• 將良渚文化轉(zhuǎn)化為“可觸摸、可參與、可消費(fèi)”的體驗(yàn)，小糊涂仙為行業(yè)提供文化符號(hào)價(jià)值轉(zhuǎn)化的新路徑，讓“文物”走出展柜，進(jìn)入生活場景，實(shí)現(xiàn)真正的“活態(tài)傳承”。

• 近年來，小糊涂仙在傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)、文化探索等方面的動(dòng)作，向行業(yè)展示一個(gè)不斷深耕消費(fèi)者圈層、持續(xù)提升軟實(shí)力的小糊涂仙。

文｜梁曉潔

小糊涂仙化身文明“轉(zhuǎn)譯者”，一場關(guān)于文化傳承與幸福感知的沉浸式敘事上演。

7月5日至6日，在“第六個(gè)杭州良渚日暨良渚文化周”期間，小糊涂仙以良渚博物院文化傳承年度合作伙伴身份，亮相良渚·花車城市漫游活動(dòng)現(xiàn)場。在良渚博物院引領(lǐng)下，通過聯(lián)名文創(chuàng)、特色互動(dòng)等精心設(shè)計(jì)，將厚重歷史轉(zhuǎn)化為可觸可感的現(xiàn)代幸福體驗(yàn)。

“以文明之心，照幸福之境”，這場以“活態(tài)傳承”激活五千年文明的樣本，正揭示文化白酒破局同質(zhì)化的更多可能。

從歷史符號(hào)到可消費(fèi)的“幸福載體”

2025年“杭州良渚日”，良渚文創(chuàng)以花車漫游全新形式詮釋良渚文化。

車頂氣模“玉鳥”振翅欲飛，氣模“神徽”以萌態(tài)造型凝視往來人群。同時(shí)，“神王羽冠”打卡裝置，復(fù)刻良渚神王羽毛頭冠的背景墻搭配人形剪影；集章手札與文創(chuàng)魔方基礎(chǔ)玩法（猜良渚玉器）的互動(dòng)設(shè)計(jì)，讓文物知識(shí)在游戲中變得可感可觸。

期間，小糊涂仙攜小糊涂仙×良渚聯(lián)名文創(chuàng)亮相漫游花車，詮釋文化轉(zhuǎn)化的產(chǎn)業(yè)力量。

游客可通過趣味互動(dòng)感受良渚文化魅力、領(lǐng)取聯(lián)名文創(chuàng)周邊等好禮。現(xiàn)場參與活動(dòng)的消費(fèi)者表示，小糊涂仙與良渚的聯(lián)名文創(chuàng)“既潮流又有文化感”。

作為“實(shí)證中華五千年文明史的圣地”，良渚古城遺址是中華文明溯源的重要坐標(biāo)。

2019年，良渚古城遺址入選《世界遺產(chǎn)名錄》；2020年起，杭州將每年的7月6日設(shè)為“杭州良渚日”。

今年4月，小糊涂仙正式官宣攜手良渚博物院，達(dá)成文化傳承戰(zhàn)略合作，雙方圍繞“產(chǎn)品-傳播-體驗(yàn)”展開全面深度合作。

于是，在第六個(gè)“杭州良渚日”，小糊涂仙與良渚博物院共同演繹一部讓五千年文明“活起來”的當(dāng)代啟示錄。

這種將良渚文化轉(zhuǎn)化為“可觸摸、可參與、可消費(fèi)”的體驗(yàn)，為行業(yè)提供文化符號(hào)價(jià)值轉(zhuǎn)化的新路徑，讓“文物”走出展柜，進(jìn)入生活場景，實(shí)現(xiàn)真正的“活態(tài)傳承”。

“以文化為主線”的生態(tài)構(gòu)建

小糊涂仙與良渚博物院的合作淵源，根植于雙方價(jià)值觀理念的深度共鳴。

良渚文明所倡導(dǎo)的“天人合一”理念，人與自然、社會(huì)的和諧共生，與小糊涂仙“小糊涂·大智慧”中蘊(yùn)含的包容心境、不計(jì)較的處世哲學(xué)，以及“用心釀就幸福生活”的價(jià)值追求高度契合。

這種契合不僅體現(xiàn)在對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的共同守護(hù)上，更在于雙方均以“文化傳承為基、精神滋養(yǎng)為翼”，致力于通過文明智慧提升當(dāng)代消費(fèi)者的幸福感知。

一個(gè)以文物為介訴說文明脈絡(luò)，一個(gè)以酒為媒傳遞生活哲學(xué)。雙方在“共傳承、同傳遞”的實(shí)踐中，成為文化與幸福雙重維度的踐行者。

而在“釀就文化幸福感”方面，小糊涂仙還有更多實(shí)踐。

打造自有文化IP“中國之路·名家講壇”，攜手舞劇《詠春》助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)，牽手浙江衛(wèi)視文化欄目《丹青中國心》收獲億級(jí)流量，尋脈“紅山文化”推出“小糊涂仙·源起紅山甲辰龍年鑒藏酒”……

小糊涂仙的足跡遍及多元文化領(lǐng)域，一系列精準(zhǔn)而創(chuàng)新的品牌動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)其品牌價(jià)值升維與社會(huì)文化發(fā)展的長期良性互動(dòng)。

從文化IP矩陣的縱深布局，到產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新表達(dá)，小糊涂仙文化戰(zhàn)略已從單點(diǎn)IP合作升級(jí)為系統(tǒng)化生態(tài)構(gòu)建，以“文化白酒”定位，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值從消費(fèi)層面向精神層面的躍遷。

小糊涂仙持續(xù)與文化共生

文化，是小糊涂仙一步一個(gè)腳印的來時(shí)路，也是其夯實(shí)價(jià)值的未來路。

在大國崛起、文化自信的大背景下，“以文化為主線”，洞悉消費(fèi)者對品牌內(nèi)涵和傳統(tǒng)文化的追求，是小糊涂仙長期不變的命題之一。

近年來，小糊涂仙在傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)、文化探索等方面的動(dòng)作，向行業(yè)展示一個(gè)不斷深耕消費(fèi)者圈層、持續(xù)提升軟實(shí)力的小糊涂仙。

此次與良渚博物院的合作，是一次文化產(chǎn)業(yè)與白酒行業(yè)的價(jià)值共創(chuàng)實(shí)驗(yàn)。

一方面，做到“讓文化可觸摸”，通過花車巡游、集章手札、魔方游戲等互動(dòng)，讓年輕人在參與中與歷史文化建立情感聯(lián)結(jié)；

另一方面，做到“讓傳統(tǒng)活起來”，聯(lián)名文創(chuàng)被用作穿搭配飾，印證文明元素融入日常場景的生命力；

此外，做到“讓品牌做橋梁”，小糊涂仙以酒為媒傳遞生活哲學(xué)，良渚以文物訴說文明脈絡(luò)，二者在“幸福感知”的共鳴中，實(shí)現(xiàn)歷史與當(dāng)代的交融。

通過此次合作，小糊涂仙在文化消費(fèi)圈層的品牌形象將更加穩(wěn)固，其打造的“文化白酒”差異化優(yōu)勢，也將迎來更廣闊的想象空間。