文｜李宇琛

臨沂老板娘黃蘭（化名），可能沒想到那條介紹蛤蟆湯的抖音，會換來一張45萬的罰單。

今年2月，她在自己的小飯館“欽知坊”里，隨手拍了段短視頻。視頻里有店里的招牌菜蛤蟆湯，還有些炸蟬蛹之類的昆蟲。

視頻拍得很隨意。沒解說，沒配音，沒價格，沒地址，甚至連店名都沒提。

黃蘭只是給視頻配了段音樂，手寫了三個字：

蛤蟆湯。

視頻發出后，幾乎沒人看：

幾乎沒有評論和點贊。

一個月后，3月22日，一個電話打到黃蘭手機上。對方自稱是臨沂市蘭山區市場監督管理局的，說她涉嫌發布違法廣告，要求配合調查。

根據指尖新聞的報道，黃蘭當時在幾十公里外的娘家養病。她向對方解釋了情況，承諾一周內回去處理，并馬上刪掉了視頻。電話里，執法人員同意了。

然后，她就等來了那張紙。

不到3天，3月24日，一份《行政處罰告知書》，被人：

從飯店的門縫里塞了進來。

白紙黑字寫著，黃蘭的飯店涉嫌發布法律禁止的廣告，擬罰款。金額是：

45萬元。

黃蘭說，她開這個小飯館，一年也賺不到45萬。

罰款的理由有兩個。

其一是視頻內容違法。其二，也是可以從重處罰的關鍵，是黃蘭：

拒絕配合調查。

黃蘭想不通。她明明在電話里答應了一周內配合，怎么就成了“拒絕”？

她更想不通，什么視頻能值45萬。

在接到市監局電話和收到罰單之間，還有一些別的插曲。

那段時間，她的店里來過幾波特殊的客人。

十幾個人，三輛車，陣仗很大。他們不點菜，只是坐下來“做工作”，勸黃蘭去勸說一位在店里幫忙的親戚，同意當地的：

拆遷方案。

后來，還有人跑到她女兒的學校打聽孩子信息：

她被嚇壞了。

這些特殊的客人，身份也很有意思：

當地拆遷辦和市場監管局的人員。

收到45萬的告知書后，黃蘭在法定的5天內，提交了書面申辯和聽證申請。

然后，一切都靜止了。

告知書像一把劍，懸在她頭上。罰款決定既不下來，也不撤銷。她跑去市監局問，但她的疑問：

被各個科室來回踢皮球。

7月份，她不得不提起訴訟。

然后，事情在7月11日被媒體曝光，迅速上了熱搜。當晚，蘭山區聯合調查組發布了一份情況通報。

通報給出了一個全新的故事版本。

首先，黃蘭的罪名不是“違法廣告”了，而是涉嫌發布使用：

國家禁止食用的動物蛤蟆。

通報里，它的學名叫中華蟾蜍。

通報還給出了一條新的時間線。市監局不是3月22日才發現問題，而是3月17日就立案調查了。

然后，最關鍵的信息來了。

通報說，市監局在收到黃蘭的申辯材料后，綜合了具體事實和危害程度，在5月12日，就已經決定：

不再作出行政處罰。

這個決定，據通報說，也告知了當事人。

這就奇怪了。如果5月12日就已經撤銷了處罰，黃蘭為什么還要在近兩個月后的7月初，向法院提起行政訴訟？

為什么還要被迫停業三個多月，生意凋零，心力交瘁地向媒體求助？

黃蘭和她的律師，好像沒收到這份5月12日的“不予處罰”決定。

一位律師后來一針見血地分析了市監局最初的那個操作。只下《告知書》而不下最終《處罰決定書》，是一步妙棋。因為只是一張告知書，就意味著：

可進可退。

告知書可以施加壓力，但最終決定才需要承擔責任。

事情鬧上熱搜后，那張45萬的罰單終于消失了。但官方通報里，對那十幾位去店里“做工作”的拆遷辦和市監局人員，只字未提。

通報的最后說，聯合調查組正在對該案的執法行為，開展進一步調查：

他們開始調查自己。

這個夏天，黃老板們在社交媒體上展示自家產品時，可能都要掂量一下了。畢竟，不是每個老板都能像黃蘭一樣，挺到上熱搜，等來一份“兩個月前就已作出”的決定。

有了臨沂這個案例，老板們的創新之路，又多了一盞明燈。

寫于2025年7月12日

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