白象，再次圈粉了……

日前，白象和消費者“打起了直球”，宣布旗下首款以面餅克重命名的產品——白象“面餅120克”煥新上市。

白象此舉也得到了消費者的一致認可與支持，#白象說到做到面餅120克上市#話題迅速登上熱搜并被眾多網友點贊。

“說到做到這事兒，做得這么干脆，確實挺讓人佩服的。120克明明白白寫在包裝上，買的時候一眼看清，夠吃又敞亮。”

“白象這波直接把真誠焊在包裝上!”

網友熱情點贊的背后，是白象對消費者真實需求的積極響應和對產品品質的較真。

信息透明、消費更明白，恰好契合了消費者逐漸回歸理性的消費趨勢，獲得眾多消費者點贊自然順理成章。

從 “種草” 到 “種樹”：消費趨勢之變

事實上，白象“面餅120克”由“多半”更名而來，此前，白象食品在《致廣大消費者、網友和各界朋友的一封信》中表示將停止生產原包裝產品。

令人意外的是，白象“面餅120克”的上市步伐會如此迅速。

如此直白的標注，打破了行業慣用的模糊化表述，精準戳中了消費者對“信息透明” 的核心訴求。

這種品牌和消費者間的良性互動，值得很多人深思。

隨著新消費浪潮的崛起，“種草”逐漸成為品牌營銷的主流打法。

一些消費類產品將品牌的成長路徑簡化成“定品類+找差異+砸廣告+賣高價”的單品營銷公式。

在直播帶貨最熱鬧的時候，甚至出現了一個新消費品牌打造的流程化公式，即“找一個消費品類，注冊一個好聽的品牌名，講述一個品牌故事，設計好看的封面，找頭部主播帶貨，鋪線上渠道”。

“種草”是用話術、流量制造短期購買沖動，像一陣風過的“網紅打卡”；而“種樹”則是用持續的行動回應需求、積累信任，如同扎根土壤的穩健生長——前者求“爆火”，后者求“長青”。

直播帶貨和上一波新消費浪潮回歸理性之后，消費者“價值覺醒”成為關鍵因素。

于是，越來越多用戶的消費態度逐漸回歸本源，重新尋找真誠、務實的品牌。

于是，曾經的那些“默默種樹”的品牌再次回歸消費者的視野，并被消費者“爆買”。

蜜雪冰城4元檸檬水的“實在”，是不玩“低價劣質”的套路；胖東來的“極致服務”，是把“顧客可能遇到的麻煩”提前想到；白象的“面餅120克”，是把“消費者對分量的較真”變成了透明升級的方向。

這些扎根土壤的 “樹”，本質都是以消費者為中心的長期主義，才能生長出了國貨品牌對品質的堅守、與消費者價值觀的共鳴，并在日復一日的累積中慢慢連成蔭蔽……

白象28年：以真誠行難而正確的路

白象28年的發展歷程，正是“種樹”理念的最佳詮釋。

對于企業而言，選擇了真誠就選擇了一條更加難走的路，這條路不會像流量爆款那樣一夜爆紅，卻能在日復一日的生長中被消費者接受。

“縱有疾風起，我自巋然不動”，漸漸地，越來越多的消費者自會主動為其駐足。

消費者的信任，不是被營銷話術點燃的短暫熱情，而是源于“這個企業始終和我們在一起” 的認同感。

白象這次“面餅120克”的“直給”，不是孤立的動作，而是多年 “種樹” 的自然結果。

正是憑借真誠的產品創新和以消費者為本的經營理念，白象被越來越多消費者認可，成為市場上更加與眾不同的那一個。

早在上世紀九十年代，白象敏銳察覺到當時市場上方便面面餅普遍重量偏低，消費者存在“吃不飽”的痛點，白象順勢推出100克面餅的方便面，一舉解決消費者的核心困擾。

此后，更是依托全國12個生產基地、90余條國際一流的生產線以及207項有效專利構筑的生產體系，白象不斷深耕大分量產品賽道，持續精進面餅工藝與品類開發。

此次“面餅120克”上市，正是將“信息透明”置于首位，直面消費者關切的真誠之舉。

訥于言而敏于行，當行業深陷“土坑酸菜” 爭議時，白象用“沒合作、放心吃”的實際承諾和過硬的產品品質讓消費者安心；從經典的湯好喝老母雞湯面到大辣嬌小龍蝦拌面、蟹黃拌面，再到食材界的“黑紅頂流”——香菜面和折耳根面，更是對消費者細分需求“被看見”“被回應”的實際行動。

作為從市場競爭中成長起來的老牌國貨，白象曾面臨諸多挑戰，但它在自身前行的同時，始終不忘為他人“遮風擋雨”——這份擔當，讓“真誠”有了更厚重的底色。

2007年白象向河南省宋慶齡基金會捐贈1000萬元，成立白象大學生成長公益基金。

2021年河南遭遇特大暴雨襲擊，白象又捐款500萬。

白象還曾多次馳援汶川、玉樹、雅安等地震災區，緊急調配救援物資，幫助災區人民共渡危難關頭。

“食澤民眾、業潤社會”，白象不斷用自身的實際行動展現出了家國情懷和責任擔當，用點滴的行動和長久的堅持贏得了消費者和社會的認可與尊重。

我們點贊白象，其實是在期待什么？

為眾人抱薪者，眾人不會令其凍斃于風雪；為眾人撐傘者，眾人不會令其久站于風雨之下。

從白象到蜜雪冰城，真誠且有社會責任的企業，價格實惠且愿意傾聽消費者訴求的品牌，滿足了消費者對“真實”的渴望，在流量易逝、人心難留的時代，終會在喧囂中被看見，被消費者選擇。

而這種“用選擇投票”的力量，會讓商業回歸“創造價值”的本質，最終推動商業生態形成“品牌真誠→消費者認可→行業進步”的正向循環——這或許也正是白象們值得被看見的更深層意義。