#7月·每日幸運簽#

周末，武漢光谷的古茗店員一開門就懵了。訂單打印機吐個不停，幾百張小票堆成了小山，墻上、冰箱上貼滿了訂單，檸檬和糖很快見了底，只能急著去別的店借。有顧客舉著手機取餐碼在門口排著長隊，有人打趣說"店員一上班，發現天塌了"。

這不是個例。古茗、瑞幸、滬上阿姨這些奶茶店，幾乎都被訂單淹沒了。原因很簡單，平臺又開始發券了。美團彈出"0元外賣已到賬"，點進去就能領到0元喝古茗檸檬水、瑞幸美式的券；淘寶閃購的188元大券包能讓19元的奶茶只花1塊2。上周突然發券已經讓店家手忙腳亂，這周末平臺提前預告，消費者早早就等著領券下單，開門即爆單成了常態。

有人曬出訂單截圖，20單外賣里17單是0元購，"感覺像白撿的一樣"。也有人覺得麻煩，"下單時顯示20分鐘取餐，到了店才知道要等倆小時"。更有人替店員心疼，"看他們跑前跑后，連喝水的空都沒有，這券發的，把人逼得太狠了"。

平臺這么做，其實是在搶地盤。淘寶閃購剛啟動500億補貼，說要在一年內不停發紅包、免單卡；美團緊跟著用0元購反擊。他們爭的不是這幾杯奶茶的錢，而是想讓你習慣在自家平臺點外賣、買東西，把"即時消費"的場景牢牢抓在手里。就像以前的社區團購大戰，燒錢搶用戶，誰都不想落后。

但這錢燒得值嗎？摩根大通算過一筆賬，如果即時零售市場到2030年能有4萬億規模，現在每年投500-800億就不虧；可要是只有2萬億，第一年就可能虧850億。國內機構也說，這些投入肯定會讓平臺利潤受影響，股價可能跟著跌。

有網友曬出0元訂單截圖，調侃“建議每天都是超級星期六”。但更多人擔心副作用：“店員太慘了，突然爆單根本做不過來”“小商家會不會被壓榨？最后漲價買單的還是我們”。

一位茶飲店老板私下吐槽：“訂單量翻倍，但利潤沒漲多少。平臺補貼要求我們配合降價，忙到凌晨結果賺了個寂寞。”也有消費者冷靜看待：“現在0元喝奶茶，等市場壟斷了，一杯漲到30元，遲早要還的。”

有業內人士說得實在，這場大戰看著是搶外賣訂單，其實是在爭"最后一公里"的生意。現在大家越來越習慣手機下單、馬上送到，誰能拿下這個市場，未來就能賺更多錢。只是這過程里，消費者嘗到了甜頭，店家累得直不起腰，平臺咬著牙燒錢，不知道這場狂歡能持續多久，也不知道最后誰會先松勁。

或許就像有網友說的，"0元奶茶好喝，但看著店員忙到崩潰，總覺得這便宜占得有點沉甸甸的"。熱鬧背后，每個人都在這場博弈里扮演著自己的角色，而故事才剛剛開始。