近日，養樂多推出全新升級的養樂多500億活菌型乳酸菌乳飲品0蔗糖版。這一新品作為養樂多500億活菌型乳酸菌乳飲品低糖的迭代產品，在保留原有營養成分的基礎上，采用無蔗糖配方，旨在進一步滿足消費者對補充活菌和營養均衡的健康追求。此次新品發布，不僅是養樂多產品矩陣的一次擴充，也反映了養樂多在中國市場面對激烈競爭時，試圖通過產品創新重奪市場份額的戰略意圖。

遵推500億活菌0蔗糖新品

此次養樂多推出500億活菌型乳酸菌乳飲品0蔗糖版，被認為是一次重要的產品創新與戰略調整。

在此之前，養樂多500億活菌型乳酸菌乳飲品低糖自2023年推出后，迅速贏得消費者青睞。該產品每瓶含500億個副干酪乳酪桿菌代田株（Lacticaseibacillus paracasei strain Shirota，LcS），同時富含膳食纖維、鈣及維生素D和維生素E，因金色包裝而被稱為“小金瓶”。

2025年伊始，養樂多對“小金瓶”進行營養升級，在原有配方基礎上新增維生素B6，進一步強化了產品的營養價值。而此次推出的0蔗糖版本，則是養樂多對消費者健康飲食需求的又一次積極響應。

從產品配方來看，0蔗糖版養樂多在保留500億個副干酪乳酪桿菌代田株的同時，去除了蔗糖成分，采用無蔗糖配方。這一改變迎合了當下消費者對低糖、健康飲食的追求。

當前，中國消費者的健康意識正以前所未有的速度覺醒。凱度消費者指數最新報告顯示，2023年中國無糖乳飲品類銷售額同比激增42%，增速是含糖產品的3倍。艾媒咨詢數據更指出，中國無糖飲料市場規模已突破200億元，預計2025年將達500億元。

中國食品產業分析師朱丹蓬指出：“對養樂多而言，0蔗糖不是選擇題，而是生存題。當本土乳企的無糖產品已搶占30%渠道貨架，若外資品牌仍固守含糖配方，相當于主動退出核心戰場。”

500億活菌型乳酸菌乳飲品0蔗糖版新品承載著雙重使命：既要守住500億活菌的技術護城河，又要在無糖戰場奪回失地。據悉，為平衡減糖后的口感，產品采用赤蘚糖醇+甜菊糖苷的復合代糖方案，經過187次配方調試才鎖定最終風味。

在營養成分方面，除了去除蔗糖，500億活菌型乳酸菌乳飲品0蔗糖版依然保留了高膳食纖維、鈣、維生素D、維生素E以及新增的維生素B6等營養成分。通過科學合理的配方設計，養樂多使這款產品在滿足消費者對低糖需求的同時，依然能夠提供豐富的營養，實現了健康與美味的平衡。

亟待創新出圈

實際上，養樂多在推新背后，是面對中國乳酸菌飲品市場競爭日益激烈的現實。

養樂多作為全球知名的活菌型乳酸菌乳飲品品牌，自1964年進入中國臺灣，2002年由廣州開始進入大陸市場，至今已在中國市場深耕了59年。在進入中國內地市場初期，養樂多每天大約銷售6萬瓶，到2018年這一數字已經飆升至750萬瓶。

乳業獨立分析師宋亮指出，養樂多在中國市場早期憑借先發優勢，憑借大單品策略迅速打開市場。彼時，國內益生菌產品種類稀少，養樂多以其獨特的活性乳酸菌配方和相對較高的品牌知名度，快速占領了消費者心智，銷量呈現出爆發式增長。從2002年日銷5.9萬瓶到2016年的582.5萬瓶，2014年間其銷量復合增速高達39%。

然而，隨著時間的推移，市場環境發生了巨大變化。2018年后，養樂多在中國市場的增長速度開始放緩。2018年，養樂多在華日銷752.6萬瓶，同比增速下降至7.5%。

日本養樂多株式會社公布的財報顯示，養樂多增長率從2018財年的超6%下降到2019財年的1.35%左右，并在2020財年出現銷售額下滑。2020財年，養樂多中國內地市場日銷量是760.9萬瓶，到2021財年下降至701.2萬瓶。2021財年全年，養樂多在海外市場的日銷量為3056.4萬瓶，相較2020財年下跌了3.35%。

據凱度消費者指數提供的數據，從2020年8月至2021年8月，養樂多在中國市場的銷售額下降了16.2%；滲透率下降了3.4%，均價下降0.7%，全年購物量下降14.9%。到2023年，盡管養樂多在中國的年銷售額達到65億元，占據了23%的市場份額，但銷售數據已出現明顯波動。截至2023年9月，養樂多在中國市場的日銷量為253萬瓶，同比降幅為23%。

在2024年11月12日召開的業績說明會上，日本養樂多本社管理層透露，2024年7月養樂多在中國的日銷量約為614萬瓶，8月的日銷量約為558萬瓶，9月的日銷量約為566萬瓶，2024年1月-6月，養樂多在中國市場日均銷售426.7萬瓶。

多舉措保障市場地位

養樂多也在積極探索其他發展策略，以應對市場競爭和提升品牌影響力。包括通過口味創新推出新口味產品，2024年推出的蜜桃味以及2025年上市的青提味，都以全新風味贏得了消費者喜愛。

同時，養樂多在產品創新中始終錨定“腸道健康”的核心場景。無論是經典款還是升級款，養樂多宣傳話術均圍繞“調節腸道菌群”展開，通過數十年的一致性輸出，使消費者形成“喝養樂多=護腸道”的條件反射。這種“聚焦核心功能+持續技術強化”的創新路徑，讓養樂多在益生菌賽道的專業形象難以被輕易替代。

有市場人士分析認為，養樂多的產品創新戰略并非孤立的“推出新品”，而是一套圍繞 “核心技術強化、消費需求響應、競品差異突圍、品牌資產保值” 的系統性策略。通過這一戰略，養樂多在活菌型乳酸菌市場競爭白熱化的背景下，既鞏固了 “活菌專家” 的核心優勢，又順應了健康消費升級趨勢，拓寬了用戶群體與應用場景，有效抵御了競品沖擊。

在渠道拓展方面，養樂多不斷增加銷售網點，除了傳統的商超、便利店等渠道，還積極拓展電商平臺、新零售渠道等，以提高產品的市場覆蓋率。為支撐場景擴張，養樂多啟動渠道雙軌制：線上通過京東冷鏈實現72小時全國直達；線下則聯合美團買菜、叮咚買菜強化即時配送。在定價上，藍色款單瓶3.2元的價格較紅瓶2.8元高出14%，卻精準切中中產階層“健康溢價”的支付意愿。

與此同時，養樂多還通過整合生產基地，優化資源配置。2024年12月6日，養樂多宣布關閉上海工廠，將產能轉移至天津和無錫的生產基地，上海工廠的運營主體公司進入注銷程序，營業功能由養樂多（中國）投資有限公司接管。這是養樂多推進經營改革的一部分，旨在通過重組提高生產效率，減少固定費用支出，整合資源配置以提升銷量和業績。

值得注意的是，養樂多江蘇工廠已將0蔗糖產品產能占比提升至30%，為潛在的市場爆發蓄力。