最近是流行換車標(biāo)嗎？

路虎攬勝（參數(shù)丨圖片）發(fā)布全新logo設(shè)計，由兩個“R”字母鏡像構(gòu)成，很有歐洲奢侈品的味道。

這波很好理解，“Range Rover”的首字母，兩個R，反轉(zhuǎn)過來一拼就有了。

這不巧了么，同樣來自英國的超豪華品牌勞斯萊斯，也是雙R。

不過，新品牌標(biāo)志不會用于取代攬勝車型機蓋上“Range Rover”商標(biāo)，而是“補充”使用，新Logo主要是用在一些需要使用圖形標(biāo)志的地方。

這是路虎攬勝自1970年推出首款車型以來，55年來首次更換圖形標(biāo)志，具有里程碑意義。

新標(biāo)志將首先應(yīng)用在即將推出的純電版攬勝車型上。

除logo外，捷豹路虎還發(fā)布了一款名為“攬勝圖案”的新設(shè)計，該圖案采用棋盤式設(shè)計，以新款“R”字母為核心元素。

看起來，棋盤這圖案不難想起LV，看來要走奢侈品路線。

目前尚不清楚這一圖案將如何使用，有報道稱其可能會被應(yīng)用在攬勝車型的進(jìn)氣格柵或內(nèi)飾上，用來與其他路虎車型進(jìn)行區(qū)分。

這設(shè)計，1-10，你給幾分？

在2023年開始，捷豹路虎就進(jìn)行了重大結(jié)構(gòu)調(diào)整，公司更名為JLR，旗下子品牌（攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹）開始獨立運營。

攬勝定位是超豪華，衛(wèi)士繼續(xù)硬派越野，發(fā)現(xiàn)則主打跨界都市。

當(dāng)時捷豹路虎換新標(biāo)，是想追趕新勢力并打造出全新的智能化新能源車，同時堅持自己的獨特個性和豪華感。

在電動化進(jìn)程方面，捷豹路虎已經(jīng)和奇瑞合作，正在籌備這一個叫“Freelander”的品牌，專攻中國新能源市場，攬勝新標(biāo)志的扁平化設(shè)計，顯然也是為后續(xù)純電車型的視覺適配提前鋪路。

這次換標(biāo)是品牌重塑戰(zhàn)略的延續(xù)，圖形Logo的推出，意味著攬勝正在從傳統(tǒng)意義上的“產(chǎn)品系列”，轉(zhuǎn)向一個具備完整品牌要素的運營單元。

其實，路虎在高端SUV領(lǐng)域還是很能打，尤其攬勝、衛(wèi)士，都是各自領(lǐng)域的頭部。

即使如此，仍然擋不住國產(chǎn)車型虧得太厲害，進(jìn)口大車型的盈利，無法抵消國產(chǎn)車的虧損。

國內(nèi)新勢力蒸蒸日上，BBA還可以，可現(xiàn)如今路虎在國內(nèi)真的是賣不掉。不智能，也沒什么太多投入的宣發(fā)，真宣傳也都是幾個旗艦車型。

現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)運動38.83萬官方指導(dǎo)價的車源，有的地方拿車只需要18.5萬，而曾經(jīng)風(fēng)靡一時加價的極光，有的拿車只需要21萬。

現(xiàn)在20萬買臺路虎，你覺得還會有受眾嗎？

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