長春國際汽車博覽會A1館內(nèi)，當(dāng)?shù)?6001至16006位悅意雙子星車主從中國一汽高層手中接過閃亮的車鑰匙時，空氣里激蕩的遠(yuǎn)不止是交車的喜悅。這六把鑰匙，如同開啟一個新時代的密碼，宣告著一家有著深厚底蘊(yùn)的傳統(tǒng)國有車企——一汽奔騰，已然成功跨越轉(zhuǎn)型深水區(qū)，穩(wěn)穩(wěn)錨定新能源主流陣營。

2025年上半年銷量同比增長43%，超行業(yè)增速近3倍；新能源滲透率飆升至驚人的83%；6月純電交付量歷史性闖入行業(yè)前十……這份被奔騰內(nèi)部稱為“211工程”的耀眼成績單，無論是200萬用戶基盤，還是13.6萬新能源新增用戶，抑或是首次進(jìn)入純電Top10，不僅刷新了奔騰自身的發(fā)展刻度，更以其“奔騰加速度”，為中國汽車產(chǎn)業(yè)，尤其是國有大型車企的轉(zhuǎn)型，標(biāo)注了一個極具參照價值的新坐標(biāo)。

根基與躍升：從200萬信賴到“入列前十”的驚險一躍

奔騰的“新高度”，絕非空中樓閣。200萬用戶的深厚積淀，是這個品牌最堅(jiān)實(shí)的塔基。這絕非冰冷的數(shù)字疊加，而是200萬個家庭將關(guān)乎生命安全的“出行”重任鄭重托付。在消費(fèi)日趨理性的當(dāng)下，這種“真金白銀”的選擇，尤其是對“安全”這一核心價值的認(rèn)可，構(gòu)成了奔騰品牌最珍貴的資產(chǎn)，也是其轉(zhuǎn)型路上最強(qiáng)大的支撐力。

支撐品牌實(shí)現(xiàn)驚險一躍的，是其新能源賽道上的“新突破”。短短一年時間，13.6萬用戶選擇擁抱奔騰的新能源產(chǎn)品，這本身就是市場投下的最強(qiáng)信任票。網(wǎng)紅小車“奔騰小馬（參數(shù)丨圖片）”的爆紅并非偶然，上市首年即突破10萬輛交付大關(guān)，精準(zhǔn)擊中了年輕用戶對個性化、高性價比純電小車的需求痛點(diǎn)，展現(xiàn)了奔騰對細(xì)分市場的敏銳洞察與產(chǎn)品定義能力。而更具里程碑意義的，是奔騰在2025年6月實(shí)現(xiàn)純電產(chǎn)品交付量1.58萬輛，歷史性地躋身行業(yè)前十。這一標(biāo)志性事件，徹底洗刷了其身上的“傳統(tǒng)燃油”標(biāo)簽，向市場清晰宣告：奔騰已成功“入列”主流新能源品牌陣營，完成了從“追趕者”到“競爭者”的身份蛻變。

這份“新成就”的含金量，體現(xiàn)在多個維度上的“新高”。83%的新能源滲透率，不僅遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，更在傳統(tǒng)車企陣營中一騎絕塵。更令人矚目的是其創(chuàng)下的“半年銷量歷史新高、新能源增速新高、新能源滲透率新高”三重紀(jì)錄。這組數(shù)據(jù)生動勾勒出奔騰以遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平的“加速度”重塑市場格局的軌跡。它有力地回應(yīng)了外界對“船大難掉頭”的質(zhì)疑，證明了在清晰的戰(zhàn)略、堅(jiān)定的執(zhí)行力和精準(zhǔn)的產(chǎn)品布局下，傳統(tǒng)巨頭不僅能夠轉(zhuǎn)身，更能轉(zhuǎn)身得漂亮、奔跑得迅捷。

雙子星破局：以“平權(quán)”理念重構(gòu)細(xì)分市場價值標(biāo)桿

奔騰新能源轉(zhuǎn)型的強(qiáng)勁勢頭，在悅意序列，尤其是雙子星產(chǎn)品——悅意03與悅意07身上得到了最集中的爆發(fā)式體現(xiàn)。上市僅3個月，累計(jì)交付突破16000輛，這不僅印證了市場對奔騰新能源產(chǎn)品的認(rèn)可，更深層次地揭示了其以“平權(quán)”理念精準(zhǔn)錨定用戶核心價值的產(chǎn)品哲學(xué)。

在競爭白熱化的入門級純電市場，悅意03以“大大大純電SUV”的鮮明定位，直插年輕家庭用戶的核心痛點(diǎn)。當(dāng)年輕家庭手握有限預(yù)算，卻渴望擺脫空間束縛時，悅意03以同級唯一的2750mm超長軸距回應(yīng)，讓全家出行告別擁擠，久坐亦能舒展自如，將“經(jīng)濟(jì)型”價格與“越級”空間體驗(yàn)劃上等號。當(dāng)通勤族擔(dān)憂電量告急，445km的CLTC續(xù)航里程在7萬級市場樹立了新標(biāo)準(zhǔn)，讓日常通勤與城際出行不再焦慮。更關(guān)鍵的是，奔騰開創(chuàng)性地在入門級市場提供無門檻整車及三電終身質(zhì)保政策，這既是對自身品質(zhì)的絕對自信，更是從根本上解除了用戶對電動車后期使用成本和可靠性的最大顧慮，讓高品質(zhì)新能源體驗(yàn)不再與高價綁定。悅意03的成功，本質(zhì)上是讓預(yù)算有限的家庭用戶無需在空間、續(xù)航、品質(zhì)上做任何妥協(xié)，實(shí)現(xiàn)了新能源出行的“無焦慮平權(quán)”。

面向?qū)Τ鲂袌鼍坝懈咭蟮募彝ビ脩簦瑦傄?7則以“超大大大電混SUV”的定位開辟新戰(zhàn)場。它深刻理解家庭出行的復(fù)雜性，以“可油可電”的智慧化解選擇難題。CLTC純電續(xù)航210km，輕松覆蓋日常通勤，實(shí)現(xiàn)“零油耗”；CLTC綜合續(xù)航高達(dá)1555km（極限2000km），徹底碾碎長途旅行的里程焦慮。市區(qū)用電經(jīng)濟(jì)環(huán)保，長途用油便捷無憂，一車滿足多元場景。當(dāng)駕駛者渴望動力響應(yīng)，其6.9秒的零百加速帶來充沛儲備，超車游刃有余，持續(xù)高速行駛動力不衰減，讓全家出行更添安心。尤為值得稱道的是，悅意雙子星動力電池已全面“搶跑”新國標(biāo)，以“超國標(biāo)”的安全標(biāo)準(zhǔn)，賦予用戶探索遠(yuǎn)方的堅(jiān)實(shí)底氣。悅意07打破了混動車型在性能或經(jīng)濟(jì)性上偏科的固有印象，樹立了“全能型”電混SUV的價值新標(biāo)桿，成為用戶拓展生活邊界、追求“向往的生活”的可靠伙伴。

向新而行：用戶生態(tài)構(gòu)建與國企轉(zhuǎn)型的樣本價值

奔騰新能源轉(zhuǎn)型的深層次成功，不僅在于銷量的躍升和產(chǎn)品的成功，更在于其對用戶生態(tài)的前瞻性構(gòu)建和作為國企轉(zhuǎn)型樣本所帶來的啟示。

深植于“悅意”品牌快樂基因的“Joy Pai”用戶品牌的發(fā)布，標(biāo)志著奔騰從傳統(tǒng)的“賣車”邏輯，向深度的“經(jīng)營用戶關(guān)系”戰(zhàn)略升維。其構(gòu)建的三大核心陣地——Joy Zone「共聊場」、Joy Time「共玩局」、Joy Life「共生圈」，旨在打造一個聚合“有趣靈魂”的快樂大本營，這超越了單向的服務(wù)輸出或營銷活動。正在進(jìn)行的“悅意一夏·奔騰粉絲納涼節(jié)”以及即將上演的“包島寵粉”狂歡party，正是這一理念的生動實(shí)踐。通過免費(fèi)檢測、專屬福利、大型線下聚會等豐富的“寵粉”舉措，奔騰將“三終身、兩計(jì)劃、一個家”的服務(wù)承諾，轉(zhuǎn)化為可感知的情感溫度與歸屬感。這種從“交易”到“共鳴”的轉(zhuǎn)變，讓省心服務(wù)升華為愉悅的用戶體驗(yàn)和牢固的情感聯(lián)結(jié)，構(gòu)建起真正的情感共同體。

奔騰的轉(zhuǎn)型之路，為面臨同樣挑戰(zhàn)的傳統(tǒng)大型國企，尤其是國有汽車集團(tuán)，提供了極具參考價值的破局思路。依托中國一汽深厚的研發(fā)積淀和體系實(shí)力，奔騰以“技術(shù)平權(quán)”打破壁壘，將先進(jìn)的新能源技術(shù)下放，讓更廣大消費(fèi)者能夠以可負(fù)擔(dān)的價格享受到高品質(zhì)產(chǎn)品（如悅意03的終身質(zhì)保、悅意07的長續(xù)航高性能），打破了高端技術(shù)僅服務(wù)于小眾市場的桎梏。在用戶最關(guān)切的質(zhì)量與可靠性環(huán)節(jié)，通過“質(zhì)保平權(quán)”深化信任——行業(yè)領(lǐng)先的無門檻終身質(zhì)保和“超國標(biāo)”的安全標(biāo)準(zhǔn)，顯著降低了用戶的選購和使用顧慮，重建了用戶對傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型產(chǎn)品的信任基礎(chǔ)。更重要的是，奔騰的轉(zhuǎn)型并非簡單的動力形式替換，其“煥新平權(quán)”著眼于可持續(xù)出行生態(tài)的構(gòu)建。覆蓋全國241個城市的353家Joy Feel悅意中心以及未來的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)拓展，致力于讓更多用戶能夠便捷地?fù)肀履茉矗瑓⑴c到綠色出行的變革中。奔騰的實(shí)踐深刻表明，國有車企的轉(zhuǎn)型成功，關(guān)鍵在于將體制優(yōu)勢（如資源整合能力、制造底蘊(yùn)）與靈活的市場化機(jī)制、精準(zhǔn)的用戶洞察以及堅(jiān)定的創(chuàng)新決心相結(jié)合。它正以實(shí)際行動推動產(chǎn)業(yè)告別單純的技術(shù)參數(shù)堆砌或價格內(nèi)卷，回歸到“以用戶真實(shí)需求為中心，創(chuàng)造核心價值”的本質(zhì)上來。

一汽奔騰的全面新能源轉(zhuǎn)型，已不僅僅是其自身發(fā)展道路上的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折，更如同一面棱鏡，折射出中國汽車產(chǎn)業(yè)在電動化浪潮中轉(zhuǎn)型升級的復(fù)雜光譜與澎湃動能。從200萬用戶的信賴基石，到“211”工程的耀眼突破；從悅意雙子星以“平權(quán)”理念重構(gòu)細(xì)分市場價值標(biāo)桿，到“Joy Pai”構(gòu)建用戶情感共同體；從“三權(quán)”理念破解行業(yè)痛點(diǎn)，到為國企轉(zhuǎn)型提供生動樣本——奔騰正以全速奔跑的姿態(tài)，駛向一個更廣闊的新能源主航道。它的故事，關(guān)乎創(chuàng)新，關(guān)乎突破，更關(guān)乎一個傳統(tǒng)巨頭如何在時代變革中重獲生機(jī)，并致力于讓高品質(zhì)的新能源汽車與愉悅的出行生活，真正“平權(quán)”地走進(jìn)中國的千家萬戶，駛?cè)朊恳粋€平凡夢想中的“向往的生活”。這場始于長春車展的“悅意”新程，序幕剛剛拉開，精彩值得期待。