齊魯晚報·齊魯壹點記者 陳晨 胡玲玲 路董萌

來逛夜市嗎？很養(yǎng)生的那種。7月4日至6日，山東省中醫(yī)院舉辦的 “中醫(yī)夜市”成了濟(jì)南夏夜最熱鬧的打卡地。把脈問診的長隊排到街角，艾灸理療的香氣彌漫四周，攤位前年輕人絡(luò)繹不絕——這場充滿“藥香”的夜市，3天內(nèi)吸引超10萬人次參與，其中不少年輕的面孔舉著手機(jī)拍攝理療過程，圍著中醫(yī)請教養(yǎng)生知識，讓傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化在夜市的煙火氣里煥發(fā)出新活力。

越來越多年輕人對中醫(yī)藥文化感興趣，已是不爭的事實。中國青年報社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，79.9%的受訪青年關(guān)注過中醫(yī)養(yǎng)生理念和療法，54.5%的受訪青年了解中醫(yī)養(yǎng)生相關(guān)知識，51.9%的受訪青年通過社交媒體平臺了解中醫(yī)養(yǎng)生知識。

從“陌生”到“理解”再到“真香”，近年來，不少年輕人對中醫(yī)藥文化愈發(fā)感興趣的背后，究竟有何緣由？

山東省中醫(yī)院呼吸與危重癥醫(yī)學(xué)科副主任韓健對齊魯晚報·齊魯壹點記者表示，一方面，中醫(yī)“未病先防、既病防變”的養(yǎng)生智慧切中了當(dāng)代青年的健康焦慮。在快節(jié)奏生活中，亞健康、失眠、脫發(fā)等問題困擾著年輕人，而中醫(yī)的養(yǎng)生理念強(qiáng)調(diào)從源頭預(yù)防疾病，通過調(diào)理身體的整體狀態(tài)，增強(qiáng)自身免疫力，這些正好滿足了年輕人對健康的渴望。

另一方面，中醫(yī)藥不斷借助創(chuàng)新表達(dá)和跨界融合“破圈”，主動將中醫(yī)藥文化推到臺前，使其進(jìn)入到年輕人視野。這種創(chuàng)新不是簡單的“討好年輕人”，而是用時興的語言重新闡釋中醫(yī)藥文化，讓年輕人不僅覺得中醫(yī)有用，更能感受到它的有趣和有品。

年輕人對中醫(yī)藥文化的青睞，還離不開政策支持。2024年，國家衛(wèi)生健康委等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)新時代衛(wèi)生健康文化建設(shè)的意見》，明確提出“推動中醫(yī)藥文化融入生產(chǎn)生活”“推動中醫(yī)藥文化加快從內(nèi)容供給向產(chǎn)品供給轉(zhuǎn)化”。

在政策引導(dǎo)下，中醫(yī)藥文化正從小眾愛好變成大眾潮流：各地“青年夜校”開設(shè)中醫(yī)入門課，教年輕人辨識藥材、學(xué)習(xí)推拿；文創(chuàng)市場推出毛茸茸的“藥材卡通掛件”，讓中醫(yī)藥元素成為年輕人的“社交貨幣”；不止在山東，近期，廣東、湖南、四川等多地也接連舉辦“中醫(yī)夜市”，除了常規(guī)義診外，各地還推出藥膳制作、經(jīng)絡(luò)拍打教學(xué)、中醫(yī)藥主題劇本殺等創(chuàng)新形式，持續(xù)吸引年輕群體關(guān)注。

“炮制中藥講究‘水火相濟(jì)’，傳承中醫(yī)藥文化也要‘守正創(chuàng)新’。”山東中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院健康管理中心主任宋艷華在接受媒體采訪時表示，“夜市+互動體驗+社交媒體”的模式，將中醫(yī)從封閉的診室拉進(jìn)生活場景，文創(chuàng)IP讓藥材和技法變得直觀有趣，降低了年輕人了解中醫(yī)的門檻。

“但流量背后，更需堅守初心。”宋艷華坦言，不能過度娛樂化而稀釋中醫(yī)內(nèi)核，更不能讓中醫(yī)變成拍照背景板，失去其醫(yī)療屬性，要嚴(yán)控科普內(nèi)容輸出，安排專業(yè)醫(yī)師深度參與，合理開發(fā)文創(chuàng)IP，在體驗環(huán)節(jié)融入即時醫(yī)療服務(wù)，并建立療效追蹤體系，讓中醫(yī)藥文化在創(chuàng)新傳播中守住專業(yè)底色。

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