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當(dāng)中國(guó)白酒遇上國(guó)際展:汾杏的“清香”如何讓世界側(cè)耳傾聽(tīng)?

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6月24日,在匯聚全球食品工業(yè)頂尖力量的“上海國(guó)際食品加工與包裝機(jī)械展覽會(huì)”上,一個(gè)來(lái)自山西杏花村的“清香”身影,以唯一登臺(tái)演講的中國(guó)白酒企業(yè)身份,吸引了遠(yuǎn)超預(yù)期的目光。山西新晉商酒莊集團(tuán)汾杏酒廠股份有限公司沒(méi)有復(fù)述古老傳說(shuō),而是用一款面向女性市場(chǎng)的“玫瑰汾”和一套融合非遺與AI的“智造”體系,向世界遞出了一張關(guān)于中國(guó)白酒現(xiàn)代性的新名片。



唯一發(fā)聲者:汾杏為何能脫穎而出?

在充斥著精密機(jī)械、自動(dòng)化生產(chǎn)線和全球食品巨頭的展廳里,汾杏的展位仿佛一個(gè)靜謐的東方文化驛站。它不僅是2500余家參展商中唯一的中國(guó)白酒身影,更是唯一站上演講臺(tái),向超過(guò)12萬(wàn)專業(yè)觀眾闡述中國(guó)白酒未來(lái)的代表。當(dāng)“食品科技×文化價(jià)值”成為展會(huì)主旋律,汾杏酒廠副總經(jīng)理、品牌部總經(jīng)理賈俊麗女士的登臺(tái),本身就構(gòu)成了一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào):中國(guó)白酒,特別是清香型白酒,正主動(dòng)尋求融入國(guó)際飲品生態(tài)圈。賈俊麗在演講中指出,清香型白酒以其“純凈透明、入口綿柔、回味甘甜”的天然特性,具備成為國(guó)際溝通“橋梁”的潛質(zhì),“清香,不止是風(fēng)味,更是一種文化語(yǔ)言”。汾杏的脫穎而出,正是源于其對(duì)這一“橋梁”角色的精準(zhǔn)把握和率先發(fā)聲的勇氣。



玫瑰與微醺:一瓶酒如何聚焦女性消費(fèi)?

展臺(tái)前最引人駐足的,莫過(guò)于那款名為“28°玫瑰汾”的新品。它一亮相,便吸引了眾多觀眾,特別是女性專業(yè)買手和行業(yè)人士的目光。這并非偶然。28°的低度設(shè)計(jì),天然玫瑰香氣的融入,以及延續(xù)汾杏一貫東方美學(xué)的精致包裝,精準(zhǔn)地呼應(yīng)了當(dāng)下全球飲品消費(fèi)的一個(gè)顯著趨勢(shì):輕負(fù)擔(dān)、悅己感和對(duì)生活美學(xué)的追求。汾杏顯然深諳此道。賈俊麗在現(xiàn)場(chǎng)的闡述清晰地傳達(dá)了這一戰(zhàn)略目標(biāo):“白酒不應(yīng)只是男性社交的專屬語(yǔ)言,女性也應(yīng)有屬于自己的飲酒表達(dá)。”28°玫瑰汾的發(fā)布,正是汾杏“傳統(tǒng)技藝+現(xiàn)代審美”理念的具象化呈現(xiàn),它試圖在經(jīng)典清香風(fēng)味之上,疊加一層更輕盈、更浪漫的情感共鳴,回應(yīng)“悅己飲酒”和“微醺生活”的新興生活方式。



非遺工藝到AI智釀:藏在杏花村里的智造革命

汾杏吸引國(guó)際目光的,遠(yuǎn)不止于一款新品。其展臺(tái)背后所代表的“智造”升級(jí),同樣令技術(shù)導(dǎo)向的展會(huì)觀眾側(cè)目。這家源自山西汾陽(yáng)杏花村的企業(yè),其根基是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——“地缸發(fā)酵”工藝。但汾杏的講述并未止步于傳統(tǒng),它將物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)深度融入這一古老技藝。從原料篩選的精準(zhǔn)把控,到釀造發(fā)酵過(guò)程的智能監(jiān)控,再到灌裝檢測(cè)、倉(cāng)儲(chǔ)流通的全鏈路智能體系。更引人注目的是其“數(shù)智化+綠色化”雙轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略:在提升釀造效率與品質(zhì)穩(wěn)定性的同時(shí),積極采用綠色能源和環(huán)保包裝,致力于全流程的可持續(xù)發(fā)展。這不僅是工藝的突破,更向國(guó)際舞臺(tái)展示了中國(guó)白酒在智能制造領(lǐng)域的扎實(shí)探索與成果。



清香的航海時(shí)代:汾杏的“出海”新航標(biāo)

在全球飲品消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速向“低度、健康、天然”轉(zhuǎn)向的風(fēng)口下,汾杏此次高調(diào)亮相上海國(guó)際食品展,無(wú)疑釋放了明確的戰(zhàn)略信號(hào):加速“清香出海”。這并非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品出口,而是一條“文化出海+產(chǎn)品創(chuàng)新”雙軌并進(jìn)的路徑。從頻頻現(xiàn)身國(guó)際大型展會(huì),到推出符合全球口味趨勢(shì)的酒體,再到強(qiáng)調(diào)女性消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)和倡導(dǎo)獨(dú)特的東方飲酒哲學(xué),汾杏正試圖打破中國(guó)白酒“內(nèi)向型市場(chǎng)”的傳統(tǒng)刻板印象。正如賈俊麗所強(qiáng)調(diào)的:“真正的國(guó)際化不是產(chǎn)品出國(guó),而是讓文化被理解、風(fēng)味被喜愛(ài)、品牌被信任。”汾杏的嘗試,正是以“清香”為通用語(yǔ)言,以科技為品質(zhì)背書,以文化為情感紐帶,開(kāi)啟一場(chǎng)中國(guó)白酒與世界市場(chǎng)的深度對(duì)話。



從杏花村的古老酒坊,到上海灘的國(guó)際展臺(tái),汾杏的這趟旅程,承載的不僅是一瓶酒的風(fēng)味傳遞。它更像是一枚探針,以“清香”為媒,用一杯低度酒、一段融合古今的智造故事、一種擁抱多元的文化姿態(tài),探索著世界對(duì)中國(guó)白酒的認(rèn)知邊界,并嘗試撬開(kāi)那扇厚重的大門。這場(chǎng)發(fā)生在上海展會(huì)上的“清香突圍”,能否成為中國(guó)白酒走向世界的新范本?時(shí)間會(huì)給出答案,但汾杏的嘗試,無(wú)疑已讓世界展商和觀眾,對(duì)中國(guó)白酒的另一種可能性,產(chǎn)生了好奇與回望。



(責(zé)編 閆珊 楊瀅 助編 劉靜文)

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