不知道大家有沒有發現一個事情，和朋友一起聊天的時候，個個說大環境不好，可是再看朋友圈，不是在拉薩，就是在云南，還有在巴厘島，在紐約的，都是一片自由的景象。說好的裁員呢？說好的降薪呢？對于他們來講，好像壓根就沒有任何的影響，反而是變得更加的灑脫了。

很多人會質疑這種現象，說朋友圈都是騙人的，他們其實就是在家里，換了個背景還有IP，但是當看到官方的公布數據，所有人沉默了。香格里拉今年1-5月接待游客879萬人次，同比增長21.98%。山東榮成12家A級景區上半年接待游客309.923萬人，同比增長14.13%。新疆阿禾公路通車后，旅游人數超10萬人次。

都說大環境不好，到處裁員降薪，可為啥出去旅游時還是人山人海？筆者認為，這其實還是被新聞媒體給誤解了，事實上，裁員降薪并沒有現象當中那么嚴重。

在云南，麗江至香格里拉鐵路開通讓迪慶進入“動車時代”，今年1-5月香格里拉市共接待游客879萬人次，同比增長21.98%，旅游總花費83.77億元。

江蘇常熟虞山文化國家級旅游度假區今年上半年接待游客約250萬人次，同比增長12.1%，實現旅游收入約8.5億元。湖南瀏陽的創意焰火燃放活動累計吸引游客超150萬人次。

在新疆，全長209公里的阿禾公路將阿勒泰市與禾木村的車程從6小時縮短至3小時，通車后車流量接近3萬輛次，旅游人數超10萬人次。公路沿線已開辦200余家特色民宿、30多處牧家樂，實現人均月增收2000元。

這背后都是在清楚的告訴我們，出門旅游的人，真的是越來越多，可是明明大環境不好啊！為啥旅游的人還這么多？

第一：旅游對于親子家庭來講是剛需

我個人覺得，這其實也是消費心智出現了大的一個變化。而且這個時候，正好也是放暑假的一個時間段，孩子對于各個家長來講，就是手中的寶，為其花錢，也絲毫不吝嗇。

直白一點講：“暑期旅游對于絕大多數人而言是一種穩定的剛性需求。特別是對于親子類家庭，因為只有這段時間中小學生才會有假期，因此無論暑期氣溫有多高，國內很多名山大川依然是人頭攢動。”

此外，消費者不再為旅游而旅游，而是回歸需求本質。年輕父母們認識到，暑期一家三口出游的核心目的其實就是遛娃——找一個能夠讓孩子釋放精力，同時讓大人舒服陪伴的地方待幾天。頂著40℃高溫天天趕場子，既累又貴，完全背離了休閑度假的初衷。

這種心智變化帶來了旅游方式的革新。高消費人群選擇旅居，在景區周邊租一套公寓或小院住十天半個月；年輕人青睞高星酒店“躺平游”，每天睡睡覺、游游泳；城市家庭則涌向商業綜合體，享受空調下的“一站式”休閑。

第二：當地政策的一個支持

政策支持也刺激著特定旅游市場。比如說福州市總工會對自費去馬祖旅游的前2000名一線職工予以最高1000元的專項補貼，這類政策有效激活了潛在旅游需求。

第三：交通越來越便利，以及景區推出的優惠政策

交通網絡升級為旅游熱提供了基礎保障。目前，國家綜合立體交通網主骨架已經覆蓋全國超過80%的縣。新疆阿禾公路等“路景融合”的景觀大道，不僅縮短了行程時間，本身也成為旅游吸引物。

面對極端高溫的挑戰（今年7月10日，中央氣象臺發布的全國高溫預警信息就超過200條），景區也在積極尋求突破。

有景區將核心經營時間從白天轉移到夜間，延長夜游開放時間，將表演項目集中在太陽落山后，并增設燈會吸引本地游客。有景區在露天區域加裝遮陽傘、降溫噴霧等設備；還有景區通過引入音樂節、演唱會等活動轉移游客對高溫的關注。

其實裁員陰影下的人山人海，不是虛假繁榮，而是一場靜悄悄的旅游革命正在路上。人們如今想要的更看了，所以趁著這個假期的時候，更希望出去走一走，擺脫一直的內卷。