文娛商業觀察

文/德黑蘭

新朋友和老朋友都來了，又一場混著笑料、心酸和火藥味兒的故事開始了。

騰訊視頻《脫口秀和Ta的朋友們2》（下文簡稱《脫友2》）開播不久，愛奇藝《喜劇之王單口季2》（下文簡稱《喜單2》）也在進入7月后開啟了緊鑼密鼓地預熱。于北京舉辦的播前看片會上，嘻哈、王越、林簡七等單口喜劇演員悉數到場助陣，愛奇藝高級副總裁、節目監制姜濱與愛奇藝副總裁、節目總制片人譚曉虹也雙雙現身，親自與媒體深度交流節目創作理念與籌備細節。

這不僅凸顯了愛奇藝對這檔續作的高度重視，更讓外界對其開播后的表現多了幾分翹首以盼。緊接著，借由看片會釋放的大量正向口碑，《喜單2》火速正式開張營業，于7月11日與《脫友2》再度高調展開正面對弈。

恩怨續寫，戰火重燃，這一次誰將硬控2025年的夏天？

你來我往的“笑聲”角力

自2017年開始涉足脫口秀喜綜賽道以來，騰訊視頻憑借與笑果文化的深度綁定以及自身在內容創制、運營上的持續深耕，以《吐槽大會》《脫口秀大會》兩大國民級IP為基石一度構筑起了相對堅實的競爭壁壘，成為脫口秀喜綜賽道的 “標桿式存在”。

然而，快樂的方式不止一種。

這期間，愛奇藝也牽手米未傳媒持續另辟蹊徑，以一條帶著鮮明差異化鋒芒的路徑與騰訊視頻展開“如影隨形”的角力。

熔語言思辨與喜劇娛樂于一爐的《奇葩說》系列，憑“觀點交鋒 + 密集爆梗”破壁而出；跳出單口脫口秀框架的《一年一度喜劇大賽》系列，以sketch（素描喜劇）、漫才、默劇等多元形式拓寬喜劇邊界……愛奇藝不僅照亮自己前方的路，也有效拓展了喜綜的賽道空間與用戶心智。

到了2024年夏天，《喜單1》《脫友1》的首次正面對弈，不僅將這場角力推向了戲劇化的新高潮，也隨著一個最不被看好的男人成為“喜劇之王”，帶來了一段充滿Passion的故事反轉。

初出茅廬的《喜單1》以黑馬之姿驚艷全場，用實打實的成績火速化身喜圈頂流：云合數據連續九周登頂TOP1，愛奇藝站內熱度值破9400，榮登2024愛奇藝綜藝熱度峰值TOP1。而且截至發稿前，節目豆瓣評分仍穩定在8.2分。

故事的另一側，《脫友1》雖在熱度戰場上交出了一張頗為亮眼的成績單，但口碑層面的分化卻讓它明顯少了幾分壓倒性的底氣。

而在這一年，同樣出自騰訊視頻七盎司工作室的《輕輕松松喜劇節》《喜劇大會》，播后表現更是差強人意，好在與米未傳媒聯合出品的《喜人奇妙夜》撐住了場子，給騰訊視頻喜劇綜藝廠牌“笑吧”帶來了一抹亮光。

在6月底舉辦的第30屆上海電視節白玉蘭獎頒獎典禮上，《喜人奇妙夜》還斬獲了最佳綜藝節目，實現了互聯網自制綜藝在白玉蘭上的首次突破。

而值得一提的是，無論是從節目受眾還是節目模式來看，《喜人奇妙夜》都可以算得上是《一年一度喜劇大賽》的延續。

你來我往，兩家這場曠日持久的角力在不斷地拉鋸與制衡中，織就了一張覆蓋觀眾笑點與痛點的喜劇網絡，那些包裹著生活洞察的幽默表達、藏在笑聲里的情緒共鳴，更無形中讓喜綜成為了越來越多年輕人的“電子布洛芬”。

烽煙再起的“頂流”博弈

據藝恩數據觀察，2024年喜劇綜藝播映指數同比增長51.3%，《喜單》《脫友》和《喜人奇妙夜》的播映指數、貓眼熱度和云合播放均位列前三，同時這三檔節目在輿論主場微博也形成了強勢聲量，官微話題閱讀量均超過10億。

當喜綜越來越成為虹吸行業流量的風口，擺在《喜單2》《脫友2》面前的挑戰必然將進一步加劇，兩檔節目需要扛起的擔子也愈加沉重。

在《喜單2》《脫友2》前，優酷和開心麻花聯合推出的爆笑廠牌團建游戲類真人秀《麻花特開心2》已搶先登陸暑期檔，同時芒果TV自制出品的實驗型解壓綜藝《哈哈沒煩惱》也在暑期檔持續釋放聲量。

這意味著，《喜單 2》《脫友2》既要在同類競品的分流中守住并擴大基本盤，更需打破“續作疲軟”偏見，以新鮮感與品質證明IP生命力。

《脫友2》上線首日在騰訊視頻站內熱度即成功突破20000，正式進入“愛看俱樂部”；開播48小時斬獲微博雙榜熱搜共51個，全站討論量超73.8萬。

這樣的首播成績對比節目首季，還稱不上驚艷，而且從更宏觀的行業數據來看，其表現也缺少沖勁。據云合數據，《脫友2》目前的市占率和全輿情熱度在同期在播綜藝中的排位較為靠后，而且對比《麻花特開心2》也有追趕差距。

不過，《脫友2》在招商層面勢頭強勁。首播合作品牌共7個，包括美團閃購（獨家冠名）、統一茄皇、老村長酒、A2、脈動、樂事和海天，數量較上一季增加了1個，且其中的統一茄皇、老村長酒、脈動、海天皆為上一季留存品牌。

這說明，廣告主不僅對《脫友2》的流量轉化效能抱有較高信任，更對整個IP的長線商業價值寄予了可觀的期待。

這一點，在《喜單 2》身上同樣鮮明可見。

早在6月中旬發布概念海報時，《喜單2》的獨家贊助、聯合贊助、特約贊助等稀缺廣告位便被統一春拂、vivo、飛鶴奶粉、滴滴出行、夸克、樂堡啤酒等品牌提前搶占。其中，統一更是從上一季的贊助商升級為獨家冠名商，這一變動顯然是對《喜單2》商業潛力的深度認可與重磅押注。

事實也印證了市場的判斷。《喜單2》上線前，愛奇藝站內預約量破百萬；7月10日官宣定檔并放出先導片后火速登頂愛奇藝綜藝飆升榜榜首，同時話題#付航我就一個民間藝人#等登上微博熱榜。

這背后源于前作積攢的扎實口碑，更離不開愛奇藝在傳承和創新之間的平衡能力。

《喜單2》延續了“從小人物到喜劇之王”的核心創作理念，并通過嘉賓陣容的迭代、選手梯隊的擴容與作品選題的深耕，鋪展了一幅更豐饒、更富層次感的生活浮世繪，為不同年齡、不同圈層的觀眾提供了情感共鳴的錨點。

在此基礎上，節目還在保留經典競演環節的基礎上，新增了團隊火拼、無限call out、搶金等多輪不同類型的挑戰賽，借助更高強度的對抗性、更靈活的創作命題，一面倒逼節目選手持續突破舒適區，一面為觀眾提供了源源不斷的觀賽新鮮感。

亟待“入夏”的網綜市場

接下來的故事會如何發展，還有諸多變數，但有一點可以確定，《喜單2》與《脫友2》這場全新的正面對弈，不僅關乎著平臺話語權和影響力的此消彼長，更對整個行業從“蟄伏”走向“盛放”具有重要的破局意義。

據云合數據，今年上半年綜藝市場的頭部節目流量整體縮減，TOP20電視綜藝有效播放同比減少31%，網絡綜藝同比減少19%。而這背后主要歸咎于綜N代表現疲軟，臺綜、網綜TOP20中的綜N代有效播放占比均超96%，但經典綜N代如《五哈》《大偵探》《奔跑吧》《種地上吧》有效播放相對前一季集體下滑。

綜藝市場亟需一股強勁的“熱浪”沖破沉悶，而這顯然不是一檔節目可以做到的，更需要的是一場連貫而持續的內容爆發，在一次次碰撞與共振中堆疊出勢能，激活一個又一個正循環。

《喜單2》《脫友2》前，愛優騰芒早已在暑期檔前半段拉開了綜藝戰場的序幕，密集上線了《歌手2025》《新說唱2025》《亞洲新聲》《風馳賽車手》《微笑一號店》《曠野星球》《我們的宿舍》等一批新老作品，共同攪動著暑期檔的內容池水。

綜N代方面，《歌手2025》《新說唱2025》都帶著前作積累的口碑與關注度，在熟悉的賽道上跑出了一定新意，但由于整體呈現未能完全匹配“新舊觀眾”的期待，這兩檔本該乘勢而上的IP續作都在開播后陷入爭議漩渦。

新綜藝方面，愛奇藝《亞洲新聲》和優酷《風馳賽車手》目前的關注度相對突出，同時騰訊視頻即將在7月上線的《一飯封神》也憑借創新設定的廚藝競技模式，以及由謝霆鋒、李誕、陳曉卿組成的核心主創陣容，吸引了不少眼球。

盡管這些前期作品尚未做到盡善盡美，但還是為整個綜藝市場“入夏”攢下了破土的能量。

希望接下來，《喜單2》和《脫友2》相撞掀起的“笑浪”會持續用鮮活的共鳴擊穿圈層，帶領整個綜藝市場真正跨過“入夏”的門檻，“燥”起來。