本文為文娛價值官X21財經·南財號聯合出品

撰 文丨陳 桐

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

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對微短劇而言，2025年是持續發力的一年。經歷了前兩年的爆發式增長，微短劇行業已告別“大水漫灌”的野蠻生長，步入提質增效的新階段。從今年初開始，行業新“動作”頻出，在內容創作和商業價值上不斷涌現新亮點。

一方面，追求精品化和持續創新已成為行業共識。進入新階段，從業者正從精品化、體系化、精細化等多個維度提升微短劇品質，展開更多探索。另一方面，微短劇的影響力也持續擴大，催生繁榮的上下游產業鏈，并衍生出更多新的商業模式。

展望未來，微短劇將通過內容升級、用戶運營、跨界合作以及全球化布局尋找新增量，從粗放式增長轉向高質量、深融合的內涵式發展新階段。

題材擴容、內容升級

微短劇精品化再提速

優質內容始終是吸引用戶觀看、停留并付費的基石，也是行業持續增長的關鍵。2025年，面對流量紅利消退和競爭加劇，用戶和市場對內容質量與創新的要求越來越高，微短劇精品化進程顯著提速。

由新媒體視聽排行榜高校聯盟、杭州師范大學文化創意產業研究院、紅果短劇近期聯合發布的《2025年微短劇階段性發展報告》（以下簡稱《報告》）顯示，在“微短劇+”理念驅動下，微短劇題材已拓展至非遺、法治、歷史、科幻等廣泛領域，創作者在劇情設定、角色塑造和拍攝手法上持續精進。

內容層面，2025年微短劇不僅涌現出許多新題材，其敘事視角和手法也同步升級。今年6月在紅果短劇首播的《燎原之重回1938》，是國內首部由沉浸式戲劇改編的微短劇。該劇以歷史為基底，通過青年視角再現了抗日戰爭隱蔽戰線的故事。

主角馬帥是位00后話劇演員，意外回到1938年抗日募捐大會現場，并陷入時間循環。在一次次循環重啟中，馬帥躲避追殺、拼湊線索、完成任務，逐漸成長為甘于犧牲自我、解救地下黨員的革命青年。環環相扣的緊張劇情既帶來刺激的懸疑解謎快感，又在潛移默化中深化了觀眾對“個體命運與民族存亡共振”主題的感悟。題材和敘事手法的大膽創新，贏得眾多年輕觀眾的好評。

盡管當前微短劇題材已頗為豐富，但2025年預計會涌現更多新類型和新融合，諸如科幻、玄幻、捉妖、聚焦特殊群體等。或是在熱門題材中加入新元素和新表達，剛剛在紅果短劇上線的閨蜜題材短劇《我的姐妹三千歲》便加入了“修仙”元素，“全能閨蜜”江燼長生不死的設定，迅速點燃了觀眾的興趣和追劇欲望。

值得注意的是，微短劇的精品化不僅在于題材和故事創新，制作標準也日益向長劇和電影看齊。紅果短劇出品的《祈安瀾》采用“實景+CG”技術，對京杭大運河揚州段、蘇州段等關鍵節點進行1:1建模，高度還原1930年代的碼頭、商埠、老茶館等場景，加之逼真的文物細節，帶給觀眾電影級的視覺享受。

價值層面，《報告》顯示，與2023年前后流行的強調“爽感”、“沖突”、“反轉”的敘事不同，微短劇正經歷創作理念的升級：從“表達情緒”到“傳遞情感”，再到“展現情懷”。

觀察今年的熱門微短劇，無論內容如何創新，其精神內核最終都指向了善良與溫暖。紅果出品的《法官的榮耀》上線即引爆全網社交平臺，不僅展現了基層法官的溫情與鄉村的善意底色，劇中關于家暴、撫養權等議題的呈現更引發觀眾深思。《家里家外》則敏銳捕捉觀眾對美好家庭關系的向往，其講述再婚女性重啟生活的故事讓眾多女性觀眾直呼“編劇懂我！”

未來，行業尋找新增量，拓展新用戶和新商業模式，都離不開優質內容的支撐。而要實現精品內容的持續輸出，平臺發揮著關鍵的引領作用。因為平臺不僅匯聚內容、引導創作風向，更身處用戶一線，對市場反饋極為靈敏，能夠給創作者提供更具針對性的引導與扶持。

以頭部平臺紅果短劇為例，其2024年末推出的“果燃計劃”包含投資扶持與精品推廣兩大板塊，通過聯合投資、保底分賬等模式激勵創作，助力精品孵化。今年年初，紅果將該計劃升級為覆蓋全行業的精品微短劇合作平臺，整合全行業資源共創精品。

在此計劃支持下，2025年紅果短劇推出了《法官的榮耀》《好一個乖乖女》《重尋星光》《花夢令》等代表性精品。這些作品不僅驗證了合作計劃的有效性，也保障了精品內容的穩定供應，形成“百花齊放”的繁榮局面，為行業沖擊千億市場目標注入強勁動力。

精準滿足用戶細分需求

深挖技術和出海紅利

據相關數據報道，2024年微短劇市場規模達504.4億元人民幣，首次超越國內電影票房總額，2025年預計將增至634.3億元。市場規模的持續擴大，與用戶群體的不斷壯大密不可分。

在發展初期，主要依賴甜寵、逆襲等強情緒刺激內容的微短劇，用戶群體集中于年輕人。但隨著行業發展，題材不斷向現實主義、家庭倫理、懷舊等方向拓展，微短劇成功撬動了不同年齡層的內容消費市場。

《報告》顯示，截至2025年6月，40歲以上用戶占比躍升至52.5%，中老年群體已成為微短劇第二大受眾群，用戶結構趨于全齡化。龐大的基數與高粘性直接推動了播放量與用戶時長的增長，這一可觀的增量市場為微短劇注入了新動能。

然而，隨著用戶基數趨于飽和與圈層覆蓋日益完善，步入存量競爭階段的微短劇行業，其增長邏輯正從追求受眾規模擴張，轉向精細化運營。以“細分內容+多感官體驗”模式精準滿足用戶需求，進一步搶占用戶時間、提升粘性，成為行業下一階段增長的關鍵。

正因為此，紅果短劇今年便積極布局非遺、武俠、諜戰、科幻、奇幻、年代創業、動作冒險等細分類型。例如：《葉問》融合傳統武術與抗戰歷史，呈現一代宗師從江湖歷練到精神覺醒的蛻變。《墨韻新生》以《千里江山圖》修復謎局為載體，將古籍修復技藝融入懸疑敘事。《我在月球當包工頭》以未來中國月背基地建設為背景，講述基層建設者的奮斗故事，是國內首部聚焦“月球基建”的科幻現實題材微短劇。《小港灣》則聚焦都市女性職場成長，講述個體在改革浪潮與千禧曙光交匯點的創業故事。

這些作品覆蓋更細分的興趣圈層，精準滿足不同年齡、性別用戶的偏好，有助于拓展增量用戶。同時，AI場景、數字人等技術應用，以及互動層面試水的“觸屏分支劇情”、“多結局投票”、“實時彈幕共創”等機制，都有效提升了觀眾的視覺體驗、參與感與沉浸感。在長視頻、短視頻、游戲、直播都在搶奪用戶碎片化時間的競爭中，微短劇正展現出越來越多的優勢。

相關數據顯示，僅半年時間，微短劇獨立應用的人均單日使用時長就從90分鐘增至101分鐘，收視時長、在線率及用戶粘性均增長約10%。隨著內容觸達精準度與視聽交互創新的持續推進，下半年微短劇用戶停留時長有望繼續提升，各方發揮自身所長依然可以創造新的機遇和增長。

除用戶結構變化外，2025年中國微短劇在海外市場的拓展亦成績斐然，產品已覆蓋200多個國家和地區。DataEye數據顯示，2025年第一季度，全球下載中國短劇APP的用戶超2.7億人次，帶動收入突破24億元大關。截至3月，海外市場上的中國短劇APP已增至237款，同比增長近4倍。

目前，多數微短劇出海企業正積極在目標市場建立本土團隊，開發原創內容，以更貼合當地用戶審美。此外，國內積累的制作經驗、商業模式以及AI新技術，也能助力海外業務高效發展、少走彎路。未來，隨著國際新興市場的持續拓展，以及海外用戶數據與商業回報不斷反哺國內生產端，微短劇仍有廣闊的增量空間可待挖掘。

跨界聯動開辟新增長

激活千行百業潛能

與此同時，微短劇與多產業的跨界聯動與協作，正催生新的商業模式和增長點。誕生于短視頻平臺的微短劇，天然具備高效轉化、種草帶貨等賦能產業的基因。伴隨內容與用戶結構變化，2025年微短劇正加速從單純的娛樂內容，升級為“文化+產業”的融合載體，成為更多行業增長的新抓手。

在賦能文旅與非遺方面，今年的微短劇作品更注重聚焦具象化特色，以故事為載體、人物為牽引，實現精準的情緒觸達與文化價值傳遞。

例如，紅果短劇出品的《舟楫千里號歌來》以國家級非遺“通州運河船工號子”為敘事內核，將民間藝術融入主線。劇中通過音樂游戲、跨代際對話等形式，使靜態非遺煥發新生，吸引眾多Z世代關注。《花夢令》則將湖北蘄春的中醫藥文化融入懸疑權謀主線，女主以醫術破局、改良丹藥的設定，以及將當地文旅地標巧妙植入場景，既提升了劇作品質，也成功帶動了“追劇打卡”的旅游熱潮。

在品牌合作領域，2025年，美妝、家電、食品等頭部品牌與平臺合作推出定制微短劇已趨常態化，將產品融入劇情的模式日益成熟。

紅果短劇出品的《和你的桃花源》，將永春老醋、漆籃等地方特產深度融入“美食療愈”情感線，有效帶動相關產品在電商平臺搜索量激增。這種“產品即道具、品牌即角色”的模式，顯著降低了品牌曝光成本，轉化率亦明顯高于傳統廣告，能更精準觸達目標用戶。

無論是賦能文旅非遺還是品牌營銷，都體現了微短劇跨領域深度聯動的價值。而在微短劇產業鏈本身，其繁榮也催生了更多新增量和新機遇。企查查數據顯示，截至2025年6月中旬，國內短劇相關現存企業達9.54萬家，為AI模型訓練、數字創意等新興產業注入了新動能。

同時，在政策支持與市場引導下，微短劇產業資源持續向優勢區域集聚，形成多個典型產業集群。2025年，西安、鄭州、杭州、蘇州、青島等城市以政策為引擎，推動微短劇從“內容生產”向“產業生態”升級，打造“人才培養—孵化—拍攝—制作—文旅IP—衍生消費”全鏈條生態，有力拉動了地方經濟發展。

據相關數據統計，2024年微短劇行業直接或間接帶動了64.7萬個就業崗位，2025年預計將繼續增加。當一種新興內容形態不僅能催生多元商業路徑，更能驅動多領域增長時，其市場規模便擁有了更大的想象空間。未來兩三年，向千億規模沖刺的微短劇，其新增量和新價值仍有待各方深入挖掘。

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