這兩天，BW與BML正在在上海國家會展中心如火如荼舉行中，堪稱一場夏季的大型二次元盛會，預計三天展會將有30萬人次參加。作為上海市動漫行業協會會秘書長，同時也是一位資深的動漫愛好者，張煒每年要參加國內外各類動漫節展幾十場，其中也包括了上海的幾大動漫展。

7月11日BW開幕上午，部分觀眾跑步入館

近兩年，動漫產業受到了全社會的高度關注。作為動漫行業人士，張煒認為，上海的大型動漫節展，無論是活動規模，還是舉辦的時間節點，都會成為年度的焦點。“一般情況下，暑期都是動漫類活動比較集中的時間，舉辦活動的場次也比較多。今年上海的動漫月不只是傳統意義上把一些動漫活動集合在一起，更多的是代表了上海城市文化品牌新的發展方向，那就是更多面向年輕人的需求。”

上海已經成為中國動漫會展第一城（2024年7月在上海舉辦的ChinaJoy）

張煒認為，從前幾年開始，上海就已經是中國動漫會展第一城，不管是動漫活動的數量、規模和體量，都是目前排在全國第一。每年5月份開始，各類動漫節展相繼舉辦，而暑期的CCG、BW、ChinaJoy更是成為了全國動漫愛好者的焦點。

新聞晨報《上海會客廳》節目

BW是年輕人流行文化的集合

7月11日，BW開幕，這是首屆“上海之夏國際動漫月”的重要組成部分。張煒參加了多屆BW，在他看來：

從BW的火爆來看，在幾年前它已經屬于行業中頂流的項目，而今年它的整個社會影響力變得更大了。當然它也代表了一個新的趨向，BW本質上還是一個平臺的品牌性集合活動，主要是B站針對它的用戶群體而設計的一個類似用戶節慶這樣的活動，所有的內容都是來自平臺或者合作方，之前所有到場觀眾也是以平臺自己的用戶為主，宣傳和銷售門票也是平臺自己的渠道為主，這跟以往的動漫節展是不一樣的。

以往的動漫節展更多是社會資源的大集合，一般都是由政府主導或者在相關部門主導下進行的一些行業性活動。行業性展會更多會兼顧一些行業功能和市場元素，所以像ChinaJoy會有一些To B的環節，包括商家授權的部分，論壇的部分。

7月12日的BW現場，場館內人流如織

張煒認為，BW跟其他的動漫節展最大的區別在于針對用戶的需求。“BW由用戶的需求來決定整個活動內容，一些話題性的熱點是整個活動內容主要的組成部分，雖然我們把它當成一個動漫展在看待，但它更多意義上是個節慶，結合晚上的BML音樂演唱會。其實在一開始的時候，是先有BML集合了大量的用戶群體，然后他們希望在白天或者演唱會之外的時間，能夠有一些觀眾活動，然后才會有了BW這么一個項目，然后慢慢BW跟BML就成了一早一晚兩個姊妹活動，所以更像是一個年輕人流行文化的集合。”

從參與人群上來看，以往動漫節展還是針對在校學生為主，而現在用戶群年齡段的天花板在不斷提升，有更多的成年人“存續”下來并加入到動漫用戶之中。張煒對此做了進一步解讀：“在動漫文化盛行的情況下，很多動漫迷可以持續追捧這些自己喜愛的內容，也就是說，即使他們畢業了，上班了，成家立業了，他們還在繼續喜歡這些東西，所以整個動漫用戶群體的年齡跨度越來越大。當然，年輕人和學生群體是動漫用戶主力，但從整個年齡結構上來看，動漫用戶的年齡段越來越大，這也使得很多內容也可以有更長的時間跨度。一些我們稱為懷舊的作品，上世紀八九十年代流行的動漫作品，現在也依然可以很紅，因為它的用戶群體還在，這也是跟以往不太一樣的地方。”

7月12日的BW現場，一位Coser拿著新聞晨報與B站推出的“痛報”

這次，新聞晨報與B站為本屆BW推出了限定創意特刊，這也是上海的第一份“痛報”，BW開幕首日，就在展覽現場受到動漫迷的歡迎，在線上也引起熱議。在張煒看來，這份特刊非常有意思，結合了展會中許多有亮點的內容，大家可以通過這份特刊了解到整個活動有些什么細節，有些什么精彩的點。對于喜歡BW的用戶來說，這份特刊是可以值得去收藏的。張煒認為，上海第一次通過動漫月的概念把全市的動漫文化活動整體進行推薦，也證明了動漫文化已經成為現在年輕人真實生活的主要內容之一。

“Cosplay”已經有了專用名詞

在大型場館和商場舉辦的各類動漫節展中，二次元愛好者們會Cosplay成各自喜愛的角色，這也成為許多動漫活動的特色之一。那么，對于Cosplay如何進行定義？對于角色扮演的尺度，主辦方如何進行規范？如何預防其中出現違反公序良俗的不良行為？在保持“流量”的同時，如何打造更安全有序的消費環境？

對于動漫節展當中的Cosplay如何進行定義

最近啟動的首屆上海市民文化節妝造大賽給出了答案，通過制定官方公約，從服飾合規到道具安全全程護航，讓興趣與規范并行。上海市民文化節妝造大賽由上海市群眾藝術館、上海市普陀區文化和旅游局、上海市動漫行業協會聯合主辦。妝造大賽報名通道已經開啟，海選分設普陀、浦東、虹口、寶山、嘉定、長寧等區6大賽點，終評落地上海長風大悅城，百強“妝造達人”將獲得官方認證證書。

上海市民文化節妝造大賽報名截止到7月15日

在張煒看來，舉辦妝造大賽的意義在于是首個官方舉辦的Cosplay比賽，也是首次將“Cosplay”正式定義為“妝造”并納入規范體系。“Cosplay是個外來詞，一直以來屬于灰色概念，在正式的官方文件里面，其實是沒有對Cosplay一個精準定義或概括的。我們現在提出市民妝造的概念，通過這個方式來重新定義整個Cosplay活動的形式。”

張煒告訴記者，妝造大賽涉及到對Cosplay的相關規范，其實去年上海就開始在做了，說大家可能會關注到，從去年開始，所有大型的動漫展，主辦方在觀眾購買門票進行綁定時，都會提出一個事項，觀眾是否Coser到現場，以前的cosplay是到現場之后才會有一些管理，但現在納入到流程化管理，所有Coser的觀眾和非Coser觀眾會進行分流處理。主要是為了加強內容審核和現場秩序引導，也就是說把Coser到了整個管理的流程里去。

靜安大悅城入口處設置的《靜安大悅城妝造公約》（資料圖片）

在線下，對于Cosplay的相關規范也已經落地。靜安大悅城是滬上二次元熱門打卡地之一。走進靜安大悅城商場，一些精心裝扮的Coser穿梭于商場內。去年10月，在市動漫行業協會支持下，《靜安大悅城妝造公約》正式推出。妝造公約中明確，角色扮演妝造“需符合作品原型，不得違背社會規范和公序良俗”“禁止使用近代或現役國內外軍隊及行政單位制服、標識”“面部彩繪或遮擋不得超過面部50%”“禁止色情、暴力、恐怖、血腥元素妝造”等。

“針對商場推出的妝造公約，對進入場所的人員著裝的進一步規范要求，我們把一些明確不適合妝造的部分作為紅線，通過公約都能一一指出，而以前商場更多的是一事一議。比如說尖銳物品，超長五十米以上的道具在公共場合出現，會帶來安全隱患。”張煒告訴記者，現在上海許多商場在舉辦動漫活動或者Cosplay活動時，都會參考這份妝造公約，而妝造公約的內容也成為在線下舉辦動漫活動的自律性條款。