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阿迪達(dá)斯請“地表最強(qiáng)17歲球員”來中國,各大運(yùn)動(dòng)品牌開啟“校園行”

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2022年9月,拉明·亞馬爾(Lamine Yamal)叩開巴塞羅那一線隊(duì)大門,開啟職業(yè)生涯高光時(shí)刻。2024年,亞馬爾助力西班牙隊(duì)時(shí)隔12年重奪歐洲杯冠軍。如今,這名少年成名的天才球員的身價(jià)飆升至2億歐元。

今年盛夏,17歲的亞馬爾受邀來到中國。這也是亞馬爾首次訪問中國。此行核心任務(wù)是出席7月9日在上海源深體育中心舉行的全國青少年校園足球聯(lián)賽(CHFL)高中組總決賽,為參賽學(xué)生球員加油助威。


青少年足球受重視

雖然美加墨世界杯的腳步漸近,但2025年的申城之夏卻被足球熱情點(diǎn)燃。

自1999年創(chuàng)辦以來,全國青少年校園足球聯(lián)賽高中組每年有超過3000名校園足球隊(duì)員參與其中。2024-2025賽季,共有63支高中校園足球代表隊(duì)參賽,歷經(jīng)省內(nèi)賽、分區(qū)賽和總決賽等多個(gè)階段。在已經(jīng)結(jié)束的全國總決賽中,清華大學(xué)附屬中學(xué)收獲男子組冠軍,濟(jì)南市歷城第二中學(xué)摘得女子組桂冠。

“非常開心能來到中國,來到上海,與現(xiàn)場這么多觀眾一起觀看精彩的比賽。”現(xiàn)場觀戰(zhàn)的亞馬爾對中國高中足球氛圍留下深刻印象。

據(jù)悉,此次亞馬爾中國之行的背后推動(dòng)者是阿迪達(dá)斯,品牌于2024年簽下了這位天才球員。

2024年,阿迪達(dá)斯與中國學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)達(dá)成四年戰(zhàn)略合作。戰(zhàn)略合作第二年,阿迪達(dá)斯開始對全國青少年校園足球聯(lián)賽高中組比賽重磅加碼。

公司方面表示,此次利用品牌的全球資源,邀請亞馬爾來到中國,是為了開展一系列足球文化行動(dòng),加速推動(dòng)中國青少年足球發(fā)展。

記者注意到,去年11月,阿迪達(dá)斯全球品牌代言人大衛(wèi)·貝克漢姆也曾來過中國,當(dāng)時(shí)還去上海七寶中學(xué)做了一場走進(jìn)校園的活動(dòng)。

今年4月,“阿迪達(dá)斯高中足球訓(xùn)練營暨2025年拜仁青年杯中國區(qū)總決賽”在太倉落幕。40位全國青少年校園足球聯(lián)賽高中組參賽隊(duì)員經(jīng)過激烈角逐,10名優(yōu)秀球員脫穎而出,將于10月前往阿迪達(dá)斯德國總部接受特訓(xùn),與全球頂尖青少年球員同臺(tái)競技,向拜仁青年杯全球總決賽發(fā)起沖刺。

青少年足球賽事的火熱離不開政策背后的推動(dòng)。

2024年3月,國家體育總局等12部門印發(fā)《中國青少年足球改革發(fā)展實(shí)施意見》(下稱《實(shí)施意見》),推動(dòng)青少年足球健康持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展?!秾?shí)施意見》分階段提出了主要目標(biāo),到2025年,按照規(guī)劃目標(biāo)推進(jìn)校園足球特色學(xué)校建設(shè),建立常態(tài)化考核與退出機(jī)制。抓實(shí)5個(gè)全國高水平足球后備人才基地和一批省、市級男、女足青訓(xùn)中心,中國青少年足球聯(lián)賽成為我國覆蓋面最廣、參與人數(shù)最多、競技水平最高、社會(huì)影響力最大的青少年足球頂級賽事,青少年球員成長通道初步建立,體教融合的足球人才培養(yǎng)體系初步形成。到2030年,青少年足球人口大幅增加,結(jié)構(gòu)合理、銜接有序、層次分明的青少年足球競賽和訓(xùn)練體系穩(wěn)定運(yùn)行,男、女足青少年國家隊(duì)成績位居亞洲前列。到2035年,青少年足球治理能力全面提升,競賽訓(xùn)練體系進(jìn)一步完善,青少年足球國家隊(duì)在國際重要賽事取得優(yōu)異成績,為中國足球全面振興提供有力支撐。

上述《實(shí)施意見》明確提出堅(jiān)持舉國體制與市場機(jī)制相結(jié)合,調(diào)動(dòng)各方面力量發(fā)展青少年足球事業(yè)。特別是調(diào)動(dòng)各級政府職能部門加大對青少年足球的投入,以提高校園足球課余訓(xùn)練規(guī)模和質(zhì)量為基礎(chǔ),以建強(qiáng)體校足球隊(duì)伍為抓手,堅(jiān)持體教融合培養(yǎng)成建制的足球后備人才隊(duì)伍。


運(yùn)動(dòng)品牌扎堆“校園行”

雖然阿迪達(dá)斯的歷史和足球緊密聯(lián)系,但品牌的 “野心”遠(yuǎn)不止足球一個(gè)品類。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂近日在接受CCTV采訪時(shí)表示,阿迪達(dá)斯在中國支持了包括大學(xué)、中學(xué)、小學(xué)等全年齡段的校園體育運(yùn)動(dòng),覆蓋足球、籃球、跑步等。

“校園賽事在過去兩年里不斷升溫。”一些體育營銷運(yùn)營的人士告訴記者,這與相關(guān)的政策分不開關(guān)系。

近年來,《關(guān)于強(qiáng)化學(xué)校體育促進(jìn)學(xué)生身心健康全面發(fā)展的意見》《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校體育工作的意見》《關(guān)于深化體教融合促進(jìn)青少年健康發(fā)展的意見》等文件相繼出臺(tái)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》則明確提出,實(shí)施青少年體育活動(dòng)促進(jìn)計(jì)劃,培育青少年體育愛好,基本實(shí)現(xiàn)青少年熟練掌握1項(xiàng)以上體育運(yùn)動(dòng)技能,確保學(xué)生校內(nèi)每天體育活動(dòng)時(shí)間不少于1小時(shí)。

今年2月,北京市教委與北京市體育局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)新時(shí)代中小學(xué)體育工作的若干措施》,其中明確規(guī)定:中小學(xué)校每學(xué)期都要開展至少一場班級聯(lián)賽。

記者注意到,越來越多的體育品牌開始進(jìn)入校園,與相關(guān)方展開合作。

除了阿迪達(dá)斯,耐克此前也贊助高校精英公路接力跑。該賽事由高校與耐克中國共同主辦,參與學(xué)校包括北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、華南理工大學(xué)、華中科技大學(xué)、暨南大學(xué)、清華大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、浙江大學(xué)等多所知名高校。2024年,該賽事升級成“耐克跑百?!?。在去年的總決賽上,中國田徑運(yùn)動(dòng)員蘇炳添作為“耐克跑百?!钡膶W(xué)長導(dǎo)師,全程參與活動(dòng)。

今年6月,ASICS亞瑟士×北京大學(xué)高校接力邀請賽開賽。除了22支國內(nèi)頂尖高校代表隊(duì)參賽外,還吸引了包括北大在校師生和部分校外跑步社群的參與。

國內(nèi)本土的品牌也同樣參與其中。361°贊助了兒童青少年3V3足球冠軍聯(lián)賽;安踏簽約中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽(CUBAL);李寧則在2022年與中國中學(xué)生體育協(xié)會(huì)簽約,雙方正式宣布就中國中小學(xué)生校園籃球賽事展開十年戰(zhàn)略合作。

前述行業(yè)人士認(rèn)為,品牌扎堆進(jìn)校園并不意外,這些體育運(yùn)動(dòng)用品公司有資金、有產(chǎn)品、有簽約的運(yùn)動(dòng)員等資源。在目前全民體育熱潮背景下,大家也都看好學(xué)校體育的市場空間,體育生態(tài)系統(tǒng)也就有了持續(xù)向好發(fā)展的可能性。

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