電影院生存難題待解。

2025年7月9日，燈塔專業(yè)版披露的上半年電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，這一行業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾依然顯著。

具體來(lái)看，得益于春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧海》(《哪吒2》)現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)，2025上半年總票房沖高至292.31億元，同比增長(zhǎng)22.9%，接近疫情前歷史峰值。

但是，后續(xù)乏力是明顯的。2月單月票房160.9億元（占上半年55%），刷新歷史紀(jì)錄，可后續(xù)4個(gè)月票房均不足20億元，作為暑期檔開(kāi)局的6月僅19.1億元，創(chuàng)十年新低。

同時(shí)，我國(guó)影院總量突破1.3萬(wàn)家創(chuàng)新高，但3—6月場(chǎng)均人次跌至2—4人，單影院放映場(chǎng)次同比銳減889場(chǎng)，0人空?qǐng)雎矢哌_(dá)40%。

頭部影片則呈銳減局面。其中，破億元新片數(shù)量驟降至23部，《哪吒2》單片貢獻(xiàn)52.8%票房，中小體量影片數(shù)量不少，單整體貢獻(xiàn)率過(guò)低。

票價(jià)方面，上半年全國(guó)含服平均票價(jià)為45.6元，創(chuàng)歷史新高，比去年同期漲價(jià)2.2元。其中一線城市票價(jià)平均達(dá)51.5元，一定程度上抑制了觀影需求。

二級(jí)市場(chǎng)上，在暑期檔來(lái)襲刺激下，影視概念股本周表現(xiàn)活躍，今天沖高回落。截至7月10日早盤，Wind電影和娛樂(lè)指數(shù)跌0.16%，積極布局短劇的歡瑞世紀(jì)漲停。

腰部電影投資風(fēng)險(xiǎn)急增

如此局面正在深刻的影響后續(xù)影片生產(chǎn)。

多位頭部電影公司高管向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者強(qiáng)調(diào)，在短視頻沖擊下，以往作為市場(chǎng)蓄水池的腰部影片投資風(fēng)險(xiǎn)急劇放大。“我們現(xiàn)在就投大項(xiàng)目。”有知名制片人說(shuō)。

另外，行業(yè)降本潮流持續(xù)。多位知名制片人表態(tài)，制作周期正在縮短，且已通過(guò)精細(xì)化的方式壓縮成本。

還要看到，如此行業(yè)態(tài)勢(shì)下，以往所謂的大導(dǎo)演話語(yǔ)權(quán)正在降低，制片方明顯越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)。

《哪吒2》出品方光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田更公開(kāi)喊話，必須改變電影行業(yè)利益分配格局。“所有風(fēng)險(xiǎn)都在制片方身上。”他說(shuō)。

在王長(zhǎng)田看來(lái)，新的分配格局中，利益必須向制片方傾斜。“比如票房分賬比例，去掉宣發(fā)成本，片方只能拿到33%，這樣無(wú)法維持行業(yè)的基本投入。”他稱。

回到影院來(lái)看，在內(nèi)容供給青黃不接的情況下，生存壓力依舊。如果改變票房分賬比例，影院的淘汰潮或?qū)⒓铀賮?lái)臨。

你最近看什么電影了嗎？觀眾人數(shù)如何？

對(duì)電影行業(yè)，你有啥想說(shuō)？

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