文源：源Byte

作者：柯基的柯

華為的鴻蒙游戲，要在ChinaJoy狂秀肌肉。

7月8日，華為官宣鴻蒙游戲生態(tài)將亮相ChinaJoy，50余款原生游戲、諸多一線大廠站臺，一場關(guān)于系統(tǒng)底層的博弈正式拉開帷幕，從《王者榮耀》到《植物大戰(zhàn)僵尸3》，頭部游戲的鴻蒙版本集體登場，標(biāo)志著華為徹底告別安卓依賴，向游戲生態(tài)的“第三極”邁進(jìn)。

圖片來源于華為游戲中心

截止今年3月，鴻蒙生態(tài)設(shè)備數(shù)突破10億，注冊開發(fā)者達(dá)675萬。華為游戲中心推出“尊享回饋計劃”，投入10億級資源激勵開發(fā)者，超400個合作伙伴的1000余款游戲獲得9億多元支持。

然而，歡呼聲背后，矛盾早已暗流涌動。騰訊曾因抽成問題與華為短暫“翻臉”，中小開發(fā)者則對適配成本望而卻步。華為的“陪跑機(jī)制”能否說服他們？更關(guān)鍵的是，玩家是否會為鴻蒙版游戲買單？

01

鴻蒙的“第三極”野心

安卓和IOS的統(tǒng)治，終于迎來了一個真正的挑戰(zhàn)者。

完全獨立安卓生態(tài)后的鴻蒙游戲?qū)⑹状瘟料郈hinaJoy，來一次階段性的“秀肌肉”。

3700款鴻蒙游戲已上架華為應(yīng)用商店，頭部廠商如騰訊的《王者榮耀》完成適配。數(shù)字背后，華為的野心遠(yuǎn)不止于游戲——它要重構(gòu)移動生態(tài)的底層規(guī)則。安卓陣營的 “硬核聯(lián)盟” 依賴硬件預(yù)裝和流量分發(fā)，而華為的純血鴻蒙系統(tǒng)（HarmonyOS NEXT）直接切入系統(tǒng)級優(yōu)化，試圖用技術(shù)優(yōu)勢碾壓傳統(tǒng)渠道。

圖片來源于華為游戲中心

作為一個新生的生態(tài)系統(tǒng)，華為還是拿出了“陪跑”措施來吸引開發(fā)者，技術(shù)上，提供DevEco Studio AI輔助開發(fā)工具，縮短開發(fā)周期；利用分布式開發(fā)框架實現(xiàn)“一次開發(fā)，多端部署”，降低成本。通過PGS 2.0等性能優(yōu)化工具，提升游戲畫質(zhì)與幀率，降低GPU負(fù)載。同時，7×24 小時技術(shù)支持快速響應(yīng)開發(fā)者難題。

分成與流量方面，實施梯度化分成激勵，優(yōu)質(zhì)原生應(yīng)用有流量扶持，鴻蒙Next商用首年部分游戲全額返還分成。借助億級曝光支持和廣告金返還，提升游戲推廣效果與商業(yè)回報。

一位獨立游戲開發(fā)者坦言：“鴻蒙的跨端開發(fā)工具確實簡化了流程，但用戶基數(shù)仍是未知數(shù)。”中小團(tuán)隊面臨適配成本高、回報周期長的困境，華為的“陪跑機(jī)制”能否破局，尚待觀察。

相比之下，騰訊的態(tài)度耐人尋味。盡管《王者榮耀》鴻蒙版高調(diào)參展，但此前因抽成問題，騰訊曾短暫下架華為渠道的游戲。頭部廠商的議價能力，讓這場生態(tài)博弈更加復(fù)雜。

若從政策維度分析，國產(chǎn)替代的紅利或許能加速鴻蒙生態(tài)的成熟。但小米、OPPO等廠商仍在安卓陣營中徘徊，華為的“第三極”夢想，究竟是破局之刃，還是孤軍奮戰(zhàn)？

02

安卓太“脆皮”

去年6月19日，騰訊旗下《地下城與勇士：起源》（DNF）官網(wǎng)發(fā)布公告，稱因合約到期，6月20日起DNF將不再上架部分安卓平臺的應(yīng)用商店。

第二天，也就是6月21日，華為宣布HarmonyOS NEXT于當(dāng)日啟動面向開發(fā)者和先鋒用戶的beta升級，帶來全場景、鴻蒙原生智能、原生安全等創(chuàng)新體驗，眾多鴻蒙原生應(yīng)用也隨之全面亮相。

HarmonyOS NEXT又名“鴻蒙星河版”，由于不依賴國外編程語言和操作系統(tǒng)內(nèi)核等核心技術(shù)，HarmonyOS NEXT徹底脫離了安卓操作系統(tǒng)，因此，外界將HarmonyOS NEXT稱為純血鴻蒙。

雖然只是時間上的巧合，但也看得出來，華為多少是“看透”了國產(chǎn)安卓陣營那套邏輯在游戲領(lǐng)域的脆弱性。

以硬核聯(lián)盟為代表的國產(chǎn)安卓陣營依賴“硬件預(yù)裝+應(yīng)用商店”的傳統(tǒng)流量邏輯，本質(zhì)是“硬件利潤不足，軟件補”的短期策略，長期維持50%以上的超高分成（遠(yuǎn)超IOS的15%-30%）。

國產(chǎn)安卓系統(tǒng)本質(zhì)是AOSP的套殼定制邏輯，底層架構(gòu)依賴谷歌，無法解決碎片化等底層問題，很難與開發(fā)者建立深度的合作陪跑關(guān)系。

簡單點理解，就是國產(chǎn)安卓陣營因沒有系統(tǒng)的底層控制力的情況下，還要堅持收著高額的“過橋費”，讓自身與開發(fā)者長期處于某種對抗博弈的情緒。

但用戶下載習(xí)慣已轉(zhuǎn)向超級應(yīng)用（抖音小手柄、微信小游戲）和垂類社區(qū)（TapTap評分、B站評測）。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，B站與《崩壞：星穹鐵道》重合用戶規(guī)模達(dá)到1500萬。B站CEO陳睿在2023年第一季度財報說明會上表示，《崩壞：星穹鐵道》首日下載量高達(dá)280萬，創(chuàng)下了B站聯(lián)運歷史上最高的下載記錄。

實際上，硬核聯(lián)盟的傳統(tǒng)流量邏輯早已露出疲態(tài)。根據(jù)《2019年硬核聯(lián)盟白皮書》的數(shù)據(jù)，2018年，超級應(yīng)用的手游用戶滲透率占比為48.6%，僅次于硬核聯(lián)盟。

相比之下，華為放棄硬核聯(lián)盟的“一刀切50%抽成”，2024年《主宰世界》通過鴻蒙渠道分成降低31%，收入增長200%，驗證了“低抽成+高流量” 的共生邏輯。

03

“華為稅”的誘惑

iPhone乃至背后的各條產(chǎn)品線，其最大的優(yōu)勢就在于自研系統(tǒng)與硬件設(shè)備之間的高度適配與無縫銜接。從華為對外釋放的各類信號來看，也將沿襲這條思路進(jìn)行純血鴻蒙的開發(fā)與應(yīng)用。

據(jù)AppleInsider報道，2019年財年，蘋果從游戲業(yè)務(wù)中獲得的利潤累計達(dá)85億美元，比微軟、索尼、任天堂和動視暴雪加起來的利潤還高出20億美元。

華為拒絕硬核聯(lián)盟模式，本質(zhì)是看透了安卓游戲生態(tài)的三大死穴：套殼導(dǎo)致的技術(shù)受制、分成依賴的不可持續(xù)、碎片化帶來的體驗割裂。鴻蒙的選擇不是簡單的“渠道反叛”，而是通過自主技術(shù)重構(gòu)游戲產(chǎn)業(yè)的價值分配——讓內(nèi)容開發(fā)者、用戶、設(shè)備商形成共生閉環(huán)，而非安卓式的“渠道剝削鏈”。

然而，當(dāng)騰訊的《王者榮耀》和網(wǎng)易的《逆水寒》陸續(xù)在鴻蒙平臺上架時，開發(fā)者們真正關(guān)心的不是技術(shù)適配，而是華為會從他們的收入里切走多大一塊蛋糕。

小團(tuán)隊的選擇更為現(xiàn)實，有游戲制作人算了一筆賬：鴻蒙的適配成本比安卓高20%，但華為承諾的前三個月流量扶持“誘惑太大”。比如，在部分高級功能缺失上的表現(xiàn)：自動化測試框架、深度性能分析工具仍待完善。

此外，開發(fā)者還需學(xué)習(xí)ArkTS語言和鴻蒙分布式框架，熟悉Java/Objective-C的開發(fā)者轉(zhuǎn)型周期長達(dá)3-6個月。盡管DevEco Studio 5.0的AI輔助功能提升效率，但插件市場僅120款，遠(yuǎn)少于VS Code的2000+款。

那么命題就來到了，華為的鴻蒙生態(tài)如何在海外市場，尤其是歐美市場暫時“缺位”的情況下，用實打?qū)嵉慕K端銷量來穩(wěn)住開發(fā)者。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，華為以17.5%的市場份額再次成為中國智能手機(jī)市場出貨第一名，一季度和二季度手機(jī)出貨量增幅分別為110%和50.2%，增速領(lǐng)跑行業(yè)。

來到今年，根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2025年Q1華為手機(jī)以19.4%的國內(nèi)銷量份額位列第一，同比增長28.5%，創(chuàng)2021年以來新高。

圖片來源于Counterpoint Research

不過，按照Canalys的統(tǒng)計，在這一季度中，小米出貨量達(dá)1330萬部，同比增長40%，在國補刺激以及其人車家一體的戰(zhàn)略協(xié)同下時隔十年重回第一，市場份額19%。

雖然華為小米各執(zhí)一詞，但可以看出華為的第一位置并不十分牢靠，在早已進(jìn)入存量階段的國內(nèi)手機(jī)市場，華為還需拿出更多的手段來穩(wěn)住一哥的地位。

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