7月11日，中共成都市委十四屆七次全會召開。加快建設世界文化旅游名城和國際消費中心城市，是不少參會者熱議的話題。在文商旅體深度融合發(fā)展的過程中，傳媒文創(chuàng)產業(yè)應該如何發(fā)力？又該如何通過文化傳播，進一步增強成都品牌影響力、提升產業(yè)集群支撐力？

會議期間，成都傳媒集團董事長，成都傳媒產業(yè)集團黨委書記、董事長母濤在接受紅星新聞記者采訪時表示，作為成都新聞輿論主陣地、文創(chuàng)產業(yè)主引擎，成都傳媒集團、成都傳媒產業(yè)集團正從強化輿論引導、著力國際營銷、創(chuàng)新園區(qū)運營三個方面持續(xù)發(fā)力，為成都推進文商旅體深度融合發(fā)展、加快建設世界文化旅游名城和國際消費中心城市作出傳媒貢獻。

▲母濤

持續(xù)報道文商旅體消費新業(yè)態(tài)

營造文旅風尚、消費潮流

母濤表示，成都傳媒集團、成都傳媒產業(yè)集團正積極強化輿論引導，凝聚改革發(fā)展“向心力”。“全會期間，集團通過持續(xù)報道成都培育文商旅體消費新業(yè)態(tài)，推動蓬勃旺盛的文旅‘流量’轉化為‘消費增量’，積極營造‘到成都街頭走一走’的文旅風尚和消費潮流，積極引導成都加快建設世界文化旅游名城和國際消費中心城市的主旋律。”

記者了解到，全會召開前，成都傳媒集團提前部署，按照會前、會中、會后三個階段，精心安排全會宣傳報道，發(fā)揮5億多媒體用戶的傳播影響力，聚焦市委中心工作，營造出良好輿論氛圍。

具體而言，會前，成都發(fā)布、錦觀新聞等新媒體平臺刊發(fā)《成都，萬萬沒想到》《成都，百聞不如一見》等視頻產品，為全會召開營造了良好氛圍；會中，集團下屬媒體記者邀請與會代表和社會各界暢談對全會精神的理解和體會、對推進文商旅體深度融合發(fā)展的信心和決心，推出系列重點報道；會后，推出社論和系列評論文章，深入闡釋推進文商旅體深度融合發(fā)展、加快建設世界文化旅游名城和國際消費中心城市的重大意義、目標任務和實施路徑。

在全球講好“成都故事”

釋放品牌國際影響力

母濤表示，集團正全面發(fā)揮媒體營銷策劃推廣能力，深度參與世運會等重大文體活動，廣泛開展境內、境外旅游營銷。

“2024年，集團承辦的成都馬拉松吸引23.9萬人報名、3.5萬人參賽，成都市外選手占比超70%，帶動賽事期間成都機票預訂量同比增長六成以上、酒店預訂量翻番、旅游門票收入同比增長365%。”母濤介紹，今年，成都馬拉松報名人數(shù)升至28.7萬，同比增長20%；其中市外人員達21.3萬，同比增長25.3%。

在國際營銷方面，他表示，集團下屬國際傳媒公司承擔成都旅游境外營銷任務，2024年策劃執(zhí)行“成都記憶”計劃等海外文旅活動，在法國蒙彼利埃、西班牙馬德里設立成都國際友城推廣中心，在全球五大洲設立36個熊貓旅游驛站，構建覆蓋全球30多個重點客源市場的全球文旅營銷網(wǎng)絡。

集團下屬新聞國旅公司開展“熊貓走世界”全球營銷，在15個國家和地區(qū)完成20余場活動，鞏固了與境外旅游和觀光機構的合作，建立了境外合作渠道和品牌營銷體系；培育“成都禮物”文創(chuàng)品牌，孵化了生活、休閑、文博等八大類逾百款產品，與“川娃子”等本土品牌開發(fā)40余種、650余款聯(lián)名產品。

母濤表示，下一步，集團將認真落實全會關于實施全球品牌推廣計劃的安排部署，積極助力構建以大熊貓為標識的全球推介體系，研究發(fā)布系列指數(shù)榜單，開發(fā)“成都禮物”特色產品，執(zhí)行好成都世運會等大型國際賽事項目，策劃好成都家具工業(yè)展等品牌展會活動，“面向全球塑造‘公園城市·幸福成都’文商旅體品牌，不斷提升‘雪山下的公園城市·煙火里的幸福成都·奮進中的創(chuàng)新之城’城市形象的全球知名度、美譽度和影響力。”

“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”

還將培育一批文旅園區(qū)品牌、城市復合型消費地標

與此同時，成都傳媒集團、成都傳媒產業(yè)集團還認真貫徹市委“立園滿園”決策部署，加快構建特色園區(qū)集群，推動文商旅體深度融合發(fā)展。

“集團所屬東郊記憶是國家4A級旅游景區(qū)，2021年實施經(jīng)營機制轉換以來，引進音樂藝術、時尚展演類商企近300家，年均舉辦活動1000余場次，2024年吸引游客1760萬人次，年貢獻利潤近5000萬元，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。”母濤介紹，今年上半年，園區(qū)已接待游客916萬人次，同比增長10.5%，其中年輕游客占比超80%，外地游客占比超50%，境外游客超5萬人次。

此外，集團與青羊區(qū)簽訂合作協(xié)議取得成都國際非遺博覽園20年運營權，今年5月28日至6月3日在園區(qū)舉辦第9屆國際非遺節(jié)，呈現(xiàn)了來自84個國家和地區(qū)的599個非遺項目，現(xiàn)場吸引客流超21.74萬人次，非遺品牌IP授權簽約金額達3.5億元，創(chuàng)歷史新高。

“下一步，集團將深化‘文旅+百業(yè)’‘百業(yè)+文旅’。”母濤表示，將加快成都智媒體城、白鷺灣科創(chuàng)園投產運營，加快交子公園商圈每經(jīng)中心建設，加快實施東郊記憶二期、西區(qū)項目，與崇州市合作運營崇州街子古鎮(zhèn)群旅游度假區(qū)，培育一批高能級產業(yè)載體和市場主體，培塑更多兼具社會效益和經(jīng)濟效益的文旅園區(qū)品牌和城市復合型消費地標，推動形成更多“蜀都味、中國潮、國際范”共融共生的消費活力區(qū)，為成都推進文商旅體深度融合發(fā)展、加快建設世界文化旅游名城和國際消費中心城市作出傳媒貢獻。

紅星新聞記者 呂佳羽

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