講解員請開麥

有人說，株洲文旅沒有“老天爺賞飯吃”的幸運，但我們不認命、不服輸，敢于在株洲的工業(yè)文化、紅色文化、歷史文化中尋找與當下社會共情的文旅現(xiàn)象，敢于建構(gòu)立足新媒體的大眾傳播新路徑！

7月11日夜，株洲市講解員大賽決賽巔峰對決，有制造名城“工業(yè)硬核”歷史與現(xiàn)在的娓娓道來，有文旅融合下的“廠BA”盛況華麗輸出；有千年瓷都的窯火和煙火相映的推介；有紅軍標語中紅色文化賡續(xù)的大力宣傳；有茶陵山水鄉(xiāng)村和仙庾嶺美景的溫婉詩意展示……

聚光燈下，專業(yè)組和大眾組共20位講解員，輪番登臺，精彩演繹，最后決出優(yōu)勝者。這也標志著歷時兩個月，株洲市文旅廣體局主辦的“株洲文旅推薦官孵化季第三季——株洲市講解員大賽”圓滿收官。這場由專業(yè)組與大眾組500余名選手共同締造的文旅聲浪盛宴，不僅刷新了株洲文旅傳播的參與規(guī)模，全網(wǎng)共計9.6億的曝光量，更讓株洲文旅完成了一次形象重構(gòu)，一次有力量的傳播。

海選

全民開麥的文旅傳播

5月初啟動的報名通道，賽事組委會創(chuàng)新設(shè)置的"100秒視頻突圍賽制"，要求選手圍繞株洲文旅自選主題創(chuàng)作講解短視頻，迅速匯聚成多元表達的洪流。大眾組涌現(xiàn)出7歲童聲講解，有歷史博士的文化輸出；專業(yè)組則集結(jié)了博物館講解員、景區(qū)導游等職業(yè)選手。

他們用一則則小視頻，精準地傳播株洲文旅的點點面面……

復賽

多元聲浪里的文旅傳播

最終專業(yè)組和大眾組各有50位選手進入復賽，他們分別在神農(nóng)湖水秀舞臺和株洲傳媒大廈演播廳進行了兩場精彩的復賽，沒有炫目的舞臺特效，卻讓文旅傳播的種子在多元表達中破土，通過官方直播還有自媒體的傳播，將株洲文旅故事傳遞給了大眾。

摩洛哥留學生推介株洲，讓我們更有國際范了。7歲的童聲講述醴陵千年瓷都的文化魅力，讓我們看見了傳承的力量。

復賽最動人的，是每個選手都找到自己的傳播密碼，有人用語言架橋，有人用歌聲鋪路，有人用故事織網(wǎng)，最終都通向讓株洲文旅被看見的終點。

特訓

從大眾到專業(yè)，從專業(yè)到高水準的破繭之路

7月4——5日，入圍決賽的20強選手走進了特訓營。

韶山毛澤東紀念館金牌講解員胡捷柯親授從文稿寫作到現(xiàn)場表達的講解員藝術(shù)，株洲廣電導師團則針對每位選手的肢體語言、PPT視覺呈現(xiàn)進行個性化打磨。同時，選手們還來到了花湖谷景區(qū)，體驗沉浸式文旅項目，更進一步學習視頻制作、講解等專業(yè)性的知識。

原來講解不僅是背稿，更是創(chuàng)造沉浸式體驗，這是選手講解員的深刻理解。

決賽

以聲為媒的株洲文旅新敘事

7月11日，決賽現(xiàn)場堪稱"神仙打架"。專業(yè)組陳思琪的紅軍標語的講解，讓我們深刻理解了紅色革命文化賡續(xù)的力量；陳熙則以一名參與者，講述了株洲廠BA出圈密碼；江博士則把歷史文化講得深入淺出，繪聲繪色……20名講解員，不分專業(yè)組和大眾組，此刻，他們都是株洲文旅的優(yōu)秀推薦官，以聲傳城，讓株洲文旅的美好，被看見！

最終，決出了一二三等獎優(yōu)秀獎，他們站上領(lǐng)獎臺，綻放出光彩。這也是讓株洲文旅有了更好的傳播。

未來

株洲文旅需要這樣的傳播力量

這場賽事，不僅是一場語言與文化的較量，更是株洲文旅以 “傳播力量” 撬動城市文旅品牌傳播的生動實踐。

賽事已經(jīng)圓滿結(jié)束，但株洲文旅的傳播還在繼續(xù)，講解員才剛剛開始走入株洲文旅宣傳的這條賽道。賽后激勵機制更具突破性：獲得一、二、三等獎的講解員，到株洲各文博場館講解時收入將上浮 20%、10%、5%；大眾組獲獎選手可受聘為兼職講解員，服務(wù)補貼不低于專職人員的 50%。金牌講解員不僅是榮譽，更是將文旅傳播轉(zhuǎn)化為可持續(xù)職業(yè)發(fā)展的路徑。

株洲市文旅廣體局主辦的這場賽事意義已超越傳統(tǒng)競技范疇，將構(gòu)建起"人才孵化-內(nèi)容生產(chǎn)-文旅傳播"的完整鏈條。這座城市正以聲音為支點，撬動文旅融合全新表達。

未來可期，優(yōu)秀的講解員們；未來更好，株洲文旅的傳播力量。

來源 丨 文旅株洲

文字 丨 尹德勝

拍攝丨 肖詩緯 易汗文

編輯丨鄒玲

審核丨肖懿軒 殷巧 陳思