全新改版的世俱杯，在切爾西如愿奪冠后落下帷幕。作為本屆世俱杯的官方合作伙伴，雖然海信冰箱首次踏上這一舞臺(tái)，但卻是第六次亮相頂級足球大賽了。六次征途，讓海信冰箱不變的是它與頂級足球大賽攜手邁向世界舞臺(tái)的堅(jiān)定決心；變化的是，海信冰箱在本屆世俱杯上又玩出了新花樣，“保鮮界 MVP” 的圍擋標(biāo)語與賽事新趨勢的內(nèi)核完美契合，深入人心，這個(gè)老牌體育營銷玩家，再次成為足球大賽的幕后贏家。

海信冰箱的 “帽子戲法”

海信冰箱與足球大賽的緣分始于 2016 年的歐洲杯。當(dāng)時(shí)，中國尚無其他家電品牌與歐洲杯這樣的頂級賽事結(jié)緣，海信成為第一個(gè) “吃螃蟹” 的品牌，被稱為中國體育營銷的探險(xiǎn)家，海信冰箱也借此走上頂級大賽的舞臺(tái)，被全世界球迷所熟知。

此后，無論是俄羅斯世界杯、卡塔爾世界杯，還是過去兩屆歐洲杯，海信冰箱從未缺席，其身份也從最初的探險(xiǎn)家，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦睦吓仆婕?。如今，海信冰箱與世俱杯攜手，再次與國際足聯(lián)合作，與足球大賽的緣分已歷經(jīng)十年。在海信冰箱所參與的大賽舞臺(tái)中，既有世界杯，也有歐洲杯，現(xiàn)在又增添了世俱杯，若用足球場上的進(jìn)球來形容，這無疑是上演了一場精彩的 “帽子戲法”。每一次亮相，都是海信冰箱向世界展示中國品牌創(chuàng)新實(shí)力與進(jìn)取精神的絕佳機(jī)會(huì)。

做一件事，堅(jiān)持十年并非易事。對于海信冰箱而言，通過足球大賽實(shí)現(xiàn)出海，這條路能堅(jiān)持十年，背后正是海信一貫秉持的長期主義。在海信看來，足球是世界語言，是參與度最廣泛的運(yùn)動(dòng)，世界頂級賽事能為海信品牌提供絕佳的 “彎道超車” 機(jī)會(huì)，海信冰箱也由此踏上了 “一條漫長的征途”。

正因如此，當(dāng)全新改版的世俱杯即將問世，多數(shù)企業(yè)還在觀望時(shí)，作為體育營銷老牌玩家的海信，率先入局，再次成為 “吃螃蟹者”。

世俱杯玩出營銷新高度

在過去的歷屆大賽中，從歐洲杯到世界杯，海信冰箱的營銷玩法不斷更新。打出的標(biāo)語從 “真空就是真保鮮”，到 “Fridge, My Fresh Choice”“Fridge, Smart Cooling, Fresh Living”，從中文到英文，持續(xù)吸引著世界各地球迷的目光，成為賽場邊一道靚麗的風(fēng)景線。
本屆世俱杯，海信冰箱又有新創(chuàng)意，在場邊圍擋上打出 “MVP OF FRESHNESS”，即 “保鮮界的 MVP”，意為保持鮮活之力的最佳。世俱杯期間，無論是薩爾斯堡與帕丘卡的黑馬之爭，梅西率領(lǐng)邁阿密國際的小組出線決戰(zhàn)，還是切爾西在淘汰賽中通過加時(shí)賽力克本菲卡的比賽，海信冰箱的 “MVP OF FRESHNESS” 都在現(xiàn)場見證。伴隨著每一場經(jīng)典賽事，海信冰箱標(biāo)志性的創(chuàng)新玩法，讓 “真空保鮮” 的理念深入人心。

在本屆世俱杯上，最終闖進(jìn)決賽的切爾西和大巴黎，都是在斬獲歐洲賽事冠軍后，依舊保持著良好狀態(tài)，從而在短時(shí)間內(nèi)第二次打進(jìn)決賽，切爾西更是實(shí)現(xiàn)了連續(xù)登頂。這兩支豪門球隊(duì)，都是海信冰箱 “MVP OF FRESHNESS” 的完美詮釋。從這個(gè)角度來說，海信冰箱 “MVP OF FRESHNESS” 的標(biāo)語，堪稱世俱杯的 “神預(yù)言”。

更重要的是，從世界杯到歐洲杯，再到世俱杯，海信冰箱的標(biāo)語不斷變化，展現(xiàn)出技術(shù)的持續(xù)升級和理念的不斷升華。從最初的 “真空真保鮮”，到如今的 “保鮮界的 MVP”，海信冰箱正在樹立行業(yè)新坐標(biāo)，重新定義食材的新鮮標(biāo)準(zhǔn)，給行業(yè)帶來革命性的變化。

喊出 MVP 源于硬核實(shí)力

萬變不離其宗，無論歐洲杯、世界杯，還是如今的世俱杯，海信冰箱的核心理念始終未變，在真空保鮮這一賽道上，海信冰箱一路奮進(jìn)，持續(xù)保持領(lǐng)先地位。此次喊出 “保鮮界的 MVP”，也彰顯了海信冰箱的技術(shù)實(shí)力與底氣。

多年來，海信對真空保鮮技術(shù)的探索從未停歇。從 1.0 時(shí)代的真空冰溫科技，到 2.0 時(shí)代的全場景真空生態(tài)鏈，再到 3.0 時(shí)代的 “AI 真空冰溫科技”，直至 4.0 時(shí)代將磁場納入保鮮要素矩陣，實(shí)現(xiàn)多物理場協(xié)同的保鮮技術(shù)突破，海信不斷攻克技術(shù)難關(guān)，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的保鮮體驗(yàn)。尤其值得一提的是，全新的真空 4.0 技術(shù)，讓海信冰箱在保鮮領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了重大跨越。

憑借這樣的技術(shù)優(yōu)勢，海信真空冰箱在市場上遙遙領(lǐng)先。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024 年海信冰箱在中國冰箱真空保鮮行業(yè)中，取得了線上線下全渠道銷量第一的佳績。

一手抓技術(shù)，一手塑品牌，借助體育營銷，尤其是在頂級足球大賽中的精彩表現(xiàn)，海信冰箱實(shí)現(xiàn)了理念和產(chǎn)品的出海，在海外市場取得了巨大成功。世俱杯已落幕，但對于海信冰箱來說，一個(gè)新的征程才剛剛啟航。