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當中國白酒遇上國際展:汾杏的“清香”如何讓世界側(cè)耳傾聽?

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6月24日,在匯聚全球食品工業(yè)頂尖力量的“上海國際食品加工與包裝機械展覽會”上,一個來自山西杏花村的“清香”身影,以唯一登臺演講的中國白酒企業(yè)身份,吸引了遠超預期的目光。山西新晉商酒莊集團汾杏酒廠股份有限公司沒有復述古老傳說,而是用一款面向女性市場的“玫瑰汾”和一套融合非遺與AI的“智造”體系,向世界遞出了一張關于中國白酒現(xiàn)代性的新名片。



唯一發(fā)聲者:汾杏為何能脫穎而出?

在充斥著精密機械、自動化生產(chǎn)線和全球食品巨頭的展廳里,汾杏的展位仿佛一個靜謐的東方文化驛站。它不僅是2500余家參展商中唯一的中國白酒身影,更是唯一站上演講臺,向超過12萬專業(yè)觀眾闡述中國白酒未來的代表。當“食品科技×文化價值”成為展會主旋律,汾杏酒廠副總經(jīng)理、品牌部總經(jīng)理賈俊麗女士的登臺,本身就構(gòu)成了一個強烈的信號:中國白酒,特別是清香型白酒,正主動尋求融入國際飲品生態(tài)圈。賈俊麗在演講中指出,清香型白酒以其“純凈透明、入口綿柔、回味甘甜”的天然特性,具備成為國際溝通“橋梁”的潛質(zhì),“清香,不止是風味,更是一種文化語言”。汾杏的脫穎而出,正是源于其對這一“橋梁”角色的精準把握和率先發(fā)聲的勇氣。



玫瑰與微醺:一瓶酒如何聚焦女性消費?

展臺前最引人駐足的,莫過于那款名為“28°玫瑰汾”的新品。它一亮相,便吸引了眾多觀眾,特別是女性專業(yè)買手和行業(yè)人士的目光。這并非偶然。28°的低度設計,天然玫瑰香氣的融入,以及延續(xù)汾杏一貫東方美學的精致包裝,精準地呼應了當下全球飲品消費的一個顯著趨勢:輕負擔、悅己感和對生活美學的追求。汾杏顯然深諳此道。賈俊麗在現(xiàn)場的闡述清晰地傳達了這一戰(zhàn)略目標:“白酒不應只是男性社交的專屬語言,女性也應有屬于自己的飲酒表達。”28°玫瑰汾的發(fā)布,正是汾杏“傳統(tǒng)技藝+現(xiàn)代審美”理念的具象化呈現(xiàn),它試圖在經(jīng)典清香風味之上,疊加一層更輕盈、更浪漫的情感共鳴,回應“悅己飲酒”和“微醺生活”的新興生活方式。



非遺工藝到AI智釀:藏在杏花村里的智造革命

汾杏吸引國際目光的,遠不止于一款新品。其展臺背后所代表的“智造”升級,同樣令技術導向的展會觀眾側(cè)目。這家源自山西汾陽杏花村的企業(yè),其根基是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——“地缸發(fā)酵”工藝。但汾杏的講述并未止步于傳統(tǒng),它將物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等現(xiàn)代工業(yè)技術深度融入這一古老技藝。從原料篩選的精準把控,到釀造發(fā)酵過程的智能監(jiān)控,再到灌裝檢測、倉儲流通的全鏈路智能體系。更引人注目的是其“數(shù)智化+綠色化”雙轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略:在提升釀造效率與品質(zhì)穩(wěn)定性的同時,積極采用綠色能源和環(huán)保包裝,致力于全流程的可持續(xù)發(fā)展。這不僅是工藝的突破,更向國際舞臺展示了中國白酒在智能制造領域的扎實探索與成果。



清香的航海時代:汾杏的“出海”新航標

在全球飲品消費結(jié)構(gòu)加速向“低度、健康、天然”轉(zhuǎn)向的風口下,汾杏此次高調(diào)亮相上海國際食品展,無疑釋放了明確的戰(zhàn)略信號:加速“清香出海”。這并非簡單的產(chǎn)品出口,而是一條“文化出海+產(chǎn)品創(chuàng)新”雙軌并進的路徑。從頻頻現(xiàn)身國際大型展會,到推出符合全球口味趨勢的酒體,再到強調(diào)女性消費話語權(quán)和倡導獨特的東方飲酒哲學,汾杏正試圖打破中國白酒“內(nèi)向型市場”的傳統(tǒng)刻板印象。正如賈俊麗所強調(diào)的:“真正的國際化不是產(chǎn)品出國,而是讓文化被理解、風味被喜愛、品牌被信任。”汾杏的嘗試,正是以“清香”為通用語言,以科技為品質(zhì)背書,以文化為情感紐帶,開啟一場中國白酒與世界市場的深度對話。



從杏花村的古老酒坊,到上海灘的國際展臺,汾杏的這趟旅程,承載的不僅是一瓶酒的風味傳遞。它更像是一枚探針,以“清香”為媒,用一杯低度酒、一段融合古今的智造故事、一種擁抱多元的文化姿態(tài),探索著世界對中國白酒的認知邊界,并嘗試撬開那扇厚重的大門。這場發(fā)生在上海展會上的“清香突圍”,能否成為中國白酒走向世界的新范本?時間會給出答案,但汾杏的嘗試,無疑已讓世界展商和觀眾,對中國白酒的另一種可能性,產(chǎn)生了好奇與回望。



(責編 閆珊 楊瀅 助編 劉靜文)

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