最近網紅圈又炸鍋了，坐擁 1900 萬粉絲的美妝博主小魚海棠，被另一位網紅劉琳琳（網名 “畫梅”）在直播中點名批評 “見錢眼開”，指控她過度接廣告變現，甚至預言 “會被罵到退網”。

事情得從 7 月 14 號一場直播說起。劉琳琳在自媒體教學直播中，突然把矛頭對準小魚海棠，直言 “做自媒體要有良心，不能像某些人一樣為了錢沒底線”“見錢眼開的是小魚海棠”。

他還特意提到小魚海棠的廣告報價 —— 60 秒以上的視頻一條 70 萬，近 30 天掉粉 15 萬的數據也被她拿出來當 “反面教材”。

圖源：微博

這可不是劉琳琳第一次 “放炮”。他之前就因為直播辱罵觀眾、詛咒網友 “全家得 HPV” 被平臺警告過，甚至被扒出教唆母親用臟話回擊質疑者，妥妥的 “黑紅” 人設。

但這次他直接點名頭部網紅，立刻登上熱搜，網友們分成兩派：一派覺得他敢說真話，另一派懷疑他在蹭熱度。

小魚海棠這邊呢？截至目前還沒正面回應。不過她的商業版圖倒是被網友扒了個底朝天：主賬號單條廣告 70 萬，小號月直播銷售額 500 萬 - 750 萬，連 “小魚海棠” 商標都被多家公司搶注，涵蓋食品、教育、日化等領域。

更巧的是，她最近補辦婚禮的消息也被翻出來 —— 明明 2023 年就領證生子，卻在 2025 年 6 月突然宣布補辦婚禮，被質疑是為了商業炒作。

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小魚海棠到底是怎么紅的呢？她在 2021 年靠 “與 999 個帥哥拍情侶照” 走紅，每期視頻固定套路：街頭搭訕帥哥→化妝改造→拍攝情侶寫真。

這種融合獵奇、嗑 CP、美妝種草的 “綜藝式內容”，精準擊中年輕女性的少女心。單是 2021 年，她就靠這個模式漲粉 800 萬，單條視頻最高點贊 226 萬。

早期她以 “姐姐來了” 的主動搭訕形象出圈，被戲稱 “女海王”。

但 2023 年突然官宣閃婚，2025 年生子后又主打 “補辦婚禮” 的溫情牌，成功從娛樂博主轉型為 “幸福寶媽”，粉絲粘性不降反升。這種人設切換堪稱教科書級別。

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她的廣告植入堪稱 “隱形王者”。比如在改造帥哥時自然掏出粉底液，在情侶照花絮里露出口紅，連小號 “是小魚耶” 都用來導流帶貨。第三方數據顯示，她的廣告轉化率比同類博主高 30%，這也是品牌方愿意砸 70 萬一條廣告的原因。

2021 年她在街頭邀請一對情侶拍照，被男方一句 “她是我老婆” 拒絕后崩潰大哭。雖然她事后澄清是因為工作壓力，但粉絲卻對那對素人發起網暴，甚至扒出女生社交賬號辱罵。盡管小魚海棠曬出錄音自證清白，“不尊重隱私” 的標簽還是撕不掉。

2025 年 6 月她宣稱 “第一次穿婚紗”，但網友立刻翻出 2022 年她與素人拍攝的 “復古婚紗” 主題視頻。

盡管團隊解釋是 “補辦婚禮的不同形式”，但 “不真誠” 的質疑聲鋪天蓋地，直接導致她近 30 天掉粉 15 萬。

圖源：抖音

今年 6 月她發布的視頻全是廣告，清一色都是護膚品，網友吐槽 “打開抖音以為進了淘寶”。有不少網友在她底下的評論區表示，買過她們家推的東西幾乎沒有一個不是雷，還有網友開玩笑說她家推什么就避雷什么。

而網友們也對劉琳琳的動機發起質疑，小雷覺得他 “黑紅” 歷史早有前科：2025 年 6 月因直播辱罵觀眾被平臺禁言，7 月就跳出來炮轟同行，時間點卡得剛剛好。網友扒出她直播間人氣暴跌，這次指控后觀看量暴漲 5 倍，妥妥的 “用爭議換流量”。

更微妙的是，劉琳琳近期推出 “自媒體良心課程”，把小魚海棠當反面案例，課程銷量三天破百萬，商業算盤打得叮當響。

圖源：抖音

小雷認為，網紅經濟走到今天，早已不是 “流量為王” 的時代。那些能長久紅下去的博主，靠的從來不是撕逼和炒作，而是真誠和專業。希望這場風波能給行業敲響警鐘：水能載舟，亦能覆舟，千萬別把粉絲的信任當成提款機。

好了，今天的瓜就吃到這兒。你覺得小魚海棠會回應劉琳琳的指控嗎？歡迎在評論區留言討論。