇超”的參賽隊伍來自江蘇的十三個地級市，被大家親切地稱為“十三太保”，一城一隊的賽制，讓家鄉球隊有著“為城市榮譽而戰”的使命，也點燃了當地市民為自家球隊搖旗吶喊的熱情，“南京發布”等官方賬號親自下場造梗更是將這場體育活動推向了一個新的高潮。隨著“比賽第一、友誼第十四”口號的深入人心，“蘇超”帶來的感動早已不限于本地。

“草根”和“普惠”是這場現象級賽事的兩大標簽。當國內職業聯賽動輒數百元的門票筑起觀賽門檻時，“蘇超”官方票價僅定在5—10元，部分場次也不過20元。“花一杯奶茶錢就能看場球”這樣的低門檻徹底激活了大眾參與熱情。十三支球隊的球員也并非都是職業選手，本次賽事516名參賽選手中，僅有29人有職業背景，其余大多是來自各行各業的業余球員，像教師、學生、快遞員、程序員等。

例如，“蘇超”聯賽鹽城隊大名單里，足足有18名球員來自東臺三倉中學，其中，17歲的門將嚴子航依靠多次職業級撲救成為球隊勝利的關鍵人物。又如，江南農商行的一位高管告訴記者，常州隊的7號前鋒王海寧是該行小微事業部的一名青年員工，工作之余堅持參加足球活動，最終成功入選常州隊。

“王海寧是我們行的小微客戶經理，是做普惠金融業務的，普惠服務千千萬萬個小微企業和普通勞動者，是蘇超肯吃苦、不服輸的精神在小微金融領域的體現。他在常州和南京的比賽之前還放了一筆普惠小微貸款呢。”上述江南農商行高管向記者透露，王海寧工作之余堅持參加足球活動，入職 11個月以來，還通過以球會友的形式成功拓展22個小微客戶，授信余額1892萬元。

“蘇超”的賽事贊助商也出現了小微企業的身影。作為常州主場對陣南京的贊助商，常州一家街邊燒烤店在賽場顯眼位置擺放廣告牌，還與京東、海瀾之家等大品牌并列，吸引了不少游客到店打卡。此外，多場賽事直播畫面中也都出現了本地品牌，比如徐州的汴塘煎餅、南通的藍絲羽家紡等。

接地氣“蘇超”狂攬贊助

記者注意到，“蘇超”的賽事贊助商主要分為三大類，一類是江蘇省城市足球聯賽的贊助商，以大型企業為主；一類是參加“蘇超”的13支球隊各自的贊助商，一般規模更小，以本市企業為主；還有一類是賽區贊助商，為區域中小品牌提供低門檻曝光機會。

例如，東哈·東北街邊燒烤是常州賽區 2025年“蘇超”聯賽第五輪比賽的賽區贊助商之一，該賽區共有22塊場邊廣告牌，其中13個為民營企業贊助，而東哈燒烤是唯一一家個體工商戶。在被眼尖的網友發現與京東等大品牌同臺“露臉”之后，這家小店迎來了潑天的流量和巨大的客流，以至于女店主在小紅書賬號發布VLOG提醒顧客早點來以確保吃上。

再以揚州隊為例，揚州體育局7月7日官微披露，主贊助商有兩家，分別是中國工商銀行揚州分行和余額寶“攢著”，且后者為7月后才加入。普通贊助商有22家，包括揚杰科技、揚力集團、揚州香格里拉、滿堂紅裝飾、水墨蘭亭足道等，且多個贊助商名稱帶有“揚”字。

江蘇省城市足球聯賽的贊助商則以知名企業為主，且分為總冠名商、官方戰略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商、官方供應商5個類別，截至7月9日，“蘇超”贊助商總數已達27家，而在5月10日“蘇超”開賽時，贊助企業只有6家。

從27家贊助商具體名單來看，總冠名僅1家，為江蘇銀行；官方戰略合作伙伴有8家，分別是國緣V3、海瀾之家、理想汽車、龍蟠科技、京東、肯德基、安井食品和康緣藥業；官方合作商有7家，分別是吾器酷體育、花紅藥業、共創草坪、白象食品、吾悅廣場、必勝客、途虎養車；官方贊助商有4家，分別是康師傅喝開水、中興努比亞、伊利和宇視科技；官方供應商有7家，分別是紫金保險、佳得樂、喜力啤酒、小米、卡爾美體育、永劫無間、雪花啤酒；公益支持單位2家，分別是江蘇省發展體育基金會和中國體育彩票。

這27家贊助商中至少有十余家與江蘇省淵源不淺。例如，江蘇銀行?是江蘇省內最大的法人銀行，紫金保險則是江蘇省首家全國性財產保險公司，國緣V3背后是江蘇省淮安市本地酒企、A股上市公司——今世緣。今世緣董秘還于6月9日在上證E互動上回應了投資者是否贊助蘇超的有關提問，稱公司 “國緣V3”以官方戰略合作伙伴身份參與聯賽，通過賽事主品牌露出、冠名家鄉淮安隊、高層領導參與官方活動等多種形式建立品牌關聯度。

6月13日，京東與江蘇省體育產業集團有限公司簽署協議，成為“蘇超”官方戰略合作伙伴。雙方將在賽事營銷、文化娛樂、全民健身、宣傳直播、比賽定制等多個方面展開全方位深度合作。6月20日，京東又宣布冠名劉強東的家鄉宿遷隊，打出 “場上十三太保，場下京東管飽” 的標語。

此外，A股上市公司龍蟠科技注冊地址位于江蘇南京，主要從事車用環保精細化學品的研發、生產和銷售，該公司表示，將為蘇超聯賽提供有力支持，并在賽事推廣、品牌聯動、球迷互動等多維度展開深度協作。海瀾之家總部則在江蘇無錫，業務涵蓋品牌服裝的經營以及高檔西服、職業服的生產和銷售。

值得一提的是，阿里旗下6個品牌分別贊助 6支不同城市球隊，“散裝阿里”贊助“散裝蘇超”的話題一時間成為網絡熱梗，賺足了市場眼球。具體來看，淘寶閃購贊助常州隊、支付寶贊助徐州隊、花唄贊助無錫隊、余額寶贊助揚州隊、螞蟻保贊助南京隊、天貓優品贊助連云港隊，還有網友喊話閑魚下場贊助鹽城隊，玩起了“閑魚咸魚，有鹽則咸”的梗。

從數量上看，“蘇超”27家贊助商已經超過了中國足球協會超級聯賽（中超）的兩倍，但其贊助費用與中超相比仍有巨大差距。“蘇超”官方贊助席位價格6月被曝出在300萬元左右，而中超的冠名費用至少1億元，官方合作伙伴的費用更是高達5000萬至1億元。

賽事“流量”變消費“能量”

當“蘇超”成為一場全民狂歡的盛宴，綠茵場上的勝負不再是唯一的焦點，這場現象級賽事帶動了江蘇餐飲、住宿、零售等多個行業的繁榮。

以常州為例，盡管7月6日才拿到“蘇超”首分，排名位列所有參賽隊伍最后一位，但“玩得起也輸得起”的人設徹底立住。端午期間，為歡迎客場觀戰的揚州球迷和游客，常州文旅賽前宣布全市A級景區向客隊城市揚州市民免費開放，這波優惠的效果可謂立竿見影，中華恐龍園、淹城春秋樂園、嬉戲谷、東方鹽湖城等景區“長滿”了揚州游客。假期三天，全市接待揚州游客超過15萬人，帶動餐飲、住宿、零售等消費激增25%。

另據江蘇智慧文旅平臺監測，端午節期間“蘇超”帶動南京、常州等6個主場城市銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%。平均每場比賽拉動舉辦地周邊酒店入住率提升20%—30%，餐飲、零售消費環比增長15%—25%。預計賽季拉動綜合經濟效益超3億元，平均每城增收2000萬元。

針對“蘇超”對當地消費的拉動，有網友甚至調侃，“體育局長的委屈，全寫在了文旅局長的笑臉上”。盡管這是一句玩笑話，但“蘇超”的成功，確是體育拉動文旅消費的一次美好嘗試。

中國銀行深圳市分行大灣區金融研究院曾圣鈞點評，除了“蘇超”，像貴州“村超”、“村BA”、“村排”等賽事蓬勃興起，很多地方借助特色賽事吸引了大量流量，帶動了地方農、文、旅、體融合發展。這些賽事的成功表明，小型化、區域化、全民化的賽事設計能夠有效實現破圈，激發群眾參與熱情，進而推動文旅產業發展。

國家發改委新聞發言人李超近日在例行發布會上表示，“蘇超”的出圈反映出群眾對多元化和群眾性體育賽事熱情高、需求大，也展現出我國體育賽事和文化旅游等相關產業發展蘊含巨大潛力。下一步，國家發改委將創新推動體育與文化旅游深度融合，會同有關部門將繁榮群眾性賽事活動、深化文體旅融合等納入相關規劃和政策，指導各地推動體育賽事活動與非遺民俗、旅游觀光、餐飲美食等深度融合，創新活動宣傳與推廣，提升賽事吸引力與綜合價值，努力實現“以賽興文、以賽促旅”。

今年4月，央行等四部門聯合印發的《關于金融支持體育產業高質量發展的指導意見》（下稱《意見》）明確提出，要加快構建適應體育產業發展，多層次廣覆蓋的金融產品和服務體系，豐富體育領域金融資源供給，提升金融支持體育產業發展的能力和水平。《意見》還稱，要發揮金融促進體育消費增長功能。具體舉措包括持續加大對體育消費領域信貸支持力度，豐富適應全生命周期體育消費新業態發展需要的金融產品，推廣數字人民幣在體育消費領域應用，等等。

曾圣鈞還建議，銀行亟需緊跟市場風向，持續加力文旅產業金融產品服務。貸款方面，對于舉辦體育賽事和演唱會的場館建設、設備更新等項目，銀行可以提供固定資產貸款，幫助企業改善硬件設施，提升承接大型活動的能力。對于文旅企業開發與體育賽事、演唱會相關的衍生產品，如主題文創、特色餐飲等，銀行可以提供普惠金融貸款，滿足中小企業在原材料采購、生產加工、市場推廣等環節的資金需求。

曾圣鈞認為，銀行可通過為文旅活動提供贊助，借廣告宣傳提高品牌價值，錨定更多獲客機會，提高客戶黏性和忠誠度。此外，資金監管方面，考慮到體育賽事和演唱會涉及大量資金往來，銀行可以發揮專業優勢，為賽事主辦方、票務平臺、演出團隊等提供資金監管服務，確保門票銷售收入、贊助費用、演出報酬等資金的安全流轉，防止出現資金挪用、拖欠等問題。